东尚品牌社会化营销整合传播方案改2.pdf

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1、为企业助力、为亦庄助力——东尚品牌社会化营销整合传播方案目录Content1.势——互联网传播机会与社会化媒体2.道——互联网思维下的品牌传播3.术——东尚社会化媒体传播思考目录Content1.取势——互联网传播机会与社会化媒体互联网传播机会第一媒体光环下的思考互联网究竟改变了什么？5.9亿网民，4.64亿移动网络用户，互联网这个第一媒体时至今日，它究竟能产生多少影响力？究竟改变了我们什么？5.94.64我国网民规模达到5.9亿人我国手机网民规模达到4.64亿人数据来源：CNNIC2013年6月数据互联网传播机会第一媒体光环下的

2、思考互联网究竟改变了什么？5.9亿网民，4.64亿移动网络用户，互联网这个第一媒体时至今日，它究竟能产生多少影响力？究竟改变了我们什么？移动用户使用即时通讯应用高达EVERYDAY每天有2亿人对着一个绿色的2软件唧唧歪歪84.2%微信活跃用户超2亿人数据来源：CNNIC2013年6月数据互联网传播机会第一媒体光环下的思考互联网究竟改变了什么？5.9亿网民，4.64亿移动网络用户，互联网这个第一媒体时至今日，它究竟能产生多少影响力？究竟改变了我们什么？14.EVERYWEEK14每周每个国人都要花1个多小时看视频每周视频浏览时间达14

3、.14亿小时数据来源：CNNIC2013年6月数据互联网传播机会第一媒体光环下的思考互联网究竟改变了什么？5.9亿网民，4.64亿移动网络用户，互联网这个第一媒体时至今日，它究竟能产生多少影响力？究竟改变了我们什么？EVERYMONTH1-6月中国电子商务交易额达每月动动手指的花销是个5.4万亿天文数字每月平均9千亿数据来源：CNNIC2013年6月数据互联网传播机会第一媒体光环下的思考互联网究竟改变了什么？分分秒秒潜移默化中互联网已然改变了我们的生活习惯社会化媒体已逐渐成为很多用户的触网接口5.9亿用户群体是东尚互联网传播的基础

4、和机会社会化媒体的概念社会化媒体概念的提出：一本叫做《什么是社会化媒体》（《WhatisSocialMedia》）的电子书里。定义：社会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体。基本特征：参与、公开、交流、对话、社区化、连通性。基本形式：博客、维基、播客、论坛、社交网络和内容社区。显著特点：定义模糊性、快速的创新性、各种技术的融合性社会化媒体格局2014版格局图被划分为“社会化营销核心平台”和“消费者细分兴趣社区”社会化媒体——社会化营销核心平台社会化营销核心平台，是指拥有大规模用户幵占据用户大量时间的社会化媒体平台，可以

5、被认为是大部分品牌的营销投入重点。社会化媒体——社会化营销核心平台社会化营销的核心价值链：建立知名度内容/互动服务/交易品牌知名度品牌忠诚度品牌美誉度品牌接触点客户黏性口碑社会化媒体——消费者细分兴趣社区消费者细分兴趣社区，相当于一个个垂直的消费者兴趣群组。品牌可以根据自身产品定位与目标市场的选择，匹配合适的平台与用户群，制定针对性的营销策略和项目。社会化媒体——消费者细分兴趣社区兴趣社区的核心价值链：娱乐体验冲突众包基础参与感划定圈子与社群与用户共创价值—没关系转化成弱关系—弱关系转化产成强关系—强关系转化成自发组织—自发组织

6、转化成一体化社会化媒体概念总结社会化媒体对于企业的意义不止是一个推销产品服务的平台而已，它更大的价值在于它如何改变了消费者的购买行为。东尚在运用社会化媒体营销传播过程中，需要结合社会化营销核心平台与消费者细分兴趣社区两条价值链进行信息传递。降低传播成本，提高传播频次。目录Content2.明道——互联网思维下的品牌传播东尚互联网思维思考互联网传播区别于传统传播方式，东尚应在互联网传播过程中应转变传统工业逡辑，运用互联网思维。吸引消塑造与消费者建立用户口碑费者注魅力建立连接黏性传播意互联网思维互联网思维是相对与传统工业思维而言的传

7、统工男性商业业逡辑思维互联网思维互联网思维是相对与传统工业思维而言的女互根据用户需求生产性联商网产品自媒体化传播魅力思维业思维用户互动性销售逡辑互联网思维开放、整合口碑、协作便捷、简单死磕、工匠精神微创新、快速精准体验、参与感互联网传播总结平台简约思维思维大数社会用户极致化思据思思维思维维维迭代跨界思维思维互联网思维是以用户为最根本的基础，以大数据为手段，以社会化传播为目的，运用简约、极致及迭代思维进行产品/服务的研发，进行跨界资源整合，打造多放共赢的生态圈东尚互联网传播总结东尚互联网传播总结：1.互联网思维不是单独的、割裂的

8、某一种手段的运用，而是融合的、立体的、多元的思维方式。2.一切活动都要以用户为中心——让用户一直爽，做超越用户期待的事下面的内容，因涉嫌项目隐私，不予展出。