韩国广告特点.ppt

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1、韩国广告特点1.以“情”动人　　韩国消费者的特征，无法忽视的一点就是“感性”。韩国人往往会偏爱那种包含着传统、回忆或是乡愁这一类感情因素的产品广告。“亲情”、“友情”、“爱情”、“民族之情”自然成为厂家和广告主特别青睐的诉求方式。这也凸显了韩国广告一个重要的创作特性，即讲究感性诉求或情感诉求。例如韩国奥利奥巧克力派的广告突出的就是一个“情”字。广告以现代人的视角，突出“与朋友、邻居、亲人一起分享”的主题。2.“名牌”至上　　近年来在韩国，名牌市场和Prestige市场已经不再是陌生词汇。从20多岁的年轻女性的一些流行语中，我们就可以对韩国社会

2、的“外貌至上主义”和“形式重视倾向”窥见一二。事实上，像韩国这样名牌的市场成功率如此之高的国家是罕见的，《华尔街日报》还报道说“韩国人对名牌最友善”，全球管理咨询机构麦肯锡公司调查了世界各国消费者对名牌的态度和消费倾向。调查结果显示，韩国的名牌消费在2010年比2009年增加了46%.唯美剧情和优质画面　　在韩国，广告片的唯美倾向已经渐成一种时尚，广告的时代感和艺术感不断加强，无论是视觉冲击力还是听觉震撼力，都显示了较高的水准。韩国很多企业都会将产品广告制作成一个MV式的短剧甚至是系列剧，大部分是俊男美女搭配，有炫目的场景，引人入胜的故事情节，

3、通过画面和剧情吸引受众目光。这种短剧式的广告不仅能够承载更多的信息量，使企业的品牌内涵和气质得到充分完善的表达，而且能较好地带入观者情感，引发共鸣，进而对广告中出现的产品产生好感。4.企业形象广告众多　　在广告实践中，以间接推销产品或服务的企业形象广告，它的内容不是直接展示、介绍商品，而是通过塑造产品、商标或企业整体的形象，通过长久地巩固和发展这一形象，赢得消费者的喜爱和支持。不管企业的产品发生怎样的更新换代，借助形象广告始终能保证消费者在未来的日子里继续支持本企业，所以，形象广告不仅可为企业近期的销售铺路，也能为企业未来的销售做准备。在韩国，

4、很多企业都乐于通过形象广告宣传自己的品牌和企业精神，作为全球最大的钢铁制造厂商之一的浦项制铁公司（POSCO）的企业形象广告的文案以“付出温暖的情将会收获更加温暖的心”、“和世界一起前进”为主题，体现了浦项制铁注重付出的精神、“以人为本”的企业文化以及对进步永无止境的追求。正是在这种企业精神的引领下，浦项制铁成为世界上极具竞争力的钢铁企业。5.明星效应巨大　　明星代言在现代社会已经不是什么新鲜事，在中国和一些欧美国家，艺人也拍广告，但其程度无法与韩国相提并论。在韩国的广告中，由艺人代言的情况占70%。越来越多的艺人开始将拍广告当做“正业”，不出

5、唱片，不演戏，但对电视广告则来者不拒。“拍多少广告”似乎成为衡量艺人人气的标准美国人普遍认为，如果名人出演商业广告，就会使之前积累的高贵形象大打折扣，而韩国却恰恰相反，广告拍得越多，身价就越高。耐克在韩国的产品推广，广告代言人选用的是在温哥华冬奥会花滑女单夺得金牌的韩国运动员金妍儿。韩国国内广告中当红明星频频亮相，原因何在？广告企业TBWA韩国创意总监表示：“韩国、日本的广告中艺人登场的情况较多，因为这两个国家的国民同样有一种模仿名人的行动和品位的心理。”西江大学新闻系教授曾表示：“国内消费者认为名人的地位比自己高，非常希望能和他们一样。艺人和普

6、通人的权力差距(PowerDistance)越大，广告效应就越大。”企业选择与具有大众影响力的明星结合，利用他们的影响力推广自己的品牌。尤其是那些没有负面新闻的明星，消费者认可了他们的品质，附带着也会认可他们所代言产品的品质。除了以上几个特点以外，在韩国的广告中经常会运用幽默的元素。　　广告业传奇人物大卫·奥格威曾说过：“最好的创意来自玩笑，尽量让你的思维生动有趣。”如今幽默的广告创意日渐被广告界重视，无论是平面广告还是电视广告，幽默手法的运用似乎已经成为一种趋势。近年来在韩国广告中幽默广告的比重也在不断上升。新颖、奇特、与众不同的幽默广告创意

7、，使消费者在放松与开心中接受信息，从而达到推销的目的。