浅谈品牌VI设计与品牌理念的关系.doc

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1、浅谈品牌VI设计与品牌理念的关系在VI设计过程中，耍注意品牌的目标消费者，不同的消费人群，其年龄、阅历、收入、生活主张等都不同，其审美观也不一样。在这个问题上，有经验的VI设计会把握H标消费群的内心世界，不仅仅是揣测,更需要体会，即使条件不够也要做换位思考，然后尽力创造条件去感受。VI设计两步走：先棊础，后应用。第一步是VI基础耍素创意设计，包括-logo设计，也就是我们所说的标志设计、标准字体、标准色等等。第二步进行VI应用设计，通常要在第一步认可以后才能进展。应用设计是一个強人的系统，如：VI设计中的

2、办公系统、交通系统、服装系统、宣传系统、车辆系统、导视系统等等。视你的企业性质来决定所做的项H多少，可以说少则儿十项，多则好儿百项不限。VI设计要表达品牌内涵。VI设计不是孤立的，很多人看到了VI设计却忽视了品牌定位，忽视了品牌文化内涵。忽视了很多内在的联系…在与客户沟通中，我们经常听到客户这样说：“VI设计就是标志设计嘛！”很简单呀！应用设计COPY就成。甚至有些设计师也这样做，这真是设计界的悲哀。无可否认，很多人只看到了VI设计表象，得出VI设计就是而子工程，是绣花枕头而已。这完全没有理解VI设计的真

3、正意义，VI设计是品牌内涵的有效诠释，每-个设计的细节都是为品牌量身定做的,就像肯德基VI设计系统，全球传达-个相同的品牌文化内涵：快乐，年轻，活力。而对于设计公司来说，比较人的困难在于客户主只看重LOGO设计，而忽略了整体性的把握，这样的做法少了标志设计和品牌Z间的内在连接。举例说：假如海尔要换标，一开始就拿着现在的海尔标识去提案，人们肯定会问，为什么这样设计？这问题让人无法回答，要沟通的东四实在太多太多了。是VI设计而不是一个图形标志所能概括的。所以，正确的方法应该是：先明确品牌的理念耍素，再明确品牌

4、的H标对象。也就是说，先赋予企业的-个粘神，再赋予VI设计的一个任务。如联邦快递的企业粘神是使命必达,那么我们就围绕这个定位来开展如下的VI设计。□从另外角度看，VI设计就是在说故事，我们自己耍耍懂，才能说给别人听。VI设计只是一个品牌塑造的开始。更粘彩的还在后而，要让VI设计讲出最想说的--句话，不能说太多了，太多了嚼不烂是坏事。国际上的一些大公司，如奥美LOGO设计、IBM标志设计都是用公司的名字做标志，很简洁，很容易在市场上传播。英实，VI设计还有很多要注意的地方，都要依据本身的情况做--番调整，只

5、有还有，才能更充分的表达品牌的内涵，使VI设计发挥应有的作用。手机扫描加入中美视觉官方微信（交流.分享.友爱）