金融危机对电视广告的影响及对策

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1、金融危机对电视广告的影响及对策金融危机对电视广告的影响及对策广告与经济联系紧密，宏观经济环境是广告赖以生存的土壤,健康的宏观经济会促进广告产业的发展，反之，经济环境的恶化则会严重影响广告业的发展。由美国次贷危机引发的金融危机，已经波及全球大多数国家，也影响到了中国的实体经济。从目前的情况看，虽然没有对电视广告产生重大影响，但电视广告也开始显露出衰退的迹象，电视产业有必要做好更长远的准备以应对这场未知的风暴。1•从宏观层而看，金融危机对屮国宏观经济的影响开始显现中国作为一个外贸依存度高达60%的开放大国，这场金融危

2、机对我国的影响直接表现为出口增长放缓。这一点目前已在中国经济运行中有所体现。2008年前三季度，我国出口总额同比增长22.3%,增幅比2007年同期回落4.8个百分点。我国对第二大贸易伙伴美国出口1891亿美元，同比增长11.2%,比2007年同期回落4.6个百分点。受外部需求减弱、人民币升值等因索影响，2008年以来我国纺织、服装等劳动密集型行业出口增速明显放缓，长三角、珠三角地区不少外向型中小企业面临困境。2•从微观层而看，企业经济效益下降，降低了企业的广告投放意愿金融危机爆发，企业赢利能力受到影响，势必会使

3、企业减少宣传资金，这样一来，媒体赖以生存的广告减少，媒体收入也相应减少,必将影响到国内各传媒。中国企业的整体经济效益处于不断下滑的态势，广告主和广告商的投入将更加谨慎。2008年广告业数据报告显示，地产、汽车、乳制品业三大行业分别位列电视广告投放额的第一、第三和第五位。但是在金融危机的冲击之下，这三大行业必定会减少在电视传媒上的广告投放量。3•从广告市场层面看，新媒体快速扩张，分食电视广告市场新媒体和网络媒体的千人成本皆在电视媒体之下。随着新媒体的被认可度的增高，互联网网民人数的增多，新媒体、互联网会侵占更多电视

4、广告的市场份额。电视媒体的传统优势止在被弱化。除了互联网，正在成长的如车载移动媒体、户外大型LED、IPTV数字电视也成了电视媒体的一大劲敌。新媒体更是一股不可小觑的力量，它们的受众细分更加精准，有效利用率高，也是广告主十分看好的投放媒体。來自中国传媒大学的数据显示，广告主对于新媒体的广告投放意愿还在持续增长中。不同种类的媒体在此次金融危机中所受影响也是不同的。网络、电视、广播、报纸、杂志媒体所受影响都是有差异的。就金融危机爆发后月数据资料显示，网站点击率特别是各大门户网站的点击率均有上升。4•发挥电视广告的优势

5、，积极应对金融危机的负面影响电视具有声画并茂的传播优势，金融危机爆发后，通过电视了解金融危机的最新消息成为一种快捷方式。美国CNBC在金融危机爆发后，创下了自“9.11”以來的最高收视记录。CNN的收视率增长了27%,而福克斯的收视率则增长了35%。电视广告应当根据自身的媒体特性、资源结构、战略需要，有针对性、有选择地采取一些应对措施，规避风险，寻找战机，实现自身的良性发展。一是做好内容，稳定与扩大市场。金融危机使人们对市场上的一点风吹草动都备加关注，给了媒体-个前所未有的扩大受众群的契机。二是降低营运成本。由于

6、广告缩减影响媒体收入，媒体应该在降低自身营运成本上下工夫，节省开支，降低成本，必要情况下进行人员及机构的精简，提高员工工作效率。三是开拓新收益渠道，开发新的文化产品，谋求自身突围。传媒产业可以拓展到游戏、影视等领域，开发相关文化、创意产品及服务。（作者单位：青岛电视台）