金融危机对义乌玩具展的影响及对策

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1、金融危机对义乌玩具展的影响及对策摘要：本文首先从参展商、观众以及成交额等方面分析了义乌玩具展的概况，并结合玩具展目前的实际情况分析了金融危机对它的影响。在此基础上，从坚持诚信经营，提升展会服务质量；树立会展营销员信心；招展招商方式多样化；加强展会成本控制等方面来探讨，提出义乌玩具展对会展经济危机的应对策略。关键词：经济危机义乌玩具展应对策略TheInfluenceofFinancialCrisisonYiwuToysFairandCountermeasures（HeXilongMICEMajor072TourismandHotelManagementCollege）Abstra

2、ct:ThisarticlefirstlytriedtoanalyzetheexhibitionoverviewofYiwuToysFairfromtheexhibitors,audienceandtheturnoverofexhibitors,thencombinedwiththepresentactualsituationtoanalyzetheinfluenceoffinancialcrisis.Onthisbasisoftheaboveanalyses,itbringsforwardsomesuggestionlikethatimprovingtheservicequa

3、lity,insistingonhonesty,settingupexhibitionmarketers’confidenceandinvestmentdiversification,lowercostofthecompany.Keywords:FinancialcrisisYiwuToysFairCountermeasures引言2008年全面爆发的金融危机使全球的各行各业都遭受了严重的打击，义乌玩具展也未能幸免，参展商和观众无论在数量上还是质量上都大打折扣。尽管在组委会的艰辛努力下勉强举办了第五届玩具展，但随后公司依然惨淡经营。因此，深入分析全球金融危机对义乌玩具展的影响，

4、并在危机中寻求机遇，探讨应对之道，尽快让公司摆脱经济危机的阴影是当前义乌玩具展组委会——光大展览服务有限公司的首要任务。一、义乌玩具展概况义乌玩具展是由中国商业企业管理协会、义乌市玩具行业协会主办，义乌市光大展览服务有限公司等承办的大型专业玩具展会。目前义乌玩具展已成功举办了四届，每届展会都吸引了来自广东、浙江、江苏、福建、上海等地数百家玩具及儿童用品企业参展，并有美国、日本、韩国等多国的专业观众前来参观。-8-但我在光大展览服务有限公司实习的一年多来，亲眼目睹了金融危机对公司的严重影响。以下是实习期间收集到的公司展会收入情况：表12004—2009年玩博会展会收入表年份公司营

5、业额（万元）2004年229.682005年174.002006年203.002007年232.002009年87.00（资料来源：历年展后报告）从表格中我们可以看出，在展会的相关管理、经营方式、操作流程等均未改变的情况下，第五届玩具展的收入却急剧下降，除去展会成本，就只能维持公司的基本运转。根据对参展商的调查，发现原因就在于2008年的金融危机，因此寻求正确的金融危机应对措施势在必行。二、金融危机对义乌玩具展的影响（一）对展会规模的影响1.参展商数量减少，展会规模缩小2008年开始，很多中小型玩具企业都遭受金融危机的重创，企业经营困难，面临生存困境。这种局面直接影响了企业的参

6、展能力和参展信心，对参展及参展投入持更加谨慎的态度，从而使义乌玩具展展览面积增速减慢，展会严重缩水（见表2）：表22004—2009年玩博会展出规模表年份参展商（家）展位数（个）展出面积（平方米）2004年29239680002005年26030070002006年26035085002007年25040095002009年1201504800（资料来源：历年展后报告）2.参展观众减少，专业观众比例下降-8-一个好展会不仅需要一定数量和质量的参展商，而且也需要一定数量和质量的观众。义乌玩具展拥有一批忠实的观众，每届展会都吸引来自美国、日本、韩国、新加坡、西班牙、印度、埃及、菲律

7、宾伊拉克等40多个国家和地区的外商及国内三十多个省市的专业观众。但在2008年金融危机爆发后，第五届义乌玩具展观众大大缩水，专业观众比例下降，成交额明显减少（表3）：表32004-2009年玩博会观众数及成交额表年份观众数（名）专业观众数（名）成交额（万元）2004年25084498067502005年25369579075302006年385606209115002007年265075463130002009年1356018604810（资料来源：历年展后报告）3.展会举办连续性受影响参展