康师傅产品分析

《康师傅产品分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、产品分析“茉莉消荃”功能特点分析随着生活水平的提高，人们对于塑1的需求不在仅仅停留在可乐、叠、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了茶饮料。茶水中的茶氨酸可加强人体的免疫能力、抵抗细菌、病菌和真菌的入侵；茶叶中的炎黄酮可以降低心脏病和癌症的危睑，训以帮助骨质疏松患者，还可减轻过敬病症状。EGCG是茶中多酚类化合物的主耍活性成分，它通过影响蛋白质降解、DNA复制与修复、细胞周期和信号传导通遷等过程，诱导白血病

2、细胞“自杀”，即茶具有抑拘作用。茶叶所含氟化物是牙本质中不可缺少的重要物质。如能不断地有少量氟浸入牙组织，便能增强牙齿的坚韧性和抗酸能力，防止硒齿发生。据英国的一次调查表明,儿童经常饮茶翻齿可减少60%。饮茶能抑制细胞老化，使人延年益寿。茶叶的抗老化作用是维生索E的18倍以上。饮茶可保护人的造血功能。茶叶中含防辐射物质，边看趣边喝茶能减少电视辐射的危害，并能保护视力。中国的茶主要分为六大类:红茶（全发酵）、绿茶（不发酵）、乌龙茶（半发酵）以及黑茶、白茶和花茶。由于中国茶文化的历史积淀,再加上茶叶的各

3、种保健疗效及消暑解渴的功用，开瓶即饮的消费方式乂符合现代生活方式的要求，茶饮料走红具有先天优势。康师傅茉莉清茶凭借其清爽怡人的口感,馥郁清香（花香+茶香），淸新淡雅的包装优雅上市。它成为国内饮料业界第一个以以茉莉花为诉求Z茶饮料品牌，更给康师傅品牌増加了年轻化、清新脱俗、优雅的形象和时尚特征。集花香茶香于-•体的茉莉淸茶，既有绿茶的淸香，乂有茉莉芬芳，汤色淸澈明亮，滋味浓郁纯厚，香而不浮，爽而不浊。开瓶，但闻花香飘溢，清香扑鼻。小口细啜，唇齿生香。饮后细细回味，情趣自得。四企业和竞争对手的竞争状况分

4、析统一冰醉茉莉，作为康师傅茉莉清茶的最大的竞争对手，在功能与特点上与之并无太大的区别。康师傅售价容量：康师傅——茉莉淸茶2.5元（北京地区超市标价）——500ml/瓶统一——冰醇茉莉2.5元（北京地区超市标价）——560ml/瓶主要成分康师傅一茉莉清茶纯净水、白砂糖4%。、精选茉莉茶叶、茉莉花捉取液、食品添加剂（维生素C、柠檬酸钠、六偏磷酸钠）统一一冰醇茉莉纯净水、H砂糖、冰糖、绿茶叶、茉莉花茶叶（绿茶茶坯）、食品添加剂（D—异抗坏血酸钠、六偏磷酸钠、柠檬酸钠、维生素C）食用香精、食用盐热量营养（以

5、每100ml计）：康师傅一茉莉清茶能呈69千焦、蛋白质0克、脂肪0克、碳水化合物（糖）4.1克、钠27毫克统一一冰醇茉莉能虽99千焦、蛋白质0克、脂肪0克、碳水化合物（糖）5.8克、钠13毫克风味及口感：统一一冰醇茉莉入口后甜味很浓，没有什么茶的味道，茉莉的清香就更没有了，咽下后，嘴里没有一点茶的苦涩，如果说还能留下一点苦味，那只能说是甜得发苦，与英知名的绿茶产品相去甚远。康师傅一茉莉清茶由于是低糖及无糖产品，入口冇微微的甜，茉莉茶的清香还是冇的，咽下后，嘴里冇一点点茶的苦涩，总得來说，还是比较像茶

6、的一款产品。从以上可以看出康师傅的茉莉花茶和统一的冰醇茉莉人同小异，二者竞争相当激烈。康师傅茉莉花茶广告策划案之品牌调研:口2005年以來，康师傅茉莉清茶的入市，又将纯茶饮料进一步细分，“花清香，茶新味”的全新诉求，令花茶饮料在短时间内成为整个茶饮料市场的头牌。康师傅茉莉清茶自然清香，芬芳浓郁。集花香茶香于一体的茉莉清茶，既有绿茶的清香，又有茉莉花的芬芳。汤色清澈明亮，滋味浓郁醇厚，开瓶，就闻花香飘逸，清香扑鼻。正如一位外国诗人所吟诵的那样“在中国的花茶里，我闻到了春天的芬芳。"茉莉清茶的包装，也体

7、现了茉莉优雅的格调，花朵与藤蔓的优雅缠绕，满足了人们对精致生活的向往。轻旋瓶盖，茉莉芬芳口然流溢，好似置身原野的茉莉花田，随着耳端清风,感受闲雅生活与优雅情致的绝妙演绎。康师傅茉莉花茶广告策划案之产品定位：康师傅茉莉清茶属于“清爽解渴”的茶饮品。诠释青年男女一种全新的生活理想，代表知性、优雅、浪漫的生活主张，坚持口然、清新、健康的生活方式，用茉莉映照细腻品质的生活。康师傅茉莉清茶凭借其清爽怡人的口感，馥郁清香（花香+茶香），清新淡雅的包装优雅上市，更给康师傅品牌增加了年轻化、清新脫俗、优雅的形象和时

8、尚感。产品的对象主耍针对青年人，年龄主要在15岁〜30岁左右，以“清新淡雅”为诉求重点，属于中档产品。康师傅茉莉花茶广告策划案之广告分析：主题:甜蜜爱恋友情无限源于自然清新爽口广告有益于扩大康师傅的品牌影响，使广大消费者更加清晰地了解康师傅茉莉花茶的品牌，计康师傅茉莉花茶成为消费者心中清新、优雅、惬意的独特气质的象征，最终达到以品牌带动市场销售的目的。该系列广告诠释青年男女一种全新的生活理想，代表知性、优雅、浪漫的生活主张，坚持自然、清新、健康的生活方式，用茉莉映照细