创意营销策划沙皇.ppt

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1、2012联想idea精英汇创意营销大赛BY沙·皇联想Y480创意营销方案前言如今的大学校园已然成了90后的主场，他们追想，渴望彰显年轻极致，选择我想要，秀出真自我。与此同时的，随着十几年的飞速发展，电脑尤其是笔记本电脑的发展日趋成熟，成为大学生日常生活中不可缺少的工具。市场上，各品牌电脑无论在价位，色彩，款式，功能上都有了质的改变。联想更是从大学生自身角度出发，让大学生自己设计心目中的满意之作，经过几代小Y系列产品的探索，Y480傲然推出。市场分析1.全国高校PC机市场分析（1）截至目前，我国普通高等

2、院校数量一千余，大学生更是有一千五百万左右。随着生活水平的日益提高和日常学习工作的需要，电脑开始普及。在高校大学生人群中，电脑早已成为业余生活的主旋律，购买自己的PC机已成为当今大学生活的潮流，因此，高校PC市场呈现稳健增长态势。（2）从现实的消费状况分析，高校PC市场已经成为足已影响电脑生产商经营业绩的一个重要因素，从长远发展来看，高校将成为电脑硬件软件消费的主流市场，争夺高校大学生群体的市场可以为电脑生产商自身的长远发展打下坚实的基础。市场分析2.国内主要电脑品牌的在大学生市场的份额通过问卷调查发

3、现：高校购机的特点就是对稳定性、售后服务等方面的考虑的最多，大多选择品牌机或本地信誉、质量等较好的商家，地产品牌相对来说更受欢迎；而且有着自己鲜明特色优势条件的电脑品牌较容易引起学生的注意。·IntelIvyBridge更快速更先进更冷静产品分析·全新NVIDIAKEPLER系列·YX80显卡配置超强显存·散热静音技术领先世界卓越音效体验·显卡热切换OKR一键恢复一键杀毒显卡更快更小更省电·游戏功能强大大型游戏超炫玩法大学生眼中的小Y散热性能好超长耐用玩游戏给力性价比高影音效果牛，国产便宜国货霸气崛起

4、，小Y彪悍当先产品分析Y480Y470Y460SandyBridge平台的酷睿i7-2630QM四核处理器，主频为2.0GHz，搭配IntelHM65主板芯片组，采用GeForceGT550M显卡采用英特尔酷睿i3、i5双核处理器，镁光2GBDDR31333MHz内存，ATIMobilityRadeonHD5650显卡，1GBGDDR3独立显存，全面支持DirectX11三代酷睿IVBi7处理器,显卡是最新开普勒构架的GT640M；显卡芯片为NVIDIAGeForceGT650M+IntelGMAHD

5、；支持DVDSuperMulti双层刻录；同系较量产品分析用户洞察购买时间ABCD25%44%22%9%A.大一入学前购买B.新生入学阶段9月至10月C.大一寒暑假D.大二大三阶段8用户洞察决定购买因素消费者比较看重产品特性，大部分学生不太喜欢功能复杂，女孩子对外观比较看重，因此应主打小y特性进行宣传1.个性2.突出性能3.质量4.外观（尤其是颜色）5.品牌知名度概念展示依托联想的企业文化，展示Y480的学生参与度1.走向国际的民族企业2.你不知道的联想3.为民族品牌正名4.大学生为自己打造的产品，联

6、想尊重大学生的原创创意执行营销创意执行关键词·整合营销传播·十足的创意·社会化媒体自媒体意见领袖·事件营销事件公关·彻底渗透进大学生生活·企业形象在大学生心中的塑造和维持创意执行1.海报、招贴画、宣传册分发落地过程：通过在校园的宣传海报的招贴、传单的分发、精英汇活动的宣传与联想挂钩，以广告的方式潜移默化中影响大学生买电脑的决策执行。活动理由支撑：校园的宣传和各类广告由于时间和场地的限制每天都会有大量而固定的受众，这些极富感染力的广告和宣传，在潜移默化中使联想Y系列抵达消费者并最终影响他们的购买。活动安

7、排：这些宣传集中在8-10月新生入学且大学生均在校的时间，同时在其他教学时间内也时时发布最新的联想Y系列的消息。创意执行2.Y480个性创意明信片设计赛落地过程：向大学生征集以Y480为主题的个性创意明信片设计赛并设礼物或其他的奖项，以自己参与的方式让大学成为自媒体进行宣传。活动理由支撑：广告由于自身的性质很容易受到大学生的自然排斥，但是我们却可以通过设计以及礼物奖励的方式让大学生积极参与进来并成为自媒体主动传播。活动安排：向学生发布这一消息并进行创意设计的征集，评出优秀作品赠送礼物，并将优秀作品上传

8、至人人、微博等上面，进行分享评论。之后，将优秀作品制成成品免费随机发放。创意执行3.根据学校社团特色举办网络游戏比赛落地过程：以idea精英汇校园社团为主，邀请中央财经大学卓绝电脑爱好者协会，联手举办“玩网游、试电脑、交朋友”的网游比赛，旨在增进大学生对联想小Y的了解，让他们亲自体验小Y的强悍功能。活动理由支撑：大学生玩游戏的人不在少数，他们期待着与他人切磋。通过这个活动，他们可以不仅可以在操作过程中亲自体验小Y彪悍功能，还能在游戏过程中交到新的朋友，在