徽香源烧鸡网络广告促销策划.doc

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1、徽香源烧鸡网络广告促销策划2011030243刘建网络盈利助推器网盈-唯利示图网络营销管理系统谁会来】来多少■多少帘多少买买多少*Y利衢II营销目标定位来访量销售额推广系统系统销售系统成本费用网站丹店优化'SEO4C化1SEMMtr网fll力莒W5整网站1策力KM#设4大却y・

2、一…」力宜位卫利慑式定位目标市场定位■«忸程设计FABEW®»巧OEttS»»15越上拔下IB合E烁低JS价关■诲平均成本ROI分旳控IM嘶人均*9弐时1、网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。2

3、、网络广告营销的目的与意义：消费者心理在这种趋势的影响下，其消费理念已慢慢改观，使得传统营销方式稳定性降低，企业开始需找与和社会同步的营销方式。消费者消费心理的改变给了其他营销方式一个发展的机会，网络营销成了企业的另一种营销手段。网络营销已成为企业实现盈利的必经Z路，网络的可视化与互动性，使企业的品牌变得更加突出，品牌意义同时得到提升。网络推广不仅仅是对徽香源形象的塑造同时更是在建立徽香源企业品牌，借助互联网覆盖面广的特点，打造知名品牌。企业需要具有创新精神，而不是只拘泥于传统的营销方式，应该结合时代的发展尝

4、试网络营销，从另一种不同的角度对企业进行宣传推广。3、目标顾客以及目标时段：徽香缘主要以中青年为主，老少皆宜。徽香缘是一个烧鸡品牌，主要从事的是烧鸡一类的食品以及一些加工产品。其目标受众没有年龄和职业Z分，所以其目标顾客范围广，其礼盒装的烧鸡主要送來送礼，所以可以利用节日等效应，应呼送礼这一需求。目标时段主要在特殊节日和特殊喜庆的场合下，网络广告一般以喜庆的色调夹杂着徽派民俗的味道來体现烧鸡的价值。、4、网络广告的绝对优势：传播范围最广：网络广告的传播不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时

5、不间断地传播到世界各地。交互性强：交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。针对性强：根据分析结果显示：网络广告的受众是年轻、有活力、受教育程度高、购买力强的群体，网络广告可以帮您直接命小最有可能的潜在用户。受众数量可准确统计：在网上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计岀每个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略，使您在激烈的

6、商战小把握先机。5、网络广告策划主要形式：横幅式广告(banner)＞按钮式广告(buttons)＞插页式广告(intcrstitialads)--又名〃弹跳广告〃、邮件列表广告(directmarketing)--又名〃直邮广告〃等。徽香源的网络广告发布途径使用的主页形式，独自创造主页,利用鲜明的色彩，以及徽香源系列产品的图片，吸引顾客，勾起顾客的食欲，从而引导顾客的购买西瓜味，并且主页形式，有利于树立品牌形彖，对徽香源品牌的推广气的很大的作用。网络促销的作用：(1)•告知功能。网络促销能够把企业的产品、服

7、务、价格等信息传递给n标公众,引起他们的注意。(2)•说服功能。例如，在同类产品屮，许多产品往往只有细致的差别，用户难以察觉。徽香源企业通过网络促销活动，宣传自己产品的特点，使用户认识到本企业的产品可能给他们带来的特殊效用和利益，进而乐于购买本企业的产品，从而区别于刘老二烧鸡等同类商品。(3)•反馈功能。网络促销能够通过电子邮件及时地收集和汇总顾客的需求和意见，迅速反馈给企业管理层。(4)•创造需求。运作良好的网络促销活动，不仅可以诱导需求，而且可以创造需求，发掘潜在的顾客，扩大销售量。(5)•稳定销售。徽香

8、源企业通过适当的网络促销活动，树立良好的产品形彖和企业形彖，往往有可能改变用户对本企业产品的认识，使更多的用户形成对本企业产品的偏爱，达到稳定销售的口的。实施手段：促销产品的特性以及所具备的优势，制定成熟的网络广告策划，打通良好的网络广告的渠道，设计出别具匠心的网络促销的内容，明确网络营销的对彖并制定出预算方案。最后关注反馈，采用更新网络广告营销模式，混合多种方式并存，选择最有的网络广告方式。