2016移动视频直播分析报告.pdf

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1、2016年移动视频直播分析报告Trustdata2016年07月本报告为TrustData制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。研究综述 •研究对象：中国移动互联网网民•研究范畴：移动视频直播•数据来源： TrustData自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.3亿）的样本集•统计周期： 2015年1月至 2016年6月指标说明：DAU---日活跃用户量MAU---月活跃用户量月均DAU---每月平均的日活跃用户量每日打开次数---每天打开APP的次数每次打开时长---每次

2、打开APP时停留的时间长度每日使用时长---每天使用APP的时间长度目录 1移动视频直播生态解析2移动视频直播整体发展概要3移动视频直播主要玩家微分析4移动视频直播竞争格局分析 目录 1移动视频直播生态解析2移动视频直播整体发展概要3移动视频直播主要玩家微分析4移动视频直播格局分析 什么是视频直播？主播边录边播并与观众实时互动的视频服务就是视频直播。对视频直播来说，内容是基础，互动是根本，打赏是关键。三者相互关联，建立了主播和观众之前密不可分的联系•互动是根本用户实时参与的内容是基础互动是直播的根本，主播通过视频语音与观众群体交流，观众通过弹幕、留言、赠送小礼物Content及虚拟物品等

3、方式吸引主播关注，甚至产生交流，只有互动才能产生内容和后续打赏行为•内容是基础Interaction观众主播内容是基础，以主播为主导部分观众实时参与互动是根本共同产生的内容，将吸引更多观众观看和参与互动。直播内容性质包括但不限于：闲聊、颜Payment值、才艺、教育娱乐等等•打赏是关键观众打赏激励是关键观众打赏激励是关键，观众打赏可让主播获得回报，让主播有持续直播的动力视频直播为何在移动端爆发？基础条件已成熟用户习惯已养成自由度得到释放高速宽带网络接入占比接近9成打赏任何人 高清摄像头成为智能手机的标配任何时间 便利的社会化传播渠道视频制作视频观看播出任何地点 便捷的移动支付手段高速网络接

4、入占比接近9成，高清摄像头智能手机成为市场主流4G+Wifi占比接近90%，高速网络保证了视频直播的清晰度和稳定性。而高清摄像头已成为智能手机的标配，伴随智能手机的便携性，让人人随时随地进行直播4G+Wifi2G+3G移动互联网接入方式占比（%）100%智能手机标配12.4%15P工直播具80%高清摄像头性60%87.6%智能手机特征40%65.4%随时20%便携随地性0%数据来源：Trustdata便利的社会化传播渠道已建立& 便捷的移动支付手段已形成 便利的社会化传播渠道（87.4%）便捷的移动支付手段（40.6%）MAU: %79.26%微博支付宝（17.2%）QQ微信腾讯微信支付（

5、36.4%）62.63%15.9%MAU: % = APP月活用户/整体互联网用户 用户在移动互联网端的视频观看、制作、消费等使用习惯已养成 1移动互联网视频DAU最高达到1.5亿，渗透率达20%2在线秀场（如YY）培养了视频直播观众的打赏习惯YY在线音乐和娱乐收入（亿元）移动视频市场DAU规模（万）17,00011.45  15,8009.19  14,6005.90  13,40012,20011,0002015/1/12015/4/12015/7/12015/10/12016/1/12016/4/12015Q1 2015Q4 2016Q1 3移动互联网短视频社区培养了大量短视频原创作

6、者移动短视频用户DAU规模（万）•移动视频市场、短视频市场、在线秀场市场2,5792,4371,8871,8181,901都已成熟1,7071,7331,6991,7291,7611,6341,6801,6081,6581,3781,548美拍1,242快手•用户移动视频观看、视频制作播出，以及为605522532558545525526546520454451444448461509431411视频直播打赏的习惯都已养成1/1/20154/1/20157/1/201510/1/20151/1/20164/1/2016数据来源：Trustdata,上市公司财报自由度得到释放，人人都可以随时

7、随地成为播主，形成全民直播形态•移动视频直播具有去中心化和场景化的特点，没有对人物、时间、地点的限制，全民皆可参与，形成全民直播的形态•主播数量和直播场景的全面爆发，带来直播量的迅速增长移动视频直播特点 全民直播形态 去中心化 没有对人身份的限制 没有地点优劣的限制 没有时间早晚的限制 场景化 个性化体验 跨界融合展示 社群组合 90后成为全民直播爆发的主要推动力•90后逐渐成为移动互联网主要参与者，其爱分享、爱互动、爱