vatataceo宋健：从山寨角度分析盒子的设计和运营.ppt

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1、互联网盒子的自由之路：从山寨角度分析盒子的设计和运营宋健VatataInc.3/2009目录带尾巴的IP连接设备有何不同IP连接设备的服务模型设计—封闭还是开放误区与偏见：用户到底需要什么山寨TV案例：面向互联的连接设备开发要点我们能提供什么：成为山寨链条上的一环产品销售完毕，不是结束而是麻烦开始，连接服务将持续整个过程。带尾巴的IP连接设备带来的挑战和机会不管我们是否愿意，具有IP连接功能的消费电子设备都必然是未来的主流设备。产品的服务支持也将大有不同，对连接设备的远程维护能力，将决定服务成本。产

2、品的研发和更新，将持续整个产品使用生命周期，而不是上市后就结束，这将影响企业对方案的选择，少则3年多则5年的持续开发和维护能力。挑战将贯穿整个链条，从设计生产到渠道销售都必须做出相应变化。运营商驱动的模式，IP网络只是传输通道，模式与CableTV/PSTN没有不同IP连接设备的服务模型——封闭的运营商网络！典型设备IPTVAppleTVVuduNetFlixPlayer麒麟电视该模式适用条件良好的内容收费环境丰富或独特的内容资源运营商完全主导的运营，用户依然是被动参与者该模式不适合中国，IPTV的

3、发展现状说明该问题用户驱动的模式，IP网络不再仅仅是传输通道，意味着连接互联网，成为标准的互联网节点，用户可以从海量的网络内容中，挑选出自己喜爱的节目收看，这个模式下，运营商将淡出，设备商主导。IP连接设备的服务模型——用户自我驱动的发放电视网络！典型设备还没有出现！但可以类比的是PC，目前对很多人而言，PC就是一个上网设备，PC的销售也高度地依赖于互联网应用的发展。该模式适用条件高度发达的互联网。新市场，谁会成功？IPVD？TCL？创维？长虹？山寨？山寨TV——开放的IP连接TV设想山寨TV的唯一

4、设想我的TV我做主，至少55%！山寨TV目标是一款用户可自主管理与选择的连接TV设备。这里讨论的山寨TV，泛指一切具有连接开放互联网的消费电子设备，主要函盖如下设备：山寨TV的范畴和定义有屏幕产品一体电视机，可以从100寸到3寸；电子相册；具有网络连接功能的MP3/MP4/MP5/MP6/MP7以及网络收音机等；电子游戏机；电子Widget等新玩意；具有WIFI功能的手机，3G网络由于其封闭性，不在考虑范围内。无屏幕产品各种名目、大小的联网盒子。下文我们主要以电视一体机和STB为范例讨论，其他的设备

5、都可以做类似讨论。部署环境山寨TV部署环境和隐含前提不管山寨TV的形式是什么，独立盒子还是一体机，他们将毫无疑问地部署在家庭网络内，作为通过家庭网关连接互联网的一个设备。除了山寨TV外，家庭网络内至少还有一台PC。隐含前提具有PC使用经验，具有网络连接，可以熟练使用网络应用。对由于网络性能导致的各种延迟以及服务质量，有亲身体会。总的来说就是带IP连接设备，把用户分成了两类人：设备管理者和设备享受者。Internet山寨TV家庭网关PC目前互联网上主要的内容都不是高清内容；而且大部分家庭网络带宽无法实

6、现高清内容的在线观看或快速下载；第一批的设备购买者（也是设备管理者）都是专业技术人士，对价格很敏感。山寨TV对内容收费完全中立，关键是得有让用户出钱的理由。山寨TV误区：高清？价格？立足目前的互联网现状，先解决的是用户如何在电视上享受互联网的海量内容，目前是温饱的问题；实际上目前的具有网络和内容优势的封闭运营商，如IPTV和数字电视网络，都还没有具备大规模地给用户提供高清内容的能力。目前的高清发烧友采用的硬盘配送模式，就可以看出互联网没有快第人员跑的快！山寨TV对内容收费完全中立，关键是得有让用户出

7、钱的理由。不要指望用户购买盒子后，想法就会改变，就会一夜之间从刁民变成了良民。盒子改变不了什么，用户还是原来的用户，互联网还是原来的互联网，一切都没有改变。盒子就是一台计算机。山寨TV误区：盒子不是内容收费的理由列表举例Internet上目前具有的部分典型的合理内容和应用新闻和门户：Sina/Sohu/Xinhua/Yahoo/CCTV/CNN/BBC…图片：Flickr/Picasa/…音乐：Baidu/Sogou/Myspace/…视频：Youtube/Tudou/Youku/Hulu/…IM：

8、QQ/MSN/…SNS：Facebook/51/Xiaonei/Kaixin/…P2P：Bittorrent/Emule/Xunlei/PPlive/PPstream/Skype/…RichMedia：Ajax/Flash/Silverlight/Widgets/…Game：2D/3D/Web…………………基本原则山寨TV的方案选择原则，要打持久战方案商或芯片是否具有持久的支持能力，至少3年的周期。其他条件广泛地应用支持能力外设扩展能力价格低廉哪些是选择对象Intel