银都文化动漫平台策划方案.doc

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7、前期策划方案修改记录日期版本备注审核2012-12-181.0创建初稿Stephen.Yuan目录索引1.动漫网站市场环境分析41.1.背景分析41.2.目标群体需求分析42.银都文化动漫平台定位62.1.SWOT分析62.2.定位63.网站的运营模式73.1.扌旨导，息想732模式核心内容7具体实施7吸引消费者7吸引内容提供方84.网站的内容架构84.1.“网站”的内容架构84.2.各频道的主要内容94.2.1.资讯94.2.2.产品库1()内容库114.2.3.社区124.2.4.网站使用说明135.网站的开发实施要点135.

8、1.版而设计135.2.功能设计146.总结141•动漫网站市场环境分析背景分析武汉银都文化传媒股份有限公司拥有国内有影响力的高索质的动漫、彩视、出版人才和营销团队，在原创漫画出版、动画影视制作方而収得了可喜的成绩，是将口主创新和詁牌塑造作为核心竞争力的优秀文化创意企业。旗下拥有多款发行动漫杂志产品，也有线上网站。但是目前存在线上线下发展不均衡的情况，希望发展提高线上动漫平台运营來扩大在动漫行业内的品牌效应，专业程度以获得更多的动漫用户以及读者用户。1.2.目标群体需求分析消费者需求内容提供方式欣赏漫画在线欣赏动画Flash下载（

9、BT）«乐文学电子杂志壁纸图片Cosplay无线增值原创获知资讯教学参与评论博客社区投票活动（投稿等）D1Y（上传视频、作品等）游戏查找推荐链接搜索专题附加次要需求八卦新闻宠物赌博周边产品商城销售活动奖品或赠送无线增值游戏追星博客通过对多家主流动漫网站的了解得知：目标群体对于资讯类、图片类和互动类的内容最为关注0标群休对网站内容的查找功能耍求高2.银都文化动漫平台定位2A.SWOT分析优势劣势1）有期刊背景，有良好的业内资源2）有众多稳定读者群3）有岀版发行能力1）网站内容不够丰富，2）网站内容与实体杂志发展不均衡3）网站定位不准

10、确机会威胁1）冃前各动漫网站竞争不充分2）冃前各动漫网站专业性不足3）冃前各动漫网站商业化不足1）随着市场以及互联网的发展，各门户网站的动漫频道盈利模式逐步成熟22定位“银都文化动漫平台”作为银都文化互联网业务的支点和主要实现路径，将成为银都文化的核心业务板块之一。它将充分利用互联网业务平台实现：以“泛动漫”为关键词，进一步扩人漫友文化的读者人群，放大适川年龄段进一步细分动漫出版资源，使网上发行、分销成为平血出版业务的侑效补充，并逐步成为漫友文化最强势的动漫产品直销渠道进一步丰富银都文化旗下的产品系列，使偏好动漫网络消费（包括在线

11、浏览和网购）的用户能够在漫友互联网业务板块屮获得诉求的满足利用动漫互联网业务连接和整合网络广告、产品供应、动漫内容供应等相关资源，建立银都文化在动漫业内容集成平台的垄断性竞争壁金3•网站的运营模式3・1・指导思想在消费者层面，以等级会员制为核心，以免费和冇偿方式，实现会员对广泛动漫资源及漫友独特资源的共享；在动漫内容产业化层而，以建设专业的动漫内容集成平台为核心，以信息互通、平台展示、研究推荐为主耍手段，上通下达连接内容方和生产厂商，漫友可量力在产业链建设的其它环节开展业务，增加盈利点。3.2.模式核心内容1）在内容规划上，控制投

12、入产出比的前提下，全方位满足消费者需求，尤其满足消费者的互动参与的需求；建立内容库，聚集最人最的作品，并强调原创性；前期以漫画方面内容为主，适当时机再介入动画、flash、游戏等其它内容；同样注重对内容方和生产厂商的信息及产品展示。2）在盈利模式上