网络营销专用词汇整理大全

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1、2017网络营销词汇大全Part1：最基本的名词Ads：就是广告（名词）的英语复数啦。Ads=Advertisements。如果是“做广告”（动词），应该用Advertising。Click：点击，是指互联网用户点击某个广告的次数。CPM：CostPerMille，这次实际上省略了impression，全文应该是costpermilleimpression。Mille是千的意思，在英语中它只跟着per一起用，即permille，就是汉语的“每千……”的意思。所以CPM是每千次展示的成本。CPC：Cos

2、tPerClick，每次点击的成本。CTR：ClickThroughRate，点击率。就是用click除以impression的比例。DA：DigitalMarketingAnalytics的缩写。数字营销分析。Impression：意思是“曝光”，也被称为“展示”或“显示”，是衡量广告被显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。比如，你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被“显示”了1次，每个广告增加1个Impression。PPC：PayPerClick的简称。一般是特指搜索引擎的付费竞

3、价排名广告推广形式，因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式，即按照点击付费。虽然也有其他广告形式也是按照点击数量来进行收费，一般不被称为PPC，而被称为CPC，即CostPerClick。为什么？似乎是约定俗成。ROI：ReturnOnInvestment的简称。一般而言on这个词是应该小写的，所以ROI似乎应该是RoI，不过大家都约定俗成了，不必较真。ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。在中国的互联网营销，这个值一般指的是，我花了多少钱推广费，直接产生了多少的销售。比如花了1万元做SEM推广，直

4、接卖了3万元的货。ROI会被认为做到了3（即3:1）。这一点与财务计算上的ROI是不同的，后者是利润和投入的比值，但在互联网营销上，大家没有把利润作为R，而是用GMV。关于GMV是什么，本文的下篇有。SEM：(SearchEngineMarketing)（搜索引擎营销），实际上它是可以适用于以下任何一种表达的模糊术语：1.涉及使用搜索引擎的任何数字营销，或2.仅涉及搜索引擎的付费数字营销，即：PPC（付费–点击）。对于哪个定义是正确的，没有一个准确的标准，但后者是最常用的。SEO：SearchEngi

5、neOptimization的简称。就是搜索引擎优化，特别指搜索引擎搜索结果自然排名的优化。所谓自然排名，就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。不花钱就能被搜索引擎排到前面当然是好事，但大家（每个网站）都这么想，所以要出头还挺难的。懂得这个领域的高手过去能挣很多钱，但今天SEO却越来越短时间内就出效果，所以想要通过SEO挣快钱越来越难。Social：社会化，是socialmarketing（社会化营销）或者socialmedia（社会化媒体）的简称，具体指二者的哪一个要看场合。社会化媒体，在中国过去

6、是人人网、开心网之类，现在是微信、微博、图片分享类网站应用等。WA：WebAnalytics的缩写。就是网站分析。Part2：数据分析领域AI和BI：AI是ArtificialIntelligence（人工智能）的简称；BI是BusinessIntelligence（商业智能）的简称。商业智能又称商业智慧或商务智能，在过去指用数据仓库技术、联机分析处理技术、数据挖掘和数据可视化技术等进行数据分析以实现商业价值的一种能力。今天的商业智能开始引入人工智能，从而进入一个新的领域。Benchmark：我在大学

7、的时候这个词被翻译为“定标比超”，真是不明觉厉的感觉呀。Benchmark就是“可以作为对比的参照值”。我的很多客户会问，这个指标在行业中的平均情况是什么样呀？他们的问题可以同样表述为：这个指标在行业中的benchmark是多少？BubbleChart：气泡图。一种最多能够表示同一个事物的四个维度（但是一般只用其中三个）的直观的数据可视化方式。这种方式多用在分析流量、用户或者内容的表现上。Cohort：没有比较约定俗成的翻译，比较多的翻译是“同期群”。跟Segmentation有点类似，但内涵要多一点

8、，多点排队的意思。Cohort一般是一种分析方法，所以一般不单独出来，而是跟analysis在一起，即cohortanalysis——同期群分析。这是一种很重要的分析方法，尤其在分析ROI、用户留存这两个领域。Dimension：维度。维度是对一指一个事物的不同的方面、特征或者属性。这么说太抽象。简单说，人可以分成男人和女人，性别就是人的一种维度。或者汽车可以分为白色、黑色、红色等，颜色就是汽车的一种维度。维度是最基本的数据结构，任何一个度量（指标）必须