CCTV-7央视农业频道价格调整.ppt

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1、CCTV-7农业频道优势分析1外部优势内部优势外部优势CCTV-7传播优势分析政策优势收入不断增长广播电视村村通三农工作日益重要三农事业不断发展CCTV-7入户率位居全国第二排名频道名称入户率1CCTV-195.772CCTV-784.763CCTV-277.784CCTV-4（亚洲版）73.115CCTV-1069.826CCTV-368.777CCTV-少儿68.638CCTV-667.149CCTV-1166.9310CCTV-5（奥运频道）66.13频道覆盖人口覆盖率排名中央一套123652.447997.211中央二套111575.320887.723中央三套94798.

2、5570474.537中央四套104558.836782.205中央六套94493.4430174.298中央七套112229.8488.232新闻频道96203.085975.636CCTV-7覆盖率位居全国第二CCTV-7传播优势分析内部优势：高覆盖、高入户今年1-7月份，CCTV-7农业频道在城市观众中规模仅次于CCTV-1，人数超过3亿人，排名在中央台15个频道的第二位，在乡镇观众中接触规模超过7.6亿人，在央视所有频道中仍然排在第二位，综合排名是全国所有上星频道第二位。观众规模位居全国第二数据来源中央电视台《收视竞争环境分析报告》受众范围CCTV-7传播优势分析内部优势：

3、观众规模大CCTV-7主流观众：35岁以上、以男性为主，有一定经济实力的群体，他们关注经济动向，关注创业致富政策及投资信息资讯，他们绝大部分是私营业主、创业者、县乡干部、现代农业的从业人员、种植、养殖、加工大户等想在三农领域有作为的人。还有城市中关注农产品健康消费的一部分群体。内部优势：观众消费能力强数据来源：CTR数据研究中心CCTV-7传播优势分析活动最接地气，可以为企业与政府、消费者、经销商之间搭建零距离交流平台目标受众与企业目标消费者高度吻合频道覆盖率全国第二、贴近性全国第二中国最真诚电视频道、最真实、最鲜活节目内容三四级市场传播局部优势非常明显数据来源：央视索福瑞资料来源

4、：《新周刊》CCTV-7传播优势总结CCTV-7农业频道广告价值分析2最大范围精准权威传播平台：CCTV-7作为国家最新最权威三农信息、三农政策发布平台，频道具有无可比拟的垂直传播优势，让大范围广告投放更精准，减少广告浪费。最快捷市场开拓平台：CCTV-7农业频道是企业在全国发展经销商的最佳传播平台，因为我们的受众群是涉农领域的先进生产力分子，他们是离开土地,怀揣着创业梦想,思想最活跃的意见领袖。多行业权威的传播平台：CCTV-7农业频道在农资、家电下乡、汽摩下乡、建材下乡、太阳能以及致力于农村市场开发的企业中有着无可比拟的影响力,是企业下乡产品最优质有效的传播平台。CCTV-7广

5、告价值分析线上广告价值品牌客户如宝洁中国、美的、长安汽车、中国重汽、开磷集团、海尔、中国平安、比亚迪、颈复康药业、枝江大曲、金六福、中国民生银行、中国农业银行等上百家大品牌。越来越多的广告主选择CCTV-7农业频道走向三四级市场CCTV-7广告价值分析经典案例：贵州开磷集团携手《农业节目战略合作伙伴》销量翻番2008年起，借助《CCTV-7农业节目战略合作伙伴》的传播优势，CCTV7助力开磷销售额从60亿提升到110亿。CCTV-7广告价值分析线上广告价值经典案例：中国民生银行携手《全国农产品应急销售免费广告》，创造了最有意义的公益广告形式实施5年来，已帮助全国２３个省份3３0多个

6、贫困县推销近５8０亿公斤农产品，促进了全国贫困地区和农产品主产区的农产品销售，赢得国务院扶贫办、各地政府及社会各界极好的反响，极大提升民生美誉度。CCTV-7广告价值分析线上广告价值经典案例：重庆登康8年间不间断与CCTV-7多形式合作，成就了民族第一牙膏品牌2005年起，分别联合《CCTV-7农业节目战略合作伙伴》、栏目特约播映、“5.12”抗震救灾公益宣传、奥运会期间特项传播等多种形式，CCTV7助力冷酸灵牙膏品牌从国内牙膏品牌排名第十位，跃升至第四位；国产品牌第四跃升至国产第一品牌CCTV-7广告价值分析线上广告价值经典案例：开瑞汽车携手2011年开瑞汽车分别赞助和冠名《CC

7、TV-7农业节目战略合作伙伴》《粮安天下系列活动》《CCTV-7致富榜样活动》，借助CCTV-7的传播优势，让“开瑞汽车”的品牌知名度和产品市场占有率直线上升。CCTV-7广告价值分析线上广告价值《CCTV-7农业节目战略合作伙伴》CCTV-7农业频道提升企业品牌知名度和产品市场占有率CCTV-7农业频道顶级广告产品3CCTV-7农业频道战略合作伙伴CCTV-7气象节目战略合作伙伴CCTV-7农业频道24节气同唱合作伙伴CCTV-7农业频道科技兴农战略同盟CCTV-7