中国电影产业的SCP范式分析.ppt

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1、中国电影产业SCP范式分析广西科技大学课程演示邓志主要内容中国电影产业的发展绪论中国电影产业的结构分析中国电影产业的行为分析中国电影产业的绩效分析中国电影产业的发展总结一、中国电影产业的发展绪论按照传统的定义，电影行业最核心的部分主要包括了电影制作和电影发行放映这两个子行业事实上，现代市场情境下的电影经济早已超越票房经济，电影产业链和衍生产品的发展已经使得大电影产业已形成。中国大电影产业1、1905－1931（艰难的拓荒期）：在将近30年的时间里，中国电影从放映外国影片起步到开始摄制自己的影片，从寄生于外国资本到

2、开始自己独立自主地制片，经历了痛苦的蜕变。2、1931－1949（走向成熟期）：在观念方面，突破早年的“影戏”说，使电影更趋电影化，并将早先着重娱乐、经营的思想转向电影与时代、现实的结合，使中国电影与新文艺合流，表现出厚重的时代感与历史感。3、1949－1966（在曲折中求发展）：中国电影发展到新中国17年，既经历过艰难的曲折，又在曲折中坚韧地前进，仍取得了令人瞩目的优良成就。一大批优秀的导演和表演艺术家的崛起，及其各具特色的审美追求与创造，将中国影坛点缀得摇曳多姿。4、1966－1976（停滞与倒退）：文革十年

3、，影家被打倒，电影厂被关闭。在相当长的时间里，中国影坛显现出令人窒闷的空白。以样板戏为主。5、1979－1989（在探索中前进）：十年动乱结束后，中国电影也由此步入了自觉时代。电影艺术家们也开始解放思想，挣脱了长期束缚他们创作的“左”的枷锁，将中国电影的发展推向了第二个高潮。6、1990—现在（蓬勃发展）：进入90年代，中国电影呈现出一派繁荣景象。2010年,在政府相关利好政策出台以及经济环境良好的大背景下，中国电影市场加速增长，3D以及IMAX技术的迅速普及，使2010年的中国电影在高速增长中呈现出良好的态势并

4、且中国电影总票房突破100亿人民币。23秒32年，是2010年震撼中国影坛的催泪弹。6.65亿元的佳绩更是缔造了国产电影新的票房里程碑。2013年中国内地电影票房历史排行榜人再囧途之泰囧(2012)--------12.6370亿元西游.降魔篇(2013)--------12.3534亿元十二生肖（2012）---------8.6861亿画皮2（2012）----------7.0451亿让子弹飞(2010)---------6.7430亿元唐山大地震(2010)-------6.6505亿元政策法规、成本壁垒

5、市场结构市场集中度1、CRn2、H.H.I产品差异化进入壁垒价格差异、品牌差异等等一、市场结构市场结构指企业在数量、市场规模、市场份额等方面形成的相互关系以及由此决定的竞争形式总和,其实质是反映了市场的竞争和垄断程度。影响市场结构的主要因素有三个,分别是市场集中度、产品差别化和进入、退出壁垒。（一）市场集中度市场集中度是衡量在特定的市场中,卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标,直接反映了市场的垄断或竞争程度。一般用该产业主要的、最大的企业所拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。以北京的电影产业为例:

6、截至２０13年，北京影院已有433家，银幕2505块，全年北京电影观众达5４５８．９万人次，比前年同期增长３６．７％，票房收入7．２５亿元，比前年同期增长４３．８％。根据数据显示，北京市共有48家主要电影制片公司，但由于在长期竞争过程中形成的自身优势，北京电影市场的绝大多数市场份额被中影集团、华宜兄弟和橙天娱乐所占据，这三家的电影制作及市场份额占据80%以上。在激烈的市场竞争下，尽管其份额处于下降趋势，但北京的影片制作绝大多数还是出于这三大巨头。从贝恩市场结构分析，北京的电影制片市场属于典型的垄竞争市场。而随着市

7、场不断发展和变迁，这一市场结构在短期内很难改变.电影院线是对电影发行渠道的控制，其本质是影院的一种辛迪加组织形式。一个典型的院线至少应该包括两个部分，其一是至少具有国内电影发行资质的发行主体，其二是众多签约影院。院线内的签约影院通过发行机构获得影片放映权，并根据院线协议统一排片、统一经营管理。2012年票房收入前10名电影院线公司（单位：万元）序号院线名称票房收入1北京万达2456002上海联和1650353中影星美1620244中影南方1326295金逸珠江1175136广东大地1105387北京新影82596

8、8浙江时代716139四川太平洋6031510浙江横店56768衡量市场集中度的指标主要有以下几个方面：（一）综合反映企业数量和资源份额非均等的指标，包括：绝对集中度指标(CRn)、赫希曼-赫菲德尔指数(H.H.I)等（二）单纯使用市场份额非均等指标，包括：洛伦兹曲线和基尼系数（三）单纯测量企业数量的指标（四）反映共谋潜力的指标市场集中度的测定1、绝对集中度(CRn)指标