上海创意产业园区发展制约因素研究.pdf

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1、上海创意产业园区发展制约因素研究口邵家瑜(复旦大学上海视觉艺术学院，上海200086)摘要：随着上海创意产业的不断发展，因区的规划、配套等相关的问题也不断显现，为了保证产业的健康发展，本文从园区入驻企业业主的角度，对上海的7大创意因区进行调研，分析制约上海创意园区发展的因素并探讨应对策略。酶。关键词：文化创意产业因区制约因素，，，、．．～，1．研究背景11研究意义上海作为中同最人的工商业城市，是长三角创意产业集聚区的龙头。近年来，上海把发展文化创意产、lk作为推动新一轮经济发展和建设先进文化的重要举措，先后组建了乐山软件园、泰康路艺术街、天IIJ路时尚产业园等十余个创意产业

2、园区，在提升同区场地原有的商业和文化价值的l司时，更计同区成为吸引上海文化旅游和时尚消费的代表性品牌。1．2研究方法本文采用一手资料调研方法，选取了上海的7个具有代表性的创意产业园区进行实地调研，调研的同区分别是：田子坊√L号桥、m50、同乐坊、红坊、1933老场坊和常德800秀。调研时间在2011年7．8月；调研对象为园区入驻企业业主。年龄均在40岁以下，其中67％为20-30岁的青年人群；共发放问卷110份，酬收100份，回收率达91％。2上海刨意产业园区发展制约因素分析2．1创意产业园区入驻企业的整体满意度2．11入驻企业对所在创意产业园区基本满意针对园区工作人员关于

3、对时尚休闲创意产业同区管理情况的调香中，近七成的受访者对十网区的管理情况给出了“满意”和“非常满意”的评价，这两项指标相加超过半数以上的分别为：园区形象(77％)、园区信用(66％)和管理情况(55％)。这充分说明上海时尚休闲创意产业园区的管理体系和管理制度趋于完善@管理观察·2012年5月上旬刊化和规范化，管碍!成效得到了园区商家和工作人员的肯定。2．I．2客流流失问题趋于明显近六成受访的创意产业园区业主都在园区工作和生活了一年以上，对于圃区的基本情况具有比较深入的了解和认识。大多数的园区工作人员对上海时尚休闲创意产、lk同区的客流量不满意，认为同区客流量还有通过各种方式

4、进行提高的余地，而在‘‘园医知名度”一项中超过半数的人选择了“一般”，这也部分解释了园区客流不如人意的原因。2．2阻碍同区发展因素2．2．1地理位置针对同区工作人员关于时尚休闲创意产业园区发展制约因素的调研中，园区的工作人员所反应的主要问题集中在“园区面积小，创意程度不够”和“园区趋于位置不佳，交通状况差”两个选项上．而园区商积小，区域位置不佳等因素都是园区建设的客观凶素．也是同区工作人员所认为的丰要制约凶素，这集中地反映了时尚休闲创意产业同区地理位置和园区面积对于园区发展的重要地位。2．2．2吲区知名度随着创意产业园区的逐渐增多．“园区知名度不高，客流量稀少”也是受访者所

5、认为的另一大制约园区发展的因素。对于园区地理位置的考培!『1根到底是在吸引客流量方面的博弈，可见园区入驻企业其实都认为影响园区发展的制约因素是顾客，也再次印证_r搭建园区对外推广网络，提高知名度对园区和入驻企业的重要性。2．2．3幕础设施与条件在投资依据方面．企业在选择入驻创意产业园区时，其主要的参考依据排名前三的因素依此是“基础设施与条件”、“经济与市场环境”以及“社会．文化及其资源环境”。可以看出在投资初期，给商家和园区工作人员最卣接感受的主要是园区的基础设施和条件，决定了商家是否深入地了解园区经济市场环境及其它相关投资环境的意愿，这说明同区基础设施与条件建设对于吸引商

6、家的重要性。排名末位的则是“政府及园区领导者的素质’q矿管理部门的决策和服务水平”等软件、服务和管理等方面的洲素。说明在投资初期，软件冈素常常被投资者所忽略，而在投资后才被投资者逐渐注意和重视，这充分反应了商家在投资方面的不理性。2，2．4整合营销推广在推广时尚休闲创意产业园区的策略方面，有近九成的受访者认为需要“增加园区活动的数量和影响力”，比如类似新大地“跨年倒计时”等有影响力的活动，通过承办具有影响力的活动来增加园区整体的影响力。其次有八五成受访者认为“园区商家整合营销”也是推广园区的最佳途径之一，这也与受访者希望园区提升和改进的意见相一致。其次，有近一半的受访者选择

7、了“引入比较有影响力的艺术家，设计师及食业”和“加大园区宣传力度”两个选项，说明了多数受访者认为完善园区自身的素质和内涵，以及有效的广告宣传也是推广园区的主要途径。只有少部分受防者认为“扩大园区规模堤推广园区的途径。说明虽然园区工作人员认为园区面积小是园区发展的制约因素，但是园区建成后，扩大园区规模并不是推广同区的最有效途径。3．结论与展望创意产业园区为创意企业的孵化和发展提供了很好的培育七壤，随着创意概念逐渐地为人熟知以及创意产业园区的逐渐增加，园区地理位置偏僻、知名度缺乏、周边配套不全及推广不利等发展制约因素也