公关活动策划.docx

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1、宝洁牵手春蕾女童公关活动策划书策划人：周建雄策划时间：2013年10月15日[键入文字]前言宝洁公司始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。二十年来，宝洁向中

2、国的各项公益事业捐款的总额已超过五千四百万元人民币，用于教育、卫生及救灾等各个方面。展望未来，宝洁将秉承公司的根本宗旨，成为并被公认为全球最优秀的日用消费品公司。宝洁将以“亲近生活，美化生活”为本，努力向中国的消费者提供更多、更好的品牌产品及服务，使他们的生活日臻完美。[键入文字]宝洁公司十一年来一贯恪守“取诸社会，用诸社会”的原则，做有高度社会责任感的企业公民。近几年来，宝洁公司在中国已累计向社会捐助四千多万元人民币，用于支持发展教育、健康、城建、环保、助残及赈灾救济等各项社会公益事业。例如：宝

3、洁1996-1998年向希望工程累计捐款1200万元，在全国27个省、自治区兴建了70所希望小学。1997年还向春蕾计划捐款50万元，支持女童教育，帮助她们重返课堂。此次策划的主要目的是：牵手春蕾女童这一公益活动为主题，将宝洁的良好形象展示在公众面前，从而使得消费者更加信赖宝洁产品。参与到中国的经济建设和发展中来。目录一、市场分析（一）宏观环境分析（二）消费者分析（三）竞争对手分析（四）自身条件分析[键入文字]一、公关目标二、公关主题三、公关对象四、活动流程分析五、媒介宣传六、经费预算七、效果评估

4、附件一、市场分析（一）宏观环境分析[键入文字]人口：中国是个人口大国，有一定的消费市场。经济：随着改革开放和现代化经济建设，人们的生活水平提高消费水平提高，具有一定的消费能力。而且随着现代经济的迅速发展，人们的生活水平日益提高，人们对生活用品的需求不断增加，呈多样性。（二）消费者分析在经济快速发展，行业迅速崛起的这个时代，人们的追求也在悄然变化，由以往物质上的满足，渐渐演变成精神上的满足。人们的购买欲越来越强，特别是对国外产品的信赖心理。对产品（有形产品）全面服务更是注重。产品、价格、价值、质量、

5、功能、包装等等以及其他方面。另外，消费者的购买力的提高以及购买的多样化选择，对于日用品，消费者具有一定的忠诚度。（三）竞争对手分析目前来说主要竞争者是中国的霸王品牌和舒蕾。霸王和舒蕾同属于中国的品牌，功效却不一样，在市场推广多年深受消费者的喜爱，但保洁公司的产品相对而言功能更齐全涉及的领域更广泛。霸王洗发水是专治脱发白发的一款洗发水，功能比较单一，舒蕾品牌一直沿用传统的洗发水功效，没有新的突破。在这方面，保洁公司推出了各个品牌的洗发水就有了很强的竞争力，给了消费者更多的选择。因此保洁公司在市场上占

6、有了很大的份额。（四）自身条件分析宝洁公司产品涉及：美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料等。产品可谓全方面渗透，应有尽有。然而市场上各种品牌玲琅满目、层出不穷。在这激烈的市场竞争中，宝洁公司不仅仅满足人们的生活需求，又实现产品功能的多样化，在市场竞争中占据着有利地位。二、公关目标1、提高宝洁在消费者心中的知名度[键入文字]2、扩大宝洁在市场上的占有率三、公关主题宝洁携手春蕾女童四、公关对象公司职员、社会上有爱心的人五、活动流程分析项目一：主题：“我有一个梦想”方式：视频内容：以贫

7、困山区的失学女童或濒临辍学的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“梦想”为主线，制作一段视频，视频要温馨，能感动人心并且能够突出“春蕾计划”是什么，做什么，怎么做这三大内容。项目二：主题：“爱心与梦想”方式：舞台内容：1、请贫困山区濒临辍学的女童上台展示他们的特长，如唱歌，绘画，并要“爱心大使”与他们交流。2、请春蕾学校的女童表演节目。3、“爱心大使”与女童齐唱《同一首歌》。项目三宝洁集团资助10位失学女童上学[键入文字]六、媒介宣传海报、电视宣传短片宣传七、经费预算：项目费用（万元）合计活动费用55

8、0广告费用12资助女童30其它3八、效果评估经过这次的慈善活动让更多的人认识到帮助别人的快乐，同时也能让更多的人了解宝洁公司，能提高宝洁公司在消费者心目中的美誉度及知名度。附件宝洁公司公共活动创意点:通过这样的活动可以提高公司的美誉度，让人们知道宝洁公司不是一味的为了利润，而且可以让顾客知道公司是一个有责任的有承担的集体，甚至能够让顾客更深入的了解宝洁公司的企业文化，这样既给那些需要关心的人带来了希望，同时也让公司的形象提升到了一个新的平台。[键入文字]