在线音乐市场的现状分析.pdf

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1、!"#$，%&&’行业探讨企业经济()*+,-!"#.&&在线音乐市场的现状分析孟伟（重庆工商大学商务策划学院，重庆!"""#$）%摘要&在全球音乐出版业销售额连续’年出现下滑的情况下，在线音乐飞速增长，大有超过传统唱片销量的趋势。本文分析了在线音乐市场的发展动力、商业模式和存在的一些障碍。%关键词&唱片业；在线音乐；电子商务；版权保护%中图分类号&("#)*’%文献标识码&+%文章编号&,""#-’")!.)""’/"0-",,’-")据市场调研公司1234567发布的报告显示，)""!年全球而对于唱片公司，利用在线音乐商店可以更好地建立和音乐出版业的销售额为8),亿美元

2、，比)""8年下降了,9，这发展与现有及潜在用户的关系，同时将会增加销售音乐的利已经是连续’年下滑，而在线音乐却风光无限。)""!年，仅美润，因为不仅减少了DE制作、包装和发送的费用，而且还能国和欧洲合法音乐下载的歌曲数量就超过了)亿首，是)""8消除中间环节，提升数码随身听产品的销量，提供完整的消年的,"倍，而音乐下载业务的收入猛增了#倍，达到了8*8亿费链以取得更大竞争优势。美元。1234567公司预测，在线音乐下载销售收入预计到)","从最初的纯网站到现在各大1I公司的介入，在市场主年将占整个音乐发行市场销售收入的0*09左右。:;<=>?5@?A角扮演者的更替中，在

3、线音乐市场的潜在价值也在深层化。B=7@?>5=C研究报告显示，全球在线音乐销售额预计将在)""0表面上是在线音乐为服务商带来了利润，而实际上引起各大年达到,’亿美元，占到音乐市场总销售额的,)9。欧洲1I公司真正兴趣的是播放下载音乐的软件和硬件设备。目:;<=>?5研究中心的)""!年年度报告显示，网络下载有望在未前，对在线音乐这一潜在价值极为重视的有苹果、微软、J?7KA来!年后取代DE成为主流音乐格式。在经历了数年的盈利担F?>L45MG、E?KK、索尼等公司。忧之后，音乐产业界对在线音乐的未来充满了信心。通过在线音乐下载刺激自己产品销售的方法是苹果公传统唱片公司最初

4、对在线音乐是持不欢迎态度的，特别司开创的，但=I;2?G音乐下载业务的利润并不可观，每售出是F7?5和H)H软件倡导的免费、共享观念，从根本上动摇一首NN美分的下载歌曲，苹果公司大概只能拿到,"美分。了唱片公司传统的盈利大厦。据测算，网络盗版每年带来的但对苹果公司来说，该业务最大的价值在于推动对=H4B音乐损失达)!亿美元。即便是付费在线音乐，众多网络公司的参播放器的需求，增加在@H8播放器市场的份额，通过在线销与也成为了传统唱片公司的竞争者。但是，在唱片业传统的售音乐唱片可以使其播放器销售业务获得更多利润。虽然DE销售量呈下降趋势的情况下，随着计算机本身硬件和软=H

5、4B在很长的一段时间内一直只能播放从=I;2?G上面下载件的相应提高，传统的DE销售模式与网络技术相结合就成的音乐，这种不开放性的方式不仅没有影响到播放器的销售为了唱片业今后必然要走的道路，在线音乐取代传统唱片是量，反而给竞争对手制造了强大的壁垒。苹果公司的=H4B播发行模式的必然趋势。当越来越多的“免费”吞噬市场，越来放器在)""’年,O8月的销售数量达到’8,万部，销售额超越多的用户转而通过网络来寻求音乐资源时，传统唱片公司过,"亿美元。不得不向网络公司低头，希望合法的付费服务可以吸引用户而对于微软，推出@PF@;G=Q，虽然目前销售一首歌曲只远离非法文档共享系统。能赚

6、到几美分，但其主要目的是在于推广微软的R=2B4LG@?B=7HK7S?5，即利用数字化音乐的普及来推动搜索、@PF业一、在线音乐的发展动力务，刺激R=2B4LG操作系统的销售，进而巩固微软的核心产在传统音乐销售模式下，用户主要是购买DE或磁带，一业R=2B4LG操作系统的市场地位。微软进军在线音乐下载市般都是,"首歌合在一起形成一张专辑，用户没有选择的权利，场的商业目标便是通过推广R=2B4LG中的6?B=7技术，销售导致很多歌曲都有“搭卖”的嫌疑。与这一传统销售模式相比，更多的操作系统和促使用户升级。在线音乐模式则可以让用户更方便、更及时的获取音乐，用户二、商业模式能够

7、按照多种搜索方式从数十万首音乐中快速找到自己喜欢的歌曲，并进行试听，更是可以只购买自己所喜欢的某些歌在线音乐有很多种模式，每种模式都有可能获得成功，曲，未来音乐的主流消费很可能会从唱片转移到单曲。多数在线音乐网站会提供几种模式供用户灵活选择。到目前%收稿日期&)""’-"#-,’%作者简介&孟伟，重庆工商大学商务策划学院讲师、工学硕士，主要研究方向为电子商务。!""#$%&’(&)*)+,&&-.’./0!!"在线音乐市场的现状分析为止，苹果公司的!"#$%&业务无疑是最成功的在线音乐服务惯了互联网简单法则的消费者