海尔标志背后的故事.ppt

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1、海尔标志背后的故事姓名：…学号：….关于•海尔公司1984年创立于青岛。创业以来，海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。2011年，海尔集团全球营业额1509亿元，在全球17个国家拥有8万多名员工，海尔的用户遍布世界100多个国家和地区。海尔标志的演变1234琴岛——利勃海尔琴岛海尔进军国际化市场，集团将产品品牌与集团名称均过渡到中文”海尔”与国际接轨变成中英文结合琴岛——利勃海尔海尔集团前身是青岛电冰箱总厂，由于

2、该厂于1985年引进德国“利勃海尔”公司的先进技术和设备.生产出了亚洲第一代“四星级”电冰箱.当时双方合同的签订规定海尔可在德国商标上加注厂址在青岛。于是就使用“琴岛——利勃海尔”作为公司的商标（琴岛，是青岛的别称）当时从冰箱装饰考虑，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(海尔兄弟)，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。琴岛海尔1991年企业名称确定改为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品商标也同时改为“琴岛海尔”，实现企业名称与产品商标的统一，同时导入CIS理念，推出以

3、“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文组合标志”琴岛海尔”，”这是海尔的第二代识别标志。海尔伴随着海尔企业的迅速发展，多元化、国际化的趋势更加明显，海尔发现原有的企业识别标志不够凝练，工业感、科技感不强已不能适应企业发展的步伐，迫切需要更为超前的企业识别标志和品牌定位。1993年5月，企业名称改为“海尔集团”，集团将产品品牌与集团名称均过渡到中文”海尔”。经过深入的调查研究，设计了英文”Haier”作为标识，新的标识更与国际接轨。海尔海尔LOGO简洁、稳重、大气，广泛用于产品与企业形象宣传中

4、,英文"Haier'’成为主识别文字标志，集商标标志、企业字号于一体，传递信息更加简洁、稳重、大气和更具国际化。为推广“Haier'’这一新的识别标志，海尔集团以使用中文“海尔”、海尔吉祥物图和“Haier海尔”组合设计为辅助推广手段，着手建立长期稳定的视觉符号形象，为企业国际化奠定了形象基础。海尔2004年12月26日，海尔集团开始启用了新的海尔标志，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化；同时，新的设计更加强调了时代感。英文（汉语拼音）每笔的笔划比以前更简洁，共9划。”a”减少了一个弯，表示海尔

5、人认准目标不回头；”r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。风格是：简约、活力、向上。英文（汉语拼音）新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。海尔汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一

6、格，勇于创新。海尔在不断打破平衡的创新中，又要保持相对的稳定，所以，在”海尔”这两个字中都有一个笔划在整个字体中起平衡作用，”海”字中的一横，”尔”字中的一竖，”横平竖直”，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化是为了稳步发展。海尔从”琴岛—利勃海尔”到”琴岛海尔”再到”海尔”，从商标的演变可以看出海尔塑造品牌形象、逐步走向国际化品牌的发展历程。海尔，正在努力成为真正的国际化品牌。面对着全球化竞争的新方向，海尔将开始企业精神和工作作风的新一轮升级创新。thanks学号：xxxxxxx

7、x姓名：xxx