浅谈当代大学生的网络消费行为.doc

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1、浅析大学生的网络消费行为姓名:学号:系部:专业:班级:2012年12月9日摘要1引言1一、网络消费行为的相关概念阐释1（一）网络消费行为的内涵11•消费行为的涵义12.网络消费行为的涵1二、大学生网络消费行为的现状、特征及其影响因素1（一）大学生网络消费行为的现状1（二）大学生网络消费行为的特征11.多元化与理智化12.时尚性与超前性13•便捷性与实惠性1（三）大学生网络消费行为的影响因素11.个人因索12•环境因素1三、大学生网络消费行为的不良现象及原因1（-）大学生网络消费行为的不良影现象11.大学生网络消费行为过程屮诚信的缺失12.大学生消费行为屮存在不良文化现象1（-）大学生

2、网络消费行为偏失的原因分析11.个体索质因素12.大学生的心理偏差13.法律制度的不完善1四、关于大学生网络消费行为负影响的应对措施1（一）加强大学生网络消费意识1（-）加强大学生的伦理道德关怀1（三）网络管理制度的完善1结论1参考文献1摘要互联网的迅速发展，使人类真止进入了信息时代。在这个崭新的时代中，具有敏锐眼光、充满活力的人学生则成为这一•新爭物的最快接纳和吸收者，成为我国网络消费群体的生力军。大学牛网络消费行为研究，越来越受到学术界的关注，但多从经济学、枕会学角度来研究。而木篇文章从思想教育的也度去透视人学生的网络消费行为，意在弥补这方面的不足,有着较高的学术意义。再者，对大

3、学生网络消费行为的研究，能帮助我们更好的指导大学生树立一个止确的价值观、人生观。关键词：人学生网络消费消费行为引言一、研究的目的及意义1.对大学生消费动机进行分析，从而对大学生的消费行为进行引导。好的消费观念有助于帮助大学生身体、心理的健康成长。消费是我们□常生活的重要组成部分，消费的行为、消费心理、消费层次都对个人心理健康有较人影响。2.了解并引导犬学生养成健康的生活方式，有着垂耍的意义。但是在当代这个社会中，最求奢侈、盲目攀比等风气严重影响着大学生价值观的树立。对大学生网络消费行为进行研究，能使我们对大学生的心理动态进行研究，从而帮助他们养成文明健康的生活方式。二、论题研究的背景

4、1•随着经济的发展和科技的进步，人学生的消费支出逐年递增，大学生已经。成为不容忽视的特殊消费群体。可是在校大学注消费心理不太成熟，他们在现代社会消费观念的影响下，消费行为的外部环境发生了深刻变化，他们的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的及变，消费心理和行为往往产生彼此间的相互影响，形成特有的群体消费心理特征。2.由于人学生的消费心理可塑性较强，对他们的消费行为积极地关注和合理地引导，不但可以使在校大学生有限的经济收入合理使用、科学消费。更重要的是，他们将是未来具有较高的经济收入、较高文化水平且事业有成的社会群体，一部分将是企业的生产经营者和生产、消费政策的制定者。因此，关注

5、大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与Z相适应的消费教育，就显得尤为重要。三、研究的方法主要采用文献资料法，及在国家相关部门发表的权威资料中查找有关网络消费的相关材料四、论文的结构木论文分为三个部分。第一部分为引言，说明本论题的意义、背景及研究方法。第二部分为正文，分为四章来分别论述大学生网络消费行为。第三部分为结论，总结本文的主要观点，并对人学生的网络消费行为研究提出思考。一、网络消费行为的相关概念阐释(-)网络消费行为的内涵1•消费行为的含义指消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动，亦称消费者行为。对消费行为的研究，主要是从市场角

6、度考察消费者选购某种消费对象的动机及其决策过程。对消费行为的系统论述，形成于第二次ttt界大战以后O为了开拓消费市场和有竞争优势的经营机会，西方各国企业界加强了对市场预测与投资前景的研究，消费行为作为一门新兴学科也就应运而生。由于消费是生产过程的最终冃的，乂是曲众多的消费者个人行为构成的，而消费者的购买又是一切市场活动的中心问题，因此消费行为问题，也就成为西方消费经济学的理论基础和行为科学的重要研究内容。2.网络消费行为的含义指人们以互联网络为工具手段而实现其ri身需要的满足过程。从网络消费者的群体特点看，消费者行为以及购买行为永远是营销者关注的一个热点问题。从网络消费购买过程看，网

7、上购物是指用户为完成购物或与之有关的任务而在网上虚拟的购物环境中浏览、搜索相关商品信息，从而为购买决策提供所需要的必要信息，并实现决策的购买的过程。电子商务的热潮使网上购物作为一种崭新的个人消费模式，H益受到人们的关注。二、大学生网络消费行为的现状、特征及其影响因素(-)大学生网络消费行为的现状经查阅资料得知，在网上消费方面，择网上实物购买占55.1%,娱乐支出占11.6%,虚拟产品以及游戏充值占20.9%,其他的占12.4%o在实物的购买中，图书、电子或