浅谈品牌VI与企业VI的区别

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1、浅谈品牌VI与企业VI的区别2011-4-21品牌VI设计与金业VI设计，首先是针对的对彖由很人的不同：企业VI针对的主婆是与企业直接打交道的小众群体，比如经销商、供应商、政府机关......等；而品牌VI针对的主要对彖是消费者、是大众。更主要的是接触的有效半径不同：企业VI、CI要解决核心课题的首先是直接的小众接触，关系更紧密、但面对面为主的接触而毕竟冇限；品牌VI、CI要解决核心课题的是间接的人众接触，关系更松散、但效应更广泛。品牌VI与企业VI,“有效半径”大不相同，担负的市场职能也有很大

2、的不同。企业VI的相关应用，比如名片、办公用品、办公环境，只有关联单位才会接触到，除了个别消费者与周边人群，最大多数的消费者儿乎永远都没冇机会接触到企业内部环境。花园一样的厂区也好，家庭作坊式的厂区也好，消费者不可能一一接触到，消费者更重视是品牌形彖与强势品牌带來的品质保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企业在加工，消费者认的是耐克这个品牌，而非加工企业。所以我们讲究企业形彖同时，述要讲究品牌形象，除了导入企业CI、VI,还要导入甜牌CI、VI。听到这里，有人心里也许会唧咕，“永远都有做不完的事

3、！”是的，做企业、做营销就是很“烦琐”，似乎有“成千上力”件事悄等着你公做，而且少哪个多不成。品牌与企业不同，但并不意味着品牌与企业没有任何关系。事实上企业是品牌存在的内环境，企业的VI装潢，仿佛家具的室内装潢；品牌仿佛是这个家庭走出的成员，代表他个人形彖的是他的穿着打扮。出门在外的人，人们根木没有机会接触他的屈所。打个夸张-点的比方，仅仅做了企业VI而没有做品牌VI,仿佛-个用室装潢豪华粋致的人，衣着邇遢的走在大街上，其至象流浪汉一样蓬头垢面。古夭乐演的电视剧“寻秦记”里而，有一个耐人寻味的镜

4、头，秦王流浪期内，根本没有人承认他，尽管他的皇宫依旧，他在外一样坐牢服役，即使来到宫门前，皇宫卫士还当他是“疯子”、“骗子”而轰了出来。尽管他的宫殿何等耕致，尽管企业VI是何等精到，但他的个人穿着却是如何的不相称，就仿佛糟糕的品牌VI,毁了品牌在接触者心目中应冇的好印彖。品牌VI设计要点金业形彖的视觉识别核心是标志，而品牌形彖的视觉识别系统的核心元索是品牌符号，这是品牌VI设计与企业VI设计在表达上的不同。对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的,经常是多重意义的复合，解释起來意义丰厚无比

5、,若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话！”是全球范由内品牌传播策划设计打共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上，儿十年來，视觉营销一直在国际上大行莫道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。品牌推广除了标志Z外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符

6、号一无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是冇策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的）。VI设计的核心课题就是“线索性元索”的建立。企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。冇的品牌以个性化符号为线索，比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。冇的品牌以设计风格为线索，比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索；有的以色调为线索，比如可采以紫色调

7、为品牌视觉经背的主要线索；有的直接以主应而为线索，比如白沙，以飞翔的双手为线索。冇的以概念为线索统合所冇的品牌印彖，比如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名字，都冇圈圈这个概念的影子,只是不同的媒体，表现方法略有不同罢了！其实以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年椿髓不变，这就是长寿品牌的修炼Z道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退！关于品牌VI设计，还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持：1、系统性原则；2.规范性原则；3、风格化原则。品牌推广VI手册设计纲

8、要金业经营营销所需的手册除了需要企业VI手册、营销推广手册、销售手册外，还需要一本很重要的手册，那就是品牌推广VI手册。品牌VI与企业VI—样也分基础与应用两大部分。都是系统化识别体系，只是针对的对象不同，根本上两者有着很多相通Z处。a、基础设计——品牌标志设计——品牌标准字设计—品牌标准色设计—基本要素组合设计——品牌辅助图案设计—标准品牌主画面设计——品牌名称及品牌口号规范—主画而与品牌名及品牌口号组合规范（横竖）b、包装风格化设计—产品内包装风格化设计—产品外包装风格化设计—产品包装箱风格