从概念整合理论解读英语广告双关语.pdf

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1、综合从概念整合理论解读英语广告双关语张倩西北师范大学外国语学院摘要：本文运用概念整合理论，选用典型的英语广告双关心内容。合成空间：输入空间I1和I2部分地投射到合成空间。实例，展开分析英语广告双关语的特点。一方面丰富了英语广层创结构：合成空间有一个非输入空间构成的层创结构（图1告双关语的研究，同时拓宽了概念整合理论的应用领域，从而合成空间中的四边形）。合成空间中的结构可以扩展，即根据为这两个领域的研究提供了新视角。自身的层创逻辑在合成空间中进行认知运作。关键词：英语广告，双关语，概念整合理论三、从概念整合理论解读英语广告双关语一、引言作为一种修辞手

2、段，双关语在广告中比较常用，它存在于广告的创作是一门综合性艺术，它要有特殊的感染力，能语音、词汇、句法等各个语言层面。在瞬间引起读者注意，刺激购买欲望，最终促成购买行为。广1．语音层面的谐音双关告英语的独特性在于其新颖、灵活的语言及形式。除了在词汇语音层面的谐音双关是利用语言中的同形异义现象，和句法方面别具一格外，修辞手法也被广泛运用于广告语言。来增强广告的说服力和感染力。例如：GoodbuyWinter!双关语是英语广告中较为常见的修辞手段，是一种集幽默和100%CottonKnitwear$40(1)(冬季服装削价出售的广智慧于一身的语言表达形

3、式，因其独特的语言魅力而倍受商告)；moresunandairforyoursonandheir!(2)(海家的青睐。滨浴场的宣传广告)；notfairlywhite•fairywhite(3)近年来，英语广告双关语的研究主要集中在双关语的语（fairywhite牌洗衣粉广告）。现以GoodbuyWinter！言特点和翻译上，而涉及广告双关语解读过程的研究并不多。100%CottonKnitwear$40为例进行分析。本文运用概念整合理论剖析广告创造者如何将双关语巧妙地应用于广告中，以体现广告语言的可读性和感染力。二、概念整合理论框架法考尼埃和特纳

4、（Fauconnier&Turner,1998）提出并讨论了概念整合理论。胡壮麟在《语言学教程》中详细论证了各空间之间的相互关系与作用。如图1：图2如图2所示，/gud′bai/的两种发音分别构成输入空间输入I1和I2。在输入空间I1里，/gud′bai/的发音可以拼写成“Goodbye”，因此“GoodbyeWinter”指和寒冬说再见，迎接阳光明媚的春天，让人们心情愉快；而在输入空间I2里，/gud′bai/的发音可以拼写成“Goodbuy”。这样，第二个输入空间“GoodbuyWinter”即换季处理，冬季廉价出售的图1信息得以建构。读者借助

5、对/gud′bai/两种不同的拼写方式在图1中两个输入空间I1和I2的合成需要满足一些条件，构成的两个输入空间所蕴含的信息经过合成后，得到一个新即跨空间映射：输入空间I1和I2中的相应元素间存在部分映的层创结构：这种冬季服装是迎接春天的换季处理，也是挑射关系。类属空间：它对每一个输入空间进行映射，反映输入选物美价廉产品的最后时机。广告商想要表达的意思很容易空间所共有的一些抽象结构与组织，并定义跨空间映射的核被消费者理解，这样的广告一箭双雕，令人印象深刻。P.148人力资源管理HUMANRESOURCEMANAGEMENTP.149综合2．语义层面的

6、双关“声音”，使人想到这是一款学习英语的音响制品。而在输入语义双关是利用某个词语的多义性在特定环境下形成的空间I2里“sound”作形容词，意为“好的，优质的”，使人想双关，言在此而意在彼，激发消费者的好奇心，从而产生购买到这款磁带优良的质量。通过对两个输入空间的相互映射，欲望。例如：askformore!(4)(摩尔香烟广告)；tryour读者对“sound”这个词不同词性的理解被投射到合成空间，sweetcorn,you’llsmilefromeartoear(5)（甜玉米广经过新的整合后得到一个新的层创结构：这款音响制品，品告）；adealw

7、ithusmeansagooddealtoyou!(6)(百质优良。“sound”的双重词性很好的被利用，使顾客对这个货广告)；maketimefortimewe’llalwaysmaketime磁带记忆深刻，同时对它的品质有所了解。foryou.(7)（《时代》杂志的广告）。下面以甜玉米广告：Tryoursweetcorn,you’llsmilefromeartoear为例。图4四、结束语图3以上通过概念整合网络图，清楚明了地展现了观众领会如图3所示，其类属空间中的“ear”是两个输入空间之间广告意图的心理机制以及建构新意义的认知过程。从语音、词

8、共有的抽象结构，其两层意思“耳朵”和“穗”在这里分别义和语法的分析中我们不难看到，看似简单的英语广告双关构成输入空间I1和