户外广告“视觉欺骗型”创意策略分析.docx

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1、户外广告“视觉欺骗型”创意策略分析好创意必然是遵从媒介特性的创意，从发布终端入手寻找突破口已成户外广告创意的新思路。本文给大家介绍的广告有一共性，那就是它们都具有超强的吸引力。正如我们常强调的，吸引注意永远都是广告发力的第一步——好创意从欺骗眼睛开始。一、3D视觉艺术催生户外“立体幻象"广告从来不避讳对艺术的攀附。任何艺术形式，只要具有了“雅俗共赏”的大众传播特性，就会在短时间内成为广告的手段，街头3D艺术（也称之为街头立体艺术、城市立体画等）也不例外。3D艺术是用透视的方法绘制图画，在平而上设计出具有立体动感效果的艺术画而，通过摄影成像能够产牛极强的三维立体效果。3D艺术因为具冇极强的视觉

2、冲击力和艺术震憾力，所以富冇很高的观赏性和实用性，这正是被广告青睐的地方。作为欧洲街头涂鸦文化的极致表现，街头3D艺术在国际上已流行多年，但在国内还是稀有艺术。所以，作为一种极具应用价值的艺术形式，在引入广告创作的实践过程中，国外同行已走在我们Z前进行了大量探索，并积累了宝贵经验。图1图2图1是解利圣地亚哥JWT公司06年10月份为福特皮卡（FordRanger）创作的户外广告。就是借助3D艺术在视觉上造成-•种错觉，让司机突然觉得好像车子要经历一段“崎岖不平”的路血。申实上，路面没有任何变化，依然平稳如初。而这正是福特耍告诉你的：当你驾驶福特皮卡行驶在如此“坎坷''的路面上时依然会觉得如履

3、平地。在这些路段旁都竖着黄色“警示”牌：“这」E是你感受到的，福特皮卡。”类似的创意还有07年7月份在卬度孟买由Y&REverest公司为汽车零部件商Pioneer减震器创作的广告（此系列曾荣获07年度南美洲FIAP广告节人奖，图2）。aliqq.cn图3是哥伦比亚波哥大的Draftfcb公司07年秋季受波哥大文化与历史协会的委托，为国家聘物馆开展的一次宣传活动，其小最为出彩的就是户外部分。这次户外活动以波哥大最古老的城区LaCandclaria（烛台区，曾经是西班牙殖民地区）的房屋和街道为媒体，通过木身就充满艺术审美的3D画，将历史上曾经发生的历史事件以“时间隧道”的形式进行直接展示，让行

4、人通过一幅幅逼真的三维画，直接感受曾经的历史。这样的广告活动除原创性外，其关联性和冲击力同样无可挑剔。图4aliqq图4是厄瓜多尔ToroVazquezMora/FischerAmerica公司（）7年为Quintuples纯夭然饮料创作的'‘树贴”海报。虽为海报,但却兼有一般3D艺术画的特点,在“隐蔽”的植入中，画（海报）物（树干）融为一体,极其逼真。它让我们更容易理解Quintuples饮料的“纯天然”性。aliqq.cn图5图5是瑞典斯徳硏尔摩的JungvonMatl/Slr?mmen公司08年初为瑞典皇家歌剧院即将演出的歌剧《地狱小的奥尔菲斯》开展的宣传。广告就发布在人流如织的的人行

5、道上，画面内容是歌剧中的一个重要情节。当人们正在埋头赶路时，会突然看到面前出现一个人，似乎正从地下（地狱）逃出來。其冲击力可想而知。而附在旁边的文字则可以帮着破解行人心中的疑惑。作为一种新颖的户外广告形式，3D艺术广告具有在第一时间吸引眼球的独特魅力。它能在行人触及它的一瞬间，打断你的思路，让你驻足观望，不管是出于好奇，还是为了欣赏。当然，这种广告只有从特定的角度才可能看到特定效果，容易受投放位置及其他下扰因索的影响。二、“无痕植入”再现“物我合一”新境界aliqq.cn当植入式营销在影视上大行其道时，当星巴克的“地铁剧”《晴夭口记》热播Z际，我们可能忽略了植入式广告的另一大战场——户外。大

6、量优秀的户外广告己经证明，户外植入式广告同样梢彩纷呈，效果菲凡。与传统影视节目中的植入手法相比，户外植入式广告更具隐蔽性和持久性，在静态的口然环境下，广告信息既鲜明生动、“昭然若揭",乂含蓄委婉、物我合一，可谓商业与艺术的乂一次完美结合。aliqq.cn图6aliqq.cn图6是徳国汉堡的Scholz&Friends公司07年为Scramis肥料公司创作的室内环境媒体广告。利用视觉差异，结合竹子、棕柵和仙人学的形彖，给人一种“破土而出、势不可挡”的气势。作为花草用的肥料，此广告必然让人卬象深刻，过II难忘。aliqq图7是马來两亚NagaDDB公司07年度为为地的环保组织RegionalEn

7、vironmentalAwareness创作的环境媒体，发布在游泳池内壁上。广告标题是“不要让这成为我们的耒來二广告语是“保护热带雨林，防止全球变暖讯略微夸张的广告在真实屮被接触的机会或许是比较小的，但广告的再传播所带來的宣传效果却不容忽视。aliqqaliqq图8阿里巧巧图8是瑞典斯徳哥尔摩的Stor?kersMcCann公司为瑞典MER（英语为More）淸凉饮料创作的站台广告。白夭看，这些广告与-•般的广