快乐航母,2010启航,湖南卫视的品牌营销分析.ppt

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1、快乐航母·湖南卫视“快乐”，是全国人民积极追求的生活方式，快乐带来身心健康，快乐带来社会和谐。快乐之道，欢乐中国！“快乐”，始终是湖南卫视节目的宗旨。志存高远，心怀天下，湖南卫视以如此责任心将快乐传遍大江南北、带进千家万户！快乐不老，因为我们用心恪守年轻。快乐是生活的一种动力、也是一种需求。让生活更快乐，让中国更快乐！借助这股“快乐力量”，湖南卫视全面引领娱乐新风向！2010年，快乐启航……栏目活动点线结合国内首创独特编排推陈出新不断超越经典栏目长青不衰独创黄金时间“4+3”编排策略，与其他电视

2、台形成区隔，进一步提升湖南卫视综艺节目的竞争力。品牌栏目与活动季播栏目点线结合播出，品牌晚会与大型活动共同演绎湖南卫视的饕餮盛宴。迎合观众喜好，2009年，《一呼百应》《节节高声》《全家一起上》等一批全新的品牌节目不断推出，好戏连台。《快乐大本营》15年来最具影响力节目，仍是湖南卫视乃至全国电视收视最高、最稳定的王牌节目。2010年，湖南卫视继续秉承“让创意更精彩、让大众更快乐”的宗旨，常规品牌栏目《快乐大本营》《天天向上》《智勇大冲关》《挑战麦克风》《一呼百应》《节节高声》……继续带给亿万观众

3、更多的惊喜；品牌活动《名声大振》《勇往直前》《舞动奇迹》……继续冲关；大型活动《快乐男声》《第八届中国金鹰电视艺术节》继续领跑中国电视；全新节目《快乐英雄会》《芒果训练营》等不断跨越……湖南卫视这艘快乐航母，2010年即将启航……快乐09，收视简述频道收视，稳中有升。1-9月，湖南卫视全天收视全国第二，稳居省级卫视头名。2009年，35岁以下收视力压中央综合，荣登全国第一。栏目收视，再创新高。《快乐大本营》《智勇大冲关》《天天向上》收视全国稳居三甲，创新栏目收视一再飙升。电视剧收视，惊喜连连。《

4、传闻中的七公主》56天蝉联全国同时段收视冠军；《一起来看流星雨》越“雷”越红，收视笑傲暑期；同时段的收视状元《丑女无敌》，足以成为中国电视剧植入教科书般的典范。娱乐活动类栏目，绝对霸主。09快女，全国同时段收视屡得第一，众多重点城市，份额远超15%；09娱乐活动类栏目网络关注度，快女第一；娱乐活动类栏目和企业合作营销，快女第一；09娱乐活动类栏目社会影响，快女第一，无出其右。09年1-9月常规综艺性栏目收视表一：09年1-9月栏目排名频道栏目平均收视率(％)湖南卫视快乐大本营2.69湖南卫视智勇

5、大冲关第三季2湖南卫视天天向上1.88湖南卫视智勇大冲关1.84中央综合轻松十分1.79中央综合魔法奇迹1.72中央三套欢乐中国行1.63湖南卫视勇往直前1.6湖南卫视金牌魔术团1.57湖南卫视挑战麦克风1.309年1-9月栏目收视小结综艺栏目排名前十的频道有三家，湖南卫视、央视综合以及央视三套。排名前十的栏目，湖南卫视占七个。《快乐大本营》《智勇大冲关》《天天向上》等栏目排名前四。湖南卫视几个王牌综艺栏目，收视高且稳定。数据来源：CSM28省网4+湖南卫视与央视部分综艺栏目点成本数据来源：CS

6、M28省网4+200901-200908频道栏目平均收视(%)15秒点成本/元频道栏目平均收视(%)15秒点成本/元中央3套欢乐今宵1.0550903中央2套非常6+10.6370092神州大舞台0.8854484购物街0.4053631演技竞技场0.8458389开心辞典0.3891939国际艺苑0.8456940中央1套魔法奇迹1.7964134想挑战吗0.8159104湖南卫视快乐大本营2.7518184星光大道0.5969506天天向上1.9116790快乐驿站0.4746347智勇大冲

7、关1.839172中央5套篮球公园0.32198757.8金牌魔术团1.5320908天下足球0.31204530.7挑战麦克风1.4811321体育新闻0.29266975.7全家一起上1.2213816体坛快讯0.27111940.3一呼百应0.4211786体育世界0.24313896.5娱乐无极限0.3619001什么是收视点成本收视点成本(CostPerRatingPoint，CPRP)是指每得到一个收视百分点所需花费的成本。在投放评估中，收视点成本是衡量一个栏目投放效益的重要指标收视

8、点成本公式每收视点成本＝广告成本/所得的总收视点湖南卫视部分综艺栏目价值说明表二：湖南卫视栏目价值频道栏目央视综艺栏目平均点成本/元2009年1-8月收视2009年广告价值/元09年招商价/元湖南卫视快乐大本营805792.75约22万125000天天向上805791.91约15万80000智勇大冲关805791.83约15万42000金牌魔术团805791.53约12万80000挑战麦克风805791.48约12万42000全家一起上805791.22约10万42000娱乐无极限805790.