MPV经典营销资料汇编——终端传播策划及作业指导手册.doc

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1、MPV经典营销资料汇编——终端传播策划及作业指导手册终端传播策划及作业指导手册MPV经典营销资料办公室2012年2月第一部分：终端传播策划内容传播内容/目的传播方式终端展厅实物巡展定展展会新品试驾用八座谈公关活动媒介传播口碑传播新重产品推广竞争促销传播新重市场开发特定目标传播等）、适应当地政策法规的产品更新特定口标传播包括：配合公司活动、季度销售FI标、清理库存（不适销产品、老II」产品淘汰配合公司活动：整体方案由公司进行编制，并设计现场布直，并按照设计图案进行现场安装、维护和撤展，传播及媒体邀请均有公司进行操作，经销商负责按照公司要求进行配合

2、:1、根据活动要求配合公司对组织用户、意向客户等人员进行邀请。2、配合公司对活动场地进行选定，配合公司人员进行现场安装、维护、撤展等。3、根据公司要求进行车辆的准备、运输、清洁、摆放到位和车辆撤回等工作。4、配合公司活动制定区域的促销传播活动方案，并配合公司进行活动执行。5、根据公司的活动制定巡展、定展等终端传播活动，配合公司活动进行终端传播。笫二部分：终端传播策划应用一、终端展厅宣传物料样车布置导购话术（一）宣传物料物料明细应用规范室内主廿板——（品牌形象墙）制作标准1）面板表面采用5厘板贴面、喷银灰色亚光木器漆/整体厚度为10cm（耍求表面

3、平整）;2）支撑示背为口50*3不锈钢方管链接（要求结实稳固）；3）正面高清写真喷绘（要求安装平整）；4）喷绘精度不小于1400点；5）尺寸：？*?*0.1幅（米）。安装效果图暂缺室内移动展板制作标准1）支撑后背采用L5min不锈钢边框，支撑为（5*5CM）不锈钢底板；2）支撑连接采用不锈钢活动转杆（直径2CM）；3）可活动木板包边（可转动/可固定/厚度3--4CM,表而安装平整）；4）正反两面画面写真喷绘精度为1400dpi；5）尺寸:4.5*4（米）,根据店内实际情况,可适当调整。安装效果图暂缺室内展台制作标准1）高密度木质结构、钢架龙骨、

4、2）附亚克力防火板3）7m*4m*0.5m室参见上图串旗制作标准1）157克铜版纸2）单而四色印刷，尼龙绳串联3）对开装订4）0.29*0.42幅（米）,一串8幅安装效果图顶置价格牌制作标准1）PVC塑料板，相纸覆亚膜；2）可摆放在样车顶部3）喷绘精度720点；4）折亞成三角形装0.5*0.3米，根据店内实际情况，可适当调整。安装效果图暂缺易拉宝制作标准5）柯达相纸覆膜（喷绘写真）；6）铝合金整体支架，可自行拆卸，后面为双杆支撑；7）写真喷绘精度1400dpi；8）尺寸：0.8*2幅（米）安装效果图海报制作标准1）157克铜版纸2）单面四色印刷

5、，尼龙绳串联3）粘贴于卖场墙而，画血•纸张保持清洁，如有破损及时更换，画而内容依据时间及时更新。安装效果图刀旗制作标准1）国产宝丽布写真喷绘工艺；2）喷绘精度720点3）0.5*1米4）一式2种形式安装效果图条幅制作标准1）高密度帆布丝网卬制；2）尼龙绳串联3）喷绘精度720点；4）0.5*1米，根据店内实际惜况，可适当调整。样车说明牌制作标准1）3mm冷轧板折弯、烤漆、丝网印刷；2）正面喷绘福川汽车LOGO3）顶部10mm白钢扣、3mm冷轧板、3mm压克力塑板4）尺寸：0.3*1米户外广告制作标准1）国产宝丽布写真喷绘工艺；2）喷绘精度720

6、点3）根据室外面积实际情况，确定。（二）样车布置1、样车摆放1」顺序：高端车居中，按屮-高-低摆放可根据展厅实际情况调整欧马可：红色居屮萨普：有征服者的黑色或红色居中1.2颜色：样车色彩应作适当搭配，1.3轴距：主销的轴距与单双排的样车应适当搭配二、实物巡展样车确定路线设计展点选择集客宣传（一）样车确定1、车型：1.1由巡展目的决定主要车型，适当辅以其它车型。1.2冇条件的配备1辆征服者，既可提升品牌形象，乂能很大程度地吸引眼球。2、颜色:2」应多样，避免单一。2.2保证1/3的样车颜色醒目。3、样车包装3」根据传播主题或主推产品关键卖点设计特

7、定的车身外包装。3.2根据主要目标受众的需求特点，设置一些宣传语。（二）路线设计1、覆盖面：覆盖当地人流较人的路段与目标客户聚集的地段，有可供定点展示的场所。2、时间点：经过重点展示区域时（含返程），最好是人流最大时，如上下班、开闭市、午间或工间休息活动等。（三）展点选择1、位于或毗邻人流较大的路段与目标客户聚集的地段。2、定点展示无碍正常公共秩序、交通，城管、交管或工商不会干涉。（可事先联系沟通）（四）集客宣传1、声：播放事先设计的宣传稿或者近期热门的歌曲吸引注意。2、像：车身贴、海报、三角牌、易拉宝、单页配合运用，提供丰富的图像文字信息。3

8、、趣：通过趣味活动，造成人群聚集，吸引川户参与，加深产品与品牌的认识。4、利：运用纪念品、小礼品、小奖品，诱使I节I观、参与活动。（五）实物巡展规范1