媒介形态变化.ppt

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1、媒介形态变化作者简介罗杰·菲德勒是美国俄亥俄州肯特大学新闻与大众传播学院的驻校专家和信息设计实验室协调人，是一位国际公认的电子出版预言家和先行者。1961年开始报业生涯，并以新闻工作者、设计师和技术专家的身份在该领域工作三四十年。1979年起一直致力于新媒介的开发。1983创建赖特-里德图形网络。1981—1991产生开发开发电子平板报纸想法并开发出早期模型。媒介形态变化主要内容在数字技术和网络传播的冲击下，印刷报纸会不会消失？电视会不会成为未来学家语言的“信息高速公路”的恐龙？杂志、书籍和电影又会是什么样子？新的数字式、

2、网络媒介又会向什么方向发展？媒介形态变化主要观点"传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。"——《媒介形态变化》P19媒介形态变化可感知的需要可感知的需要，表明了他对于"媒介技术"的社会采纳与推广保持了一种"社会需要论"的态度。换句话说，任何新技术如果要被人们所采纳应当同人们的社会需要相适应。如果人们不需要，那么，新技术可能就难以或者暂时难以被采用推广。比如印刷术很早就出现了，但是印刷报纸却直到17世纪才出现，这个"延时采用"的时间段就长达几个世纪！媒介形态变化媒

3、介竞争杰克·富勒对此给予了很大的关注。传播媒介进入市场进行争夺受众的战争，在竞争中优胜劣汰。这是媒介竞争的市场法则。媒介形态变化政治压力媒介形态变化不仅仅是一个在不同的媒介之间自然发生的过程。如果是媒介生态的自然演进，那媒介系统就是一个自足的系统。但事实上，一个社会一个时代的社会控制力量往往要从外部注入一股规约力量。这种规约力量在形式上、强度上各有差异。比如轰动一时的美国在线（AOL）对时代华纳（Time-Warner）的并购案，就典型地受到了政治压力的规约。媒介形态变化社会和技术革新的相互作用菲德勒站在一种宏观的角度来审

4、视媒介形态变化。这种宏观角度就是：媒介技术与社会之间的互动。他没有片面地落入"技术决定论"或者"文化决定论"的窠臼，而是同时承认技术革新与社会因素的重要作用，从两者的互动来分析问题。这种互动分析的必要性在于：社会是技术变革的宏观环境。其实，这同"可感知的需要"有很大的交叉。但是这里着重强调的是"互动"，力图展示技术变革与社会因素之间的动态轨迹。媒介形态变化菲德勒代表性言论菲德勒指出："……甚至在我们可以对于新兴技术和主流媒介的未来作出合理的判断以前，我们还需要掌握人类传播的全面、整体知识和在整个系统之内的变革历史格局。这一

5、知识是我们认识媒介形态变化过程的核心，我把这一过程定义为："传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。媒介形态变化价值不是孤立地研究每一种形式，而是鼓励我们考察作为一个独立系统的各个成员的所有形式，去注意存在于过去、现在和新出现的各种形式之间的相似之处和相互关系。通过研究作为一个整体的传播系统，我们将看到新媒介并不是自发地和独立地产生的--它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生的。当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡--它们会继续演进和适应。