兰博基尼广告PPT.ppt

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1、兰博基尼广告策划书目录1.公司简介3.LP700-4产品介绍2.广告目标4.市场环境分析5.推广策略6.媒介策略7.广告创意8.费用预算费鲁吉欧·兰博基尼位于意大利圣亚加塔·波隆尼的兰博基尼公司总部1.市场知名度广告目标2.品牌影响力3.销售额兰博基尼LP700-4产品介绍2011年日内瓦车展首次发布！最高时速：350km/h6.5LV12引擎4轮驱动车身重量：1575kg百公里加速：2.9秒市场竞争劣势优势市场分析竞争：近年来跑车市场竞争激烈，各大跑车厂商纷纷推出新品，抢占市场。兰博基尼面临较大的竞争压力。优势：兰博基尼LP700-4设计独特，外形拉风，性

2、能优越，兰博基尼去年在华销售势头强劲，销量达到342辆。劣势：但和法拉利、保时捷、宝马、奔驰等还有着差距。在华销售渠道少是一个很大问题。利用车展这个舞台让兰博基尼更为大家所了解熟悉认可，推广企业文化。加强在华销售渠道：在各大城市设立专卖店及售后保障。2011年12月2日及3日，兰博基尼分别在中国开设1家专卖店。加大广告投入力度，宣传力度。销售渠道车展广告推广策略2011年12月3日兰博基尼在大连开设在中国的第11家专卖店。12月2日开设的重庆专卖店成为西南第二家专卖店。注：图为兰博基尼北京专卖店LAMBORGHINILP700-4媒介策略网路电视车展专卖店网

3、络作为新兴媒介已广泛普及，制作网络广告，价格低廉，推广容易。作为传统媒介仍具有较大影响力，制作电视广告，效果稳定，有稳定收视人群。利用车展，充分展示兰博基尼的特点，而且超跑销量的大部分都是在车展上完成的，要充分重视这一块。作为基层销售网络，应该从细节做好产品推广，细节决定成败，把握顾客细微的心里。广告创意名称：《穿越末日》内容：有一部电影叫2012讲的是2012世界末日时的情景，本广告已2012年世界末日为背景，讲述1辆兰博基尼LP700-4是如何穿越世界末日，迎接光明。一辆兰博基尼LP700-4在公路上行驶，突然山崩地裂，大地下陷，飞驰的兰博基尼突然加速

4、，引擎轰鸣，飞奔向前，背后裂口一直追赶它，视乎要将它吞没，前方乌云密布，中间只有一条狭窄的通道，而乌云视乎马上要吞没一切，突然兰博基尼停下了，它仿佛在思考什么，它非常自信，然后以风一般的速度飞驰，仿佛铅笔在纸上画出一条笔直的线，终于兰博基尼在乌云吞没的一瞬间，穿越了末日，迎来了光明。拍摄，剪辑，设备租用，人员薪酬等。网络投放，电视投放，及宣传。以问卷，调查报告等收集广告效果评测。反馈投放制作费用预算谢谢观赏小组成员蔡渊09401020307张聪09401020328闵韬09401020313