国内广播广告现状

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1、国内广播广告分析一、近几年国内广播广告的现状广播中的广告是广播媒体经济来源的重要组成部分，2013年和2014年分别达到51.5亿元和55.7亿元，比2011年分别增长了17.46%和18.34%。根据国家工商行政管理局广告监管司统计2010年到2014年这5年间广播广告的年增长幅度除2011年外，全部高于整体广告的年增长幅度，同时也分别高于四大传统媒体中的杂志、报纸和电视的平均年增长幅度，但是广播广告也遇到了以网络为代表的新媒体的冲击。2014年，随着移动互联网的快速发展，广播听众总量不断萎缩，人均收听时长逐年

2、下滑，广播听众的接受终端发生了巨大变化，手机收听，车载收听日益成为主流，广播听众的移动化，碎片化特征日益明显。新型广播平台以及微信、微博等日益占据用户大量的时间。在此背景下，2014年中国广播业进行内部整合与重组的尝试，应急广播肩负国家使命继续前行、广播时报报道不甘人后进行多媒体传播。此外，新华社等媒体也抢占先机，研发音频车载客户端，向音频市场进军。市场和受众双驱动迫使中国广播业向声音的本质属性回归，向媒介融合不断嬗变。二、广播广告的发展优势从广播广告复苏增长的势头中，归纳出广播广告的六大特性和优势：便捷、伴随、

3、快速、移动、低成本六大优势：（1）便捷。从便捷的特性来看，广播的收听设备体积小，成本较低，日常生活中常用的半导体收音机价格为几元到几百元之间，最贵的收音机也不过千元，普及率比较高。在多地震的国家日本，手摇式发电的收音机更是必要的收听设备。同时，各类手机和MP3、MP4等便于随身携带的移动设备中部内设有广播收听功能，所以广播设备便携的特性，使得收听广播广告的群体覆盖面很大。（2）伴随。从伴随的角度讲，广播是传统广告媒体中既适应动态又适应静态的传统媒体。收听广播只占用了耳朵的听觉系统，并没有影响到眼睛、手、口等器官的

4、工作。听众在倾听广播的时候，可以进行散步、旅行、开车、做饭、逛街、锻炼等一切活动。广播伴随性的特点，满足了很多人“一心二用”和用声音来消除寂寞感的需求，成为广播的独特优势之一。（3）互动。从互动的角度来看，广播是传统媒体中最具有互动性的媒体。听众可以通过拨打热线电话来和主持人即时互动，手机短信的内容也可以直接通过主持人的朗读而及时地呈现给广大听众，也可以在节目中给远在他方的亲友送去祝福，赢取商家提供的各类奖品。例如，温州地区比较流行的广播互动节目《吴铭走江湖》节目，每期都会有本地的商家提供的大量奖品，如酒店消费代

5、金券、汽车加油卡，甚至意想不到的一些新奇产品，激励听众以电话和短息的形式参与节目互动的同时，也对新产品和企业商家进行了广告宣传，主持人与观众的每天定时热烈互动，也为主持人带来了大量粉丝团，不仅提高了广播主持人的社会影响力，也为粉丝听众提供了自我表现的空间和获得奖品的满足。（4）快捷。从快捷的角度讲，广播节目和广播广告的制作周期和发布周期来说是最短的，广播是全天各时段都随时发布信息，插播广告的，时效性甚至可以与新媒体中的网络媲美。在突发事件中的报道和应用方面是其他媒体无法拥有的。例如，2011年3月11日，日本东海

6、岸发生9.0级破坏性地震和海啸灾难之后，灾区的人们就是通过广播得知各类撤离和救援信息的外界，包括福岛核电站的核扩散信息，也是通过广播向灾区路上撤离的人们及时播报的。（5）移动。从移动的角度来说，广播对于每个人来说，都可以实现真正意义的如影随形的时时伴随的收听，尤其是当今拥有家用汽车的人越来越多、堵车现象市场出现的前提下，交通广播信息台和音悦台就成了车主和乘客的最好陪伴。路况主持人会告诉你哪条路畅通无阻，哪条道路十分拥堵，在收听交通信息的同时，还有最新最劲爆的流行音乐，不时插播一两条广告，收听一下商品最新的咨询。例

7、如，团购信息、优惠信息等等，听众也不会对广播广告十分反感，让一个人驾车的生活不再寂寞。“在路上”的生活方式，使广播重新进入时尚人群的主流生活，正为每天生活必不可少的一项娱乐活动。据《新周刊》发布的汽车族人群增长的趋势，预计到2014年底将达到80%以上，车载听众是有权力、有前途、有思想、有财富的四有新人，是广播广告的巨大“金矿”，预计到未来将有更多的高端品牌产品广告流向广播媒介。三、广播广告发展的劣势广播广告的劣势主要呈现在五方面：一是广告类型单一；二是创作水平下降；三是资源过于集中，经营系统性风险加剧；四是线性

8、传播的经营短板被放大；五是难以放弃舒适区和短期增长压力的矛盾。（1）广播广告类型单一。由广播广告的业务量的高速增长，广播广告的相关行业规范的规定工作没能跟上广告形式更新的速度，导致前几年的广播广告出现了管理混乱的现象，尤其是一些“寻医问药”类的专栏，都是打着患者向医生咨询的旗号，来进行医疗药品的广告和促销。由于广播电台相对来说没有去规范去验证药品的疗效，广播广告的投放成本