西城礼物项目总体方案.pdf

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1、“西城礼物”项目总体方案为了落实西城区“十二五”关于建设国内外知名的商业中心和旅游地区的战略规划部署，推动旅游业向精品化、特色化、便利化方向发展，提升旅游业的规范化、现代化、国际化水平，有效扩大消费、促进区域经济内涵式增长；同时，突出区域历史文化特色，宣传西城区旅游资源、展示西城区特色旅游商品，增强品牌影响力和对消费者的吸引力，北京市西城区旅游局拟策划推出“西城礼物”项目，具体方案如下：一、项目名称“西城礼物”二、项目目标西城区是北京市老字号品牌的主要集聚区，有着悠久的文化传统和丰富的旅游资源，品牌号召力深入人心，成为最能代表北京特色的礼品

2、、纪念品首选；同时，西城区又是各中央部委办公区的聚集区域，金融街进驻有许多高端金融机构总部，德胜科技园区和广安产业园有大量的企业机构，以上单位都存在着旺盛的礼品需求，迫切需要相关信息来快速了解、对接最能代表西城特色、北京特色的商务礼品。根据以上情况，发挥西城区旅游局的自身优势，搭建信息交流平台，促进旅游商品与市场（特别是团购市场与个性化定制）之间的对接，《西城礼物》项目应运而生。1该项目目标定位于：集旅游信息、购物引导、文化展示、创意商品展卖等功能于一体，成为展示西城区旅游资源与特色旅游商品的平台，成为具有礼品需求的企事业单位的团购指南。三

3、、项目定位（1）西城旅游商品的展示平台西城旅游商品资源丰富，有张一元、内联升、瑞蚨祥、荣宝斋、老舍茶馆等著名老字号，有传统药香、裕庸草编等非物质文化遗产，有护国寺小吃、南来顺饭庄等老北京民俗文化的代表，以及北京海洋馆等创意新兴旅游资源的代表，所有这些都需要一个涵盖面广泛的、代表西城区旅游产业权威的展示平台进行展示、宣传、推广。该项目由西城区旅游局牵头，会同区内各委办局、中央机关、老字号、古建单位等各方组成专家委员会，共同征集与认证，保证“西城礼物”旗下礼品的权威性与广泛性。（2）西城礼品需求的对接平台西城区是各中央部委办公区的聚集区域，金融

4、街进驻有许多高端金融机构总部，德胜科技园区和广安产业园有大量的企业机构，以上单位都存在着旺盛的礼品需求，迫切需要相关信息来快速了解、对接最能代表西城特色、北京特色的商务礼品。根据以上单位的需求特点，更偏重于企事业单位团购，以及代表单位形象、体现区域文化特色的个性化定制2礼品。如何在市场上方便、快捷、准确的寻找到大量的、符合要求的礼品生产企业，是商务礼品需求单位面临的难题。《西城礼物》项目定位于为相关商务礼品需求单位提供对接平台，提升西城区旅游服务的公共水平，丰富特色旅游商品体系，促进消费结构升级。四、实施时间（一）新闻发布会：2012年4月

5、5日（二）现场推广：2012年4月29日（北海公园）（三）作品征集：2012年4月11日——8月10日（四）作品评审：2012年8月10日——8月20日（五）作品展览：借助9月份的“大栅栏文化旅游节”，举办“西城礼物”展（六）手册发行与商品对接：2012年9月以后五、组织机构和筹办机构（一）组织机构主办单位：北京市西城区旅游局联合主办单位：北京市西城区发展和改革委员会、北京市西城区科学技术委员会、北京市西城区经济和信息化委员会、北京市西城区财政局、北京市西城区商务委员会、北京市西城区文化局、北京市西城区文物局、北京市西城区知识产权局、北京市

6、公园管理中心、北京市妇联、北京市残联（拟定）3承办单位：北京华流文化发展有限公司支持单位：国家体育场有限责任公司、中国旅游协会、中国工业设计协会、中国礼品协会、北京日报、北京晚报、北京电视台协办单位：北京市旅游行业协会、北京工业设计促进中心、北京包装技术协会、中央美院、清华美院、北京服装学院（二）筹办机构1、“西城礼物”工作领导小组：其职责是负责研究决定和协调“西城礼物”项目涉及的重要事项。名誉主任：鲁勇主任：安朝晖常务副主任：林局副主任：郑康淳西城旅游局领导2、“西城礼物”征集认证委员会：其职责是“西城礼物”的征集和工作，包括制定征集方案

7、，审核确定评审专家、评审标准、评审程序、评审结果，组织协调荣誉授予活动，审核成果产业化绩效，按实施阶段安排经费等工作。委员会主任：林局委员会副主任：西城旅游局领导郑康淳承办单位相关人员委员会成员：西城旅游局人员承办单位工作人员43、“西城礼物”手册编委会：其职责是“西城礼物”手册的编辑、发行、推广工作。编委会主任：林局委员会副主任：西城旅游局领导郑康淳承办单位相关人员委员会成员：西城旅游局人员承办单位工作人员六、征集要求（一）征集主题以“西城礼物”为主题，征集和创作具有西城文化内涵，西城地域特点的“西城礼物”。“西城礼物”是以促进西城区旅游

8、产业结构升级为宗旨，以首西城深厚的历史文化内涵为依托，以提升西城旅游购物消费为主线，通过市场化的运作模式，整合社会资源提出的西城旅游商品的专属品牌，是具有西城地域特点、民族文化内