韩流及其效应.ppt

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1、韩流及其效应什么是韩流？韩流的核心韩流效应韩流，是指2000年以后韩国音乐、影视剧等大众文化迅速进入亚洲市场，使得人们产生一系列爱好韩国产品和文化的现象。追求韩国商品，如韩国料理、韩服婚纱摄影、韩国服装、韩国整形、学韩语、学跆拳道等现象。1.韩流驱动力：亚洲金融风暴后，韩国提出"文化立国"和"韩国文化世界化"的战略口号，优先发展文化产业，以此作为拉动经济发展的新动力，更将流行文化的强势转化成一种软权力，在亚洲乃至全球发挥巨大的影响力。2004年韩国成为世界第五大文化产业强国。1.韩流韩流特点从表面上看新潮热闹，骨子里却保守朴实，有着深厚的东方文化的根

2、，浸润着文以载道的儒家人文传统。成功原因本国文化底蕴与西方现代思维撞击，成功融合的结果由韩国政府、民间团体、娱乐公司和企业共同推进1.韩流政府、民间团体、娱乐公司和企业共同推进政府，制定针对不同国家的推进策略，成立产业促进机构，专门立法，加大预算，设立专项基金民间团体，组织大型文化交流活动，将传统文化捆绑外推娱乐公司，培养符合不同地域的歌手或演员，在东南亚国家选拔当地人进行专业培训，使“韩流”本地化企业借“韩流”开道，利用“韩流”明星和“韩流”对韩国国家形象的提升寻找商机2.韩流的核心—电视剧在“韩流”形成过程中，进入千家万户的韩国电视剧可谓功不可没

3、，使得“韩流”迅速渗透到每个家庭中，让剧中的家长里短和缠绵情感成为生活中颇受关注的话题。韩剧经历了连续多年的迅速发展和辉煌，但由于题材缺乏创新等原因，2007年起面临危机。（1）韩剧的发展成功因素分析准确的文化定位，鲜明的民族特色满足不同地域、不同人群的需求深入普通韩国家庭的真实生活考究的演员、服饰、发型、化装、选景等好莱坞式的运作模式准确的文化定位，鲜明的民族特色韩服、韩食、儒家文化的熏陶传统婚礼和旧历新年、中秋、庆生聚会给长辈请安，倒酒等满足不同地域、不同人群的需求不同地域：东南亚汉字圈发达与发展中国家东方保守国家不同人群：女性、年轻人、老人深入

4、普通韩国家庭的真实生活爱情、亲情、友情和信义等韩式传统儒家文化《澡堂老板家的男人们》考究的演员、服饰、发型、化装和选景等美女帅哥时尚服饰多变发型西式化妆精致选景好莱坞式的运作模式从制作到拍摄，再到包装、后期的宣传、推介和销售，都是一套完整的亚洲版好莱坞模式。《他们生活的世界》创新危机。在经过五六年的发展后，题材日益匮乏，出现大批“克隆”作品，观众厌倦。文化逆反心理挑战。在“韩流”的强势推动下，单向输出影视产品的同时，文化优越感悄然滋生，政府行为的加入，让周边国家对韩国借电视剧“搭卖”韩国历史观、文化习俗甚至饮食的做法产生逆反心理。（2）韩剧的衰退（3

5、）韩剧的前景缩减制作数量和费用，且经济危机十位编剧和导演公布了“2009年电视剧生存法则”：缩短播放时间、剧本全部完成后再拍摄、减少海外取景、对剧情更重视、撇开“风花雪月”关注“成功故事”、寻找电视剧市场中的“缝隙”等2009韩剧3.韩流效应基本原理：通过韩国影视文化商品展示韩国充满活力的文明国家形象，提高韩国企业的品牌价值，将“韩流效应”由文化产业扩散到整个产业部门。以“韩剧”为代表，没有限制在娱乐圈里，而是发展为以韩国娱乐产品为代表，包括韩国电子产品、服装、化妆品、旅游、文化和经济发展模式在内的一个成体系的相互影响和带动的循环体系。经济效应文化效

6、应政治效应3.韩流效应2005年，韩国亚洲文化产业交流财团对有关“韩流”的经济波及效果进行了分析。数据表明，“韩流”对韩国国内经济的连带效益达约56亿美元，已经成为一个完整的产业和韩国的新的经济增长点。直接效益间接效益（1）经济效应直接效益《2004年韩国文化产业白皮书》2004年，文化产业销售额为437亿美元，约占当年GDP的6%（中国3%，世界4%）。出口额为9.39亿美元（2.1%），比2003年增长45.7%，其中游戏产业份额最大，占28%。韩国影视比重不大，但增长很快，对外影响最大，出口额大7150万美元，比2003年增长69%。出口电影1

7、94部。2004年，文化产品出口对制造业、服务业的产额、附加值、创造就业岗位的间接效果达40亿美元。2004年光《太极旗飘扬》和《实尾岛》两部电影就创造了4600多个岗位。2004年，文化产业从业人员46万。韩流文化带动了旅游、化妆品、服装、美容、饮食等在各国的热销。韩国影视明星往往成为“个人企业”，美国《纽约时报》称裴勇俊是“创汇23亿美元的男人”，“裴勇俊经济”本身就超过29亿美元。间接效益中韩贸易随韩剧飙升（2）文化效应对韩国古今文化的解读旅游、服饰、音乐等方面的崇韩对韩国古今文化的解读现实生活：衣、食、住、行传统文化旅游、服饰、音乐等方面的崇

8、韩旅游热：影视剧作品制作地、主题公园韩国服饰：韩国品牌，仿冒品音乐：NRG，HOT，神话，superjuni