_“网红3.0”时代的特征及受众心理.pdf

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1、2016年第6期NEWMEDIARESEARCH“网红3.0”时代的特征及受众心理郑文聪辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳110036摘要早在中国互联网兴起的时候，第一代的“网络红人”就已经出现在公众的视野中，随着网络技术的发展与社会时代的变迁，“网红”的发展也呈现出不同以往的趋势。在2015年12月《咬文嚼字》编辑部发布的“2015年度十大流行语”中，“网红”作为一个“老词儿”也赫然在列。通过研究新时代下网红的传播手段、受众心理等方面对“网红”文化的传播现象进行解读。关键词网红；受众心理中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2016）06-0014-02D

2、OI:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2016.06.008“网红”，顾名思义，就是网络红人，指在网络生活，成为消费品。”正因如此，所以网络红人们上受到网民追捧而走红的人。如果说，痞子蔡、当在网络世界的娱乐已不是纯粹的精神体验，还抱有年明月等靠文字在论坛中火起来的写手是“网红明确的商业动机。许多的“网红”背后都有专业化1.0”，靠噱头、“审丑”走红的芙蓉姐姐、凤姐是“网的网络推手，他们不乏变现手段，投身时尚行业做红2.0”，那么当下依托时代的变化焕发出了新生机服装品牌的，进入电影行业宣传推销的，在微博上的“网红”则进入了3.0时代。为企业产品打

3、广告的更是比比皆是。在过去，企业1“网红3.0”的特征们对凤姐、芙蓉姐姐等“审丑类”网红避之不及，品牌营销与“网红”之间毫无关联，而如今的“网红”1.1共鸣感坐拥天价广告也并非稀奇事。谈及“网红”，许多人的第一反应就是靠颜值、1.3多平台联动靠身材、靠金钱的年轻女性，她们晒美食、晒旅行、在自媒体平台多元发展的当下，许多“网红”晒生活，甚至一张自拍在网络上都有重磅炸弹的威并不局限在单一渠道提供内容。美拍、小咖秀、秒力。然而，在这些简简单单的信息发布过程中，暗拍等是视频内容的传播平台，微博、微信公众号则含了聚合受众的共鸣链接。互联网的交流不是面对是文字、图片、视频的综合发布平

4、台，在每个平台面的，人与人之间的距离在空间上被拉大，要想与上“网红们”都有着大量的关注度，不同平台的联受众建立起良好的关系就必须打通情感上的共鸣。动能够扩大自身的影响力，在用户分享上能达到最走颜值路线的“网红”在网络上所营造出的场景化全面的覆盖。的生活方式，对于受众而言就是具象的理想生活图景，受众在不满自身生活状况的情境下，很难对网1.4才华是关键络上展现出的完美场景说不。当下的“网红”未必都是靠秀脸秀身材的，要不过，被此类“网红”吸引的受众不会产生长想取得受众长期的好感，才华是关键。在最具影响期的“依赖”，如果“网红们”无法想出其他方式力的网红当中，长期占据公众注意力焦

5、点的在文学、增加“黏性”将会很快被新上位的“网红”剥夺注艺术等方面一定有过人之处。例如能将广告文案与意力资源。也有不靠颜值取胜的“网红”，类似“papi段子巧妙结合的“天才小熊猫”、创作出一系列网酱”“艾克里里”等，他们紧抓网络热点策划视频络漫画的“使徒子”“伟大的安妮”、品鉴歌手唱功内容，吐槽社会现象以此来营造与普罗大众的共鸣，水准的“耳帝”等等。昔日的凤姐名声也早已不是增强与受众之间的情感距离。靠炒作而屹立不倒的，她对社会现象针砭时弊、嬉1.2产业化笑怒骂，也获得了不少网友的认可。美国文化理论家雷德里克·杰姆逊在《后现代2“网红”时代的受众心理主义与文化理论》中指出：

6、“文化已从过去那种特“网红”一词见诸报端通常是许多人批判的对定的‘文化圈层’中扩张出来，进入了人们的日常象，“庸俗”“恶俗”“有伤风化”等词语是贴在他作者简介：郑文聪，研究方向为新媒体。14新媒体研究THEORYRESEARCH理论研究们身上的标签。然而，“网红”既然存在而且还“大2.3窥私心理行其道”必有其合理性，“网红”数量和类别的爆在斗鱼、战旗等视频直播平台上，许多主播靠发式增长与受众心理有脱不开的关系。裸露身体、挑逗网友而成名。不久前在斗鱼上竟有2.1逆袭心理一对男女直播“造人”，露骨程度令人汗颜。而在在《互联网周刊》近期发布的“2015网红排行互联网上，鲜有网友

7、对此抨击，更多是“求资源”“求榜”中，可以看到许多“网红星嫂”在排行榜上都网盘”。这多多少少暴露了人们的窥私心理，在现斩获了佳绩，其中有章泽天、罗志祥女友周扬清、实社会中感受的生活压力无处宣泄，与他人的精神郭富城女友方媛等。曾经籍籍无名的草根在成为“网交流也越来越少。于是，在网络上窥探别人的私生红”之后与明星富豪们出双入对，这是多少普通人活成为一种乐趣，在网友们“留下种子”的齐声高梦寐以求的童话故事。互联网强大的传播效果能让呼中这种在现实生活中无法登堂入室的窥私则成为一个名不见经传的小人物一夜之间成为万众瞩目的可以堂而皇之的狂