POSTER3海报招贴设计3.ppt

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1、第一章招贴的历史与风格3.战后招贴的发展与风格流派第二次世界大战结束后，招贴设计经历了一段停滞时期，大战给各国带来的损害巨大，大部分国家经历艰苦的重建过程，在经过几年的艰苦奋斗之后，世界经济开始复苏并进入迅速发展、日益繁荣的阶段，经济的发展导致对设计的强烈需求，促进了招贴设计在战后的发展，而市场的日趋国际化，又对设计的国际化面貌和特点提出了具体的、强烈的要求。招贴在社会政治、经济、文化等领域，继续发挥着重要的作用。以瑞士、波兰、纽约等风格流派为主的招贴，在战后初期影响着世界招贴发展的方向。而意大利米兰风格的招贴受到了设计界和人们极大的

2、关注。进入20世纪60年代，现代主义之后的各种风格流派成为招贴设计的主流方向，70年代至80年代中期，后现代主义(如“新浪潮”、“朋克”艺术等)风格的招贴开始盛行。80年代，西方国家将电脑运用到招贴设计领域，对现代招贴设计产生了极为深刻的影响。随着社会的发展和科学技术进步，东西方文化日益频繁的交流和融合，现代科技、文化、艺术给招贴设计带来的新观念，招贴已不再受某种单一风格流派的约束。世界各国杰出的设计家突破民族、国界以及媒介、常规等界限，追求独特风格的发展和富有创造性的设计，使招贴出现了百花齐放、绚丽多彩的壮观景象。世界权威性设计机构

3、的创建以及国际性招贴展的不断举行(如波兰、美国科罗拉多、捷克布尔诺、墨西哥、芬兰拉赫蒂国际招贴双年展等)，促进了现代招贴朝更高层次方向发展，使招贴至今仍处于视觉传达的主导地位，招贴进入了历史上最兴盛的时期。德黑兰国际海报双年展海报作品芬兰拉赫蒂国际招贴双年展海报作品科罗拉多国际招贴双年展海报作品一、瑞士风格招贴艺术瑞士的招贴设计在第二次世界大战之后成为世界招贴的重要学派之一。瑞士风格是在包豪斯、荷兰风格派、俄国构成主义等基础上发展起来的。瑞士的招贴发展中心有两个，一是苏黎世，二是巴塞尔。瑞士招贴风格最为突出的表现就在于注重字体设计在招

4、贴中传达信息的作用，同时也特别讲究图形符号在招贴画面中的合理应用，有人把瑞士图形符号的设计表现看作是现代商标的开始。瑞士招贴设计追求几何学的严谨、简洁明快的版面编排、无衬线字的运用、完美的造型和绝对和谐的整体，形成了高度功能化、非感情、理性化的独特风格。艾明•霍夫曼(ArminH0fman)，瑞士重要的平面设计家，以他为代表的巴塞尔学派，注重形式和功能的统一、字体的易读性和信息传达功能、画面“余白”的运用及其空间比例分割。追求动态平衡效果，以及各种对比关系产生的视觉效果，倡导将图形、文字、色彩等设计元素构筑在数学网格上，并使之出现秩序

5、、和谐、统一的整体效果。他设计的一系列招贴，都体现着他提出的各种元素统一、对比、和谐平衡、美的思想和设计立场。约瑟夫•穆勒•布鲁克曼(J0sefMullerBrockman)，瑞士最著名的平面设计家，他追求绝对的设计，主张非人格化、系统化、规范化和工整化的原则，以传达功能为最高目的宗旨。以他为代表的苏黎世学派，注重视觉设计元素的强度和明晰度，使之适合功能性传播的要求。强调抽象、具象图形的高度概括和简洁，使之具有一定的象征性。在数学比例、几何空间分割、无衬线字体运用等方面具有独到的创新意识。约瑟夫•穆勒采用构成主义等设计语言创作的招贴，

6、至今仍具有强烈的现代感。他的代表作《影片》，被认为是自希腊时期以来最美的长方形比例。设计元素简洁有力使信息传达功能和表现形式达到了完美统一。招贴《保护孩子》，采用非对称的动态构图，将疾驰的摩托车巨轮略作倾斜，并与远处的小孩形成了强烈的对比，很好地突出了主题，具有很强烈的视觉效果。斯坦科夫斯基，德国著名设计师，20世纪30～80年代，创作了大量作品，在表现科技和现代工业题材方面具有卓越的贡献。他把科学和工程的观念、物质的运动和特征及其内在的力的概念，成功地转化为抽象的形态，并运用构成主义等设计语言，创造出了很多具有象征性的简洁图形，有效

7、地传递了信息。如他在战后为维斯曼公司产品设计的作品，运用象征的色彩和造型，很好地表现了锅炉转换热能的过程。瑞士设计师在表现技法方面也有所拓展，如利用印刷油墨的透明性和复叠、透叠手法来创造画面的深度感，以更有效地传达信息。60年代以后，瑞士设计师开始将国外的各种风格流派融入自己的作品中，使招贴具有了多种风格的特征。瑞士风格的主要代表人物还有巴尔默、马克斯•比尔、胡贝尔等。瑞士风格时期的字体如通用体和赫维提卡体至今还在流行。二、波兰招贴艺术波兰的招贴设计在全世界享有盛名，在现代招贴史上具有重要的地位。无论是政治招贴还是其他内容的招贴，在设

8、计上都具有独特的风格和突出的艺术水准。波兰的招贴设计是兼有国家要求和设计家个人观念，表现两个方面特色的最典型设计流派的代表，因此引起世界招贴设计界的广泛注意。波兰的招贴设计家非常注意把他们要表达的观念用独特的方式表达出来