课程论文封皮广告经济

《课程论文封皮广告经济》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、考试序列号41通识教育课程论文论文题目:《广告对广告主的效用分析：基于经济学的视角》课程名称：现代经济学与广告营销学院轻工化工学院专业班级11化工(2)班学号311001936姓名宋文君联系方式15989278456(68)任课教师彭凯2013年04月23日基于经济学角度分析广告对广告主的效用随着科技的不断发展，各种高科技产品也随Z不断出现，广播、电视、电脑等的产生使得广告应运而生。广告之所以受到广人厂商的亲睐，是因为它在多方而发挥了其不可替代的作用。用经济学的观点来看广告现彖，我们可以得到一个全新的视

2、角：广告在经济屮的作用有着多方面的作用。一.广告的作用1、解决信息不对称图一市场经济的环流图根据上面的市场经济环流图，产品市场屮，居民户的需求和企业的供给决策相互作用，共同决定生产什么。进一步，要素市场中，企业对投入品的需求与公众对劳动及其他投入品的供给相结合，帮助决定工资、地租和利息支付，收入进而影响物品运送给谁。企业为了购买要素投入品和以最低价格出售物品而展开的竞争决定了如何生产的问题。在传统的经济学里，理论的提出是在假定信息完备的模型上，即认为家庭和企业之间没有任何的信息阻碍。但是在现实生活屮，信

3、息不完备在经济屮十分普遍，居民不可能有时间和精力來完全掌握所有产品的信息。这种信息不对称的情况从古至今都存在，而且随着社会物资的越来越丰富而H趋明显。信息经济学屮的观点认为，信息不对称难免会出现，因此，搜集和披露信息成为必要。广告因此而生。所谓广告，就是关于产品和服务的信息的传播。现在,产品广告无处不在，要素广告如招聘和应征广告也并不少见。可见，广告可以帮助企业和家庭实现信息互通，从而使市场经济更有效率。2、刺激需求通过广告的传递，可使消费者对某种产品从陌生到熟悉再到接受甚至喜爱。对于有些产品的潜在需求

4、消费者并口身不易察觉，而广告可以让消费者产生对这种产品的需求。当广告赋予某种产晶附加价值时，消费者会被吸引，从而产生需求。此外，有些广告述充分掌握了消费者的心里，在消费者不是自愿的情况下强迫其产生购买欲望和行为，进而促进了需求。3、降低交易成本广告可以用较低的费用向广犬的消费者传达商品的一些信息，在厂商和消费者之间起着纽带作用。对厂商而言，通过做广告的形式传达商品信息比起其他形式而言更有效更广泛。如果广告成功，广告引起的需求量的增加从而提高商品的销量进而使企业获得利益增加，当所获利益的幅度大于广告成本的

5、幅度时，总成本就减少，利润就增加了。对于消费者而言，广告提供的信息是无偿的，比起口己通过一些途径获得商品的信息所需的成木耍低得多。因此，相对丁•广告不存在的情况而言，广告的存在降低了整个的交易成木。4、改变消费者的商品需求的价格弹性图二一企业希望做广告能够通过改变消费者偏好，使需求曲线弹性更小，拉动需求曲线向右移动。需求弹性衡量需求量对于价格变动的敏感程度。其计算公式为Rd=需求量变动的百分比/价格变动的百分比。当Ed>l,即价格的增加或减少引起更大程度上的需求量的增加或减少，就被称为需求的价格弹性大。

6、反Z,当Ed

7、企业的规模报酬是递减的，在增加了广告的投入以后，将变成规模报酬不变或递减。二、广告的投资冋报率图三广告的投资回报图出于广告信息的重复出现才能使人们发生记忆，所以广告投入有一个临界点，即A点，广告投入低于A点可以认为广告产生不了明显效果，当广告投入大于A点，广告效果随着投入的增加而增加，边际效应增加；当广告投入增加到B点，投资回报率达到最人；当广告投入超过B点，其效果不随花费的增加而显著增加，边际效应递减，这个时候如果继续投放，效益就会很低。因此，最佳的投入应该介于A点和B点之间。在实际操作屮，可以通过对

8、大量市场调研数据的分析、建模技术与运筹学的优化技术等来得到B点。