海燕洗面奶公关策划.docx

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1、海燕洗面奶公关策划现在市场上的洗面奶已经越来越多了，但是我们海燕牌洗而奶的销伟成功并不是偶然，而是必然，我们经过一个详细的策划与分析过程。这个策划方案分析了所有洗面奶面临的市场状况。然后我们根据口身状况。制定了一套营销策划。我们先把市场面向国内，在不久的将來，我们将进军国际市场。让我们的洗面奶树立成为真止的大品牌。目录一.司概公述与市场调研二，市场环境分析三，市场机会和产品功能分析四，市场营销战略及方案五，收益与费用预算六，结束语一，公司概述与市场调研宁波海燕生物科技冇限公司创建于二O—二年，由杨雪娟，李海燕与宁波生物科技公司合资创建的海燕牛物科技有限公司，创办人

2、杨雪娟小姐担任董事长一•职，李海燕小姐担任总经理一职，并且李海燕小姐为本公司的形象代言人。公司成立后，我们以宁波生物科技公司周香丽教授的“灵芝活性细胞”为棊础，首先推出一款新产品“慧慧一洗白”，其中充分运用周香丽教授“灵芝活性细胞”技术，该技术是周教授潜心研究二十年推出的产品，从天然植物中提収细胞因子，具有消斑美白的作用。该洗面奶参与了国际洗面奶市场的培育全过程，产品成功在宁波，绍兴，杭州等地区推广，获得了消费者的一致好评。我们公司陆续研发出其他新的产品。都受到了广人消费者的追捧。我们销售点也从原先三个增设到三十个。市场调研被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过

3、20多年的发展，规模逐渐强大，从小变大，又弱变强，从简单到复杂，科技逐渐进步。化妆品市场有多种多样的品牌，市场竞争愈发激烈，像我们这种示起之秀要更懂得创新。不断为化妆品市场注入新的活力。金融危机带给我们的影响还没有完全消失，但化妆品市场依然逐渐在壮大，2009年整个行业的总资产规模达到了437.80亿元,比2006年的316.33亿元增加了121.47亿元。3年之内保持了11.44%的年均增长率。所以该市场冇很大发展空间，有良好前景。二，市场环境分析1,从经济方面中国处于发展中国家，人民收入在中等，所以化妆品在市场上的销售也有待发展，人民的消费水平不高，我们的化妆

4、品的销售额得控制好比例。2,化妆站得严格接受卫工监督，保证化妆站的卫牛质量和使用安全，保护消费者的权益和健康。卫生法监督规定，使用的材料需经卫生部门鉴定，生产车间干净卫生。必须按照国家《化妆品卫生标准》对产品进行卫生质量检查，对质最合格的产品应当附有合格标志，不合格的产品不得出车间。一切准守《化妆品卫生监督条例》。3,化妆品牛产企业想要在激烈的国际竞争屮立于不败之地，最终还是要在产品的质量上