品牌策划方案助力企业品牌推广大丰收.doc

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1、品牌策划方案助力企业品牌推广大丰收随着市场竞争的越来越激烈，企业不得不快速的将自己的品牌建立起来，以最快的速度提升企业的知名度和影响九目前市场上越来越多的企业通过一些机构为自己策划出专业的品牌策划方案，然后再根据品牌策划方案做品牌推广工作。品牌联播(a.br8.com)营销机构根据近几年的数据调查，发现大多数的企业并没有专业的策划部门，所以会找相关的营销机构为自己分析策划。品牌联播:中国专业、领先的品牌营销机构！创始2003年,十年沉淀；们更加专业、更具品质、更有保障！品牌联播隶属国际品牌网，创始于2003年，十年以来，我们

2、竭力服务于国际化品牌与企业为主，包括全球五百强之列的企业以及多家国内外上市公司，同时我们通过资源整合或合作方式也为广大民营企业，中小型企业提供有效的品牌营销、策划传播方案。时下〃假日经济"越来越热门。对于经营普遍处于困境中的百货公司，该如何利用好〃假日"来发展〃经济"？在激烈的市场竞争中胜出？北京蓝岛百货商场的成功案例值得借鉴。以今年"五•_〃节为例，蓝岛大厦7天的销售额就高达3586万元z较去年同期增长28%,日均销售512万元，创下了少见的高额销售纪录。鞋帽类在〃五一"节当天即销售35万元,创下蓝岛鞋类日销售纪录。女服类

3、商品销售同比上升53%。那么他们的成功经验何在？关键在于能打破常规，自己走出一条路来。一是商品特色。蓝岛对〃商品特色"理解是"人无我有、人有我全、人全我名、人名我优、人优我新、人新我精"。如雪花冰箱是老牌子，许多大商场都不再经营。然而在北京的市场上确实有一批雪花冰箱仍在家庭中使用,而且大多都到了更新期，许多老客户仍对其情有独钟。于是蓝岛积极主动配合雪花冰箱厂，在五•一节期间推出了折价以旧换新活动,销售结果极好共售出1400台占到同期整个北京市场雪花冰箱销售5000台总量的28%。二是特色服务。特色服务引人入胜,在当今商品过剩

4、和日益同质化的情况下,靠什么来吸引人呢？蓝岛采取的是在商品上附加特色服务。如：五•一节前就预见到今年的冰箱空调洗衣机的销量会很大，于是就在已有送货队的情况下，又成立了付货队，专门负责商品送岀前的检查督办;今年暑期蓝岛举办电脑节，顾客到蓝岛购物可获得银行贷款，而不用支付利息，利息由商家支付。蓝岛推出的这项便民利民项目，对顾客有很强的吸引力。三是商企联手。假日经济对于商家和企业两家来说都是一锅唐僧肉，但要想充分享用,两家必须携手。如在今年的母亲节到来之际，蓝岛和婷美内衣生产厂家联手推出了"买一送四"活动，蓝岛给予多方面的配合和支

5、持，为婷美内衣销售创造了有禾啲客观环境。结果婷美内衣销售奇好，4天总计达46万元，5月16日销售高达15.7万元，创蓝岛内衣类单一品种日销售最高纪录。四是打形象牌。打形象牌而不打价格牌。蓝岛在竞争中尽量摒弃价格战这种低层次的竞争手法，而是着眼于服务和技术上的竞争，从而提升了蓝岛的整体形象。