常用市场调查与预测实训指导书.doc

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1、《市场调查与预测》实训指导书-、▲冃IJB《市场调查与预测》是高职院校市场营销专业的一门专业必修课。本课程在吸收市场调查和预测的最新理论和实践成杲的基础上，以领会理论、强化应用、培养技能的原则，主要解决市场调查实践中的各类技术性问题，从而完成市场调查工作的一门应用性学科，具有很强的实践性。为使学生将相关知识和理论有效地运用于实践，本课程实训任务书以培养学生市场调查与分析的掌握和运用，强调技能训练，突出实践性，企业工作实际为主要特点，使学生能够在木课程的学习和实训中，初步具备市场调杳与分析的职业能力。木实训指导书将以职业工作过程为导向，主要体现市场调查与分析的一般性工作过程：确定市场调查目

2、标、制定市场调查方案、选择市场调查方法、设计市场调查问卷、组织实施市场调查、整理市场调查资料、分析市场调查资料和编写市场调查报告等几个部分。本实训指导书包括五个实训项目，内含实训目的、实训内容、任务、实训方法和考核评价方式等。本实训指导书在教学实践的过程中不断改进完善，以达成良好的教学效果。实训目的实训任务实训组织实施实训要求,实训成果提交实训考核评价附录15附录28附录3"《市场调查与预测》实训指导书（适用于高等职业教育市场营销专业）一、实训目的1、训练学生进行市场数据调查收集的能力2、训练学生进行数据整理和初步分析的能力3、训练学生对数据分析合理表达的能力4、训练学生使用EXCEL.

3、WORD等软件进行数据及文字处理的能力5、训练学生运用图表工具的能力6、训练学生表述调研成果的能力二、实训任务木次实训任务是完成大学生QQ使用情况的调查（附参考问卷，见附录1）,并形成调查报告。1、明确调查目标2、制定调查计划（填写附录2）3、选择调查方法4、设计并完善调查问卷5、组织实施市场调查，完成数据采集6、整理调查数据，完成统计分组并用图表列示7、分析调查资料，应用统计分析知识进行数据分析8、编写市场调查报告三、实训组织实施O小组分工与工作计划制定；0访员进行调查前的组织培训；0礼品和调查工具的准备与管理；O分小组完成调查问卷发放；0调查问卷填写与冋收；O调查数据初步整理工作；O

4、调查报告的撰写与完善。实训安排计划表:吋间任务成果周一（上午8:30）小组分T、制定调查计划分工记录;调查计划书周〔实施调查完成30份以上问卷周三（下午3:20）检査调查计划和原始数据上述资料周四数据的整理与分析（EXCEL图表）撰写调杏报告的初稿周五（上午8：30）各组汇报并修改完善市场调查报告四、实训要求1、小组分工：平均7人…个小组，小组内形成具体分工，并说明分工情况，以小组为单位开展调查工作。2、抽样设计：每组负责的样木数不少丁20个，并在调查计划中给出抽样设计说明。3、调查计划：小组制定本次实训调查计划，每位同学填写调查计划纲要。4、制作问卷：小组设计调查问卷，完善后印制足够数

5、量的调杳问卷。（也可以应用附录中的问卷）5、实施调查：每组都需完成20份问卷的调查，并注意数据采集中的过程控制以保证数据质量。6、数据处理的过程必须清晰地表述在报告屮。7、调查报告必须版面整洁，内容仝而（统计分组，图表应用：必须应用三相交叉列表和饼图、貞方图！！！以及调查数据分析等）。五、实训成果提交小组提交《大学生QQ使用情况调查报告》，纸质文档和电了文档，每位同学提交本次实训的《实训指导一卩》。%1.实训考核评价1、对学生的调查数据收集、处理的过程进行观察和记录，并作为考核依据进行过程考核，30%2、学生的实训报告内容展示，教师评价，50%3、学生提交《实训指导书》，完成其中作业情况

6、，20%大学生QQ使用情况调查问卷（参考问卷）亲爱的同学:您好！我们是成都航空职业技术学院管理工程系市场营销专业的同学，正在进行一项关于大学生QQ使用情况的调查，很想了解您対QQ的感受和想法。您的回答対我们的调查将会有很大帮助，我们对此非常感谢。请您根据您的真实想法和您自己的实际情况冋答下面问题，总接在所选选项上打“丁”。问卷是无记名的，答案也无对错之分，请您放心作答。非常感谢您的支持和帮助!1.您使用QQ吗？A：有B：没有（跳转至基木资料）2.您有几个QQ号码？A：1个B：2个C：3个D：3个以上3.您从什么吋候开始使用QQ?A：小学B：初中C：高中D：大学4.您每次开机上网都会上QQ

7、吗？A：会B—般会C：不会5.您平均每次使用QQ的时间为多少？A：0—1小吋B：1—2小吋C：2—4小吋D：4小时以上6.您使用QQ的理由是什么？（可多选）A：聊天B：结识网友C：看学院和系的通知D：消遣娱乐G：和家人、亲戚朋友联系E：和老师、同学交流F：看新闻H：传送文件I：其它A：QQG：其它B：阿里旺旺C：MSND：网易泡泡E：PP8.您首选使用的是哪个？A：QQB：阿里旺旺C：MSND：网易泡泡E：PPG：其它7.在众多的即