电子商务概论结课论文.docx

《电子商务概论结课论文.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、课程名称：《电子商务概论》SNS（社交平台类）网站商业模式分析学院：经济管理学院授课时间：2010-2011学年第一学期专业与班级：物流管理0802姓名学号：崔凯(08245033)任课教师：朱兵提交日期：2010年11月7日【摘要】在互联网总速发展的今天，网络用户开始追求更加实用、真实的应用体验,渴望将虚拟网络和现实社会有机结合，于是社交网络服务(SocialNetworkingServices,SNS)应运而生。近几年，我国的SNS热潮风起云涌，在建构起一个又一个庞大、有机的网络社会的同时也带来了无限商机。本文对我国主流SNS网站进行了大致的分类并对其盈利模式和发展方向做了一定的

2、分析和探索，最后对我国两大SNS巨头——开心网和人人网进行了各方面的对比分析。【关键词】SNS;电子商务；盈利模式；开心网；人人网；£Abstract]Nowadays,astherapidlydevelopingofInternet,theusershopetotouchamorerealexperienceofInternet,andcombinetheInternetandrealwordtogether,sotheSNS(SocialNetworkingServices)wasbornatthistime.Inthisyears,SNSwebsaresetuponebyone

3、inChina,bringingnotonlyhugeandorganicvirtualsocietybutalsoendlessBusinessOpportunities.Inthisarticle,ImakeaclassificationfortheSNSwebsinourcountry,anddosomeanalysistotheprofitmodelanddevelopmentofSNSwebs,finally,ImakeacontradistinotionofKaiXxinWebandFtenRenWebinvariousaspects・【Keywords]SNS;E-co

4、mmerce;profitmodel;KaiXinWeb;RenRenWeb;目录1E文41.SNS网站简介41.1SNS网站定义41.2国内主流SNS网站分类42.SNS网站赢利模式分析42」传统图文广告42.2游戏联合运营模式42.3植入式品牌广告52.4APP应用分成模式52.5虚拟增值服务52.6潜在增值效应53.SNS网站发展方向探索53.1现今主流SNS网站商业模式缺点分析53.2SNS网站发展方向探索64.开心网VS人人网74.1开心网运作模式分析74.2人人网运作模式分析7正文1.SNS网站简介1.1SNS网站定义SNS网站，也称为社交网络服务(SocialNetwo

5、rkService),通常是指为用户建立各种相应联系、交流的互联网应用服务。与博客、微闿、BBS等一样，也是一种社交媒体。最主要的特征是：这种类型的网站是以现实中各种人际关系为基础，并不断扩张的有效人际关系网络平台。1.2国内主流SNS网站分类口前国内主要的SNS应川网站有以卞儿种类型：平台类：腾讯：以即吋通讯为棊础的SNS平台白度：以搜索为基础的SNS平台阿里巴巴：以商务应用为基础的SNS平台一起网：以开放式社会化网络结构为基础的SNS平台(待实践证明)开心网，人人网，酒尊圈圈,72人拜师网以开放式社会化网络结构为基础的SNS平台商务类：诺邻Wealink：工具化SNS天际Tian

6、ji：特色不明显联络家Linkist：工具化SNS海内hainei：SNS社区5GSNS：IT专业人士创友网：创业投资SNS社区2.SNS网站赢利模式分析SNS网站的赢利模式主要有以下六种：2.1传统图文广告传统的广告模式是那些SNS网站最初就存有的愿望和做法。但由于SNS网站人都没有很人的影响力，所以只能靠一些廉价的图片、文字联盟广告来盈利，或者通过投置图片和文字链，搞一些让用户参与的活动以期获益。2.2游戏联合运营模式游戏联合运营模式是校内网最开始采川的，校内网与千橡集团的“猫游记”以及另一款网页游戏“三国风云”进行了合作。51公司也与国内获得红杉投资的新娱公司旗下的51van

7、合作，初次试水网页游戏方向。后来，这种交友和游戏融合的模式被史玉柱看好，向51公司注资5100万美元，成为51的第一大股东。其实，这种模式的实质是廉价出售流量，SNS网站并不缺少流量，但缺乏深层的影响力，所以也一直得不到品牌广告商的青睐，因此，SNS网站以这种形式来改善自己的处境。2.3植入式品牌广告近些年，植入式广告得到越来越多广告主的认可，一方面是因为传统的广告太形式化，模式单调，点击率降低，效果不佳。另一方而，植入式广告可以巧妙地和网站的某些产品结合