绫致时装公司.ppt

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1、品牌服装设计——绫致时装公司安徒生童话：BESTSELLER——绫致时装公司成立时间:1975年总部地址:丹麦公司性质：外商独资旗下品牌：only（女装）VEROMODA（女装）JACK&JONES（男装）SELECTED（男装）J.Lindeberg（高端）EXIT（童装）BESTSELLER——丹麦时装行业“第一把交椅”1、适合都市女性、男性、儿童及青少年的流行时装和饰品2、旗下拥有VEROMODA,ONLY,VILA,Object,JACK&JONES，selected,tdk,PIECES,EXIT,NameIt/Newborn,P

2、HIndustries和phinkindustries等十五个品牌。3、在全世界40多个国家设有5200多家销售网店，目前有员工12，000人分布在29个国家的35个分支机构;另有近7000家加盟代理店在经营Bestseller品牌。BESTSELLER——绫致时装公司进入中国时间：1996年首站：北京是什么造就了Bestseller在中国的经营神话？1、市场定位篇——立足本土的重新定位2、品牌组合篇——四大品牌各就其“位”3、分销渠道篇——开辟网络销售渠道巧避线上线下价格冲突4、品牌推广篇——专卖店是品牌形象的最佳“代言人”鼓励“试穿”的导购

3、文化1、市场定位篇——立足本土的重新定位1、质优价廉的特性2、价格定位：夏装——250至550元冬装——400至1000元2、品牌组合篇——四大品牌各就其“位”Only定位于18至25岁的年轻都市女孩，Only的服装系列拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度，款式充满活力，灵感来源于每季最前卫的流行点，适合出游、朋友聚会、校园生活等各种轻松的休闲场合。VeroModa是Bestseller创办的第一个时尚女装品牌，同时也是其“台柱”品牌，在2001年进入中国市场，是面向25~35岁成熟都市女性的职业休闲装，款式简洁、色彩醒目，充分展示了优雅性感、

4、自信独立的品牌个性，是众多白领女性的首选服装品牌。Jack&Jone是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的，风格独特、轮廓鲜明而朴实，作为欧洲最受欢迎的牛仔成衣时装品牌之一，在1999年引入中国，是年轻男士休闲服装品牌的领先者。在国内的四个品牌介绍：ONLY:风格：年轻都市，独特，适合休闲场所。年龄定位：15-35岁全国有900多家店。在国内的四个品牌介绍：VEROMODA:成熟都市，款式简洁，优雅性感，自信独立。年龄定位：25-35岁全国有810多家店。在国内的四个品牌介绍：JACK&JONES:随意，流行，时

5、尚，风格独特，轮廓鲜明。年龄定位：18-30。全国有1030多家店。在国内的四个品牌介绍：SELECTED:商务休闲，注重专业剪裁，强调细节设计。年龄定位：25-35全国有170多家店。3、分销渠道篇——开辟网络销售渠道3、分销渠道篇——巧避线上线下价格冲突4、品牌推广篇——专卖店是品牌形象的最佳“代言人”4、品牌推广篇——鼓励“试穿”的导购文化Only_丹麦BESTSELLER集团旗下品牌成立时间：1995年销售网点：拓展到全球46个国家中国首店：1996年9月28日于北京西单为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感

6、的现代女性设计。ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性；品牌故事：设计理念品牌风格品牌定位品牌特点：热销解密之一：独特的品牌风格热销解密之二：快速的新款上市孙阳在only年度大会上指出热销解密之三：专业的优质服务热销解密之一：独特的品牌风格热销解密之二：快速的新款上市孙阳在only年度大会上指出热销解密之三：专业的优质服务ONLY推出香氛系列:“心动”与“情迷”VEROMODA（(维莎曼）：创建时间：1987年进入中国时间：2001年中文意思：“真正的时尚”产品系列：女装、配饰设计风格：经典中渗透最新的时尚感觉简洁的款式突出优雅的女人味品

7、牌品牌个性：独立、性感、自信、成熟、时尚品牌形象：款式丰富、色彩醒目品牌口号：与其仰望不如穿在身VEROMODA介绍：设计理念品牌定位：面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。VEROMODA发展特点VEROMODA与ONLY的比较JACK&JONES：中文名：杰克琼斯创建日期：1989年进入中国时间：2000年产品系列：男装、配饰适合年龄：18岁到30岁第一家店地址：挪威店铺数量：全国300多个城市开有1700多家店铺设

8、计理念：特色服务：产品系列：1、黑标系列2、白标系列3、休闲系列4、紫标系列5、复古系列6、金标系列1、黑标系列2、白标系列3、休闲系列4、紫标系列5