产品设计中民族符号的创新运用.pdf

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1、第24卷第6期广东石油化工学院学报V01．24No．62014年l2月JournalofGuangdongUniversityofPetrochemicalTechnologyDecember2014产品设计中民族符号的创新运用邱蔚琳(广东石油化工学院机电工程学院，广东茂名525000)摘要：由于民族符号在产品设计中的运用日益增多，使其形成了一种独特的、具有本民族特色的工业设计创新模式。文章重点探讨了产品设计中民族符号的创新运用，通过讨论民族符号在工业设计中的具体运用案例，分析民族符号在设计过程中的具体表现形

2、式并总结设计师如何有效地在设计过程中正确使用民族符号，以使其更好地促进工业设计的创新和发展。关键词：民族符号；工业设计；创新中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：2095—2562(2014)06—0050—03在我国五千年文明发展进程中累积的文化艺术遗产，形成了具有丰富内涵的民族符号特征。在当代设计领域，民族符号对设计师的思维、审美以及价值取向等产生了深刻的影响。在工业设计的过程中，运用传统民族符号的理念也成为许多设计师所追捧的一种艺术表现形式。而民族符号本身就是为人们所熟悉的一种文化语言，能引起消

3、费者的情感和文化共鸣，将其运用在产品设计上自然赢得了许多消费者的青睐。产品设计从最初的满足人们单纯的功能需求，逐渐发展成为外观和功能相结合、精神和物质相结合的设计形态。这符合人们日益发展的精神需求，这种发展趋势为产品设计中民族符号的运用提供了强大的发展推动力。1民族符号在产品设计中的作用产品设计中的民族符号的运用通常具有两种情形，一种是产品设计师赋予的，另外一种是品牌或者产品生产者所赋予的。运用民族符号不仅是体现了设计师的民族性和自我风格，也反映了市场需求的民族特征[1]。在经济全球化的现代社会，产品设计往往

4、带有一些地域特征和民族符号，以奥运火炬的设计为例，雅典奥运会、北京奥运会、悉尼奥运会等的火炬设计都是深刻地反映了其民族特征，比如火炬的造型以及火炬上的图案都深刻地体现了民族元素。这是设计者的民族性体现，也是奥运会主办方希望通过这种公共产品设计来宣传自己的民族文化，让世界更加了解本民族的文化。这种做法能最快速地反映极具特色的民族精神特质，有效地传播民族文化，丰富产品的文化性和艺术性。民族符号在产品设计中的创新运用主要表现为以下几个方面的优势：首先，将民族符号运用于产品设计当中，是将产品作为一种文化载体，促进文化

5、内涵的表现力和文化感染力的传播。其次，民族符号的创新运用，丰富了产品的个性，促进产品设计的民族特色和民族风格的体现。再次，通过将民族文化蕴藏于产品当中，促进产品知名度及市场占有率的提升，扩大产品的文化影响力。最后，民族符号使产品凭借优秀的文化优势，满足消费者更高层次的精神追求。这样的创新运用，丰富了产品的内涵，提升了产品的价值。万宝路(Marlboro)是著名的香烟品牌，由英国菲利浦莫理斯烟草公司制造，是目前世界上最畅销的香烟品牌之一。全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多。但在诸多的香烟品牌当中，

6、万宝路香烟在品质上与其他香烟品牌并不存在明显的区别。一开始在英国诞生，以女性作为主要销售对象的万收稿日期：2014—07—04；修回日期：2014—11—10作者简介：邱蔚琳(1983一)，女，广东茂名人，硕士，讲师，主要从事工业设计和工业设计教学研究。第6期邱蔚琳：产品设计中民族符号的创新运用51宝路，在美国独立注册后遭遇过各种经营危机，尤其是在二战后，甚至达到停产的地步。但后来经营者将万宝路香烟定位为男子汉香烟，变淡烟为重口昧香烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象：一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身

7、散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，将美国西部文化蕴涵于香烟品牌当中，表现出美国西部开拓进取以及狂放不羁的奋斗精神，使得万宝路香烟品牌成为一种时代文化精神的象征，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。通过运用民族符号，促进产品获得更广阔的市场和赢得更多消费者的追随。万宝路香烟成功的运用了民族文化符号，促进了品牌文化的提升和产品营销的成功。在中国人日常生活中的衣食住行，无处不体现着民族符号在产品设计过程中的运用，琳琅满目的商品中充斥着许多中国传统民族符号和传统文化元素。例如人们吃饭所使用的碗筷

8、、改良式的旗袍、新古典的家具设计等，都能看到这种运用方式。更有设计师在设计中增添地域性的或少数民族特色的民族元素，比如云南地区的少数民族文字符号，或者是江南地区的古建筑文化符号，都将其创新运用在产品设计中。中国的各地区、各民族传统文化通过这些民族符号渗透到人们的现代生活当中，使得产品设计充满地域性和民族性特征，促进了文化的传播和产品设计理念的创新和发展。2民族符号的含义及其在产品中的表现形式民族符号