绿色鸡蛋营销策划

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1、绿色鸡蛋营销策划10盜也2100604221扬建诗讨间:2013耳“月5日星期氏原望型备管橢茉刻（漳州师范学院10应化2杨建涛）前言：屮国随着綾浦社会耒瞬进步，務济全球化耒瞬像入农晨，人们钦食夂化日盘多祥化，食品2或鸟妄全咸參备爰关礦的越门话軀。"三鹿朋於丰件"、"苏身壮鶴备”必及囁近岀观的"禽沅感”尢一耒牵幼着广？；民金的皿甚至网友调侃粕一个彳国人的鸳就足一磁无素周期家。一浪浪的卷林食器妥全*故也引农了人们对食品妥全的右茨果渡/所谓"民以食务戎”我们耒可饶耒化，仪我们也必须吃的健蘆/凉夂喲从品牌建立、虧价虧倍、稚广宣传、优缺今祈著著几个方面阐述原或找蛋使得擄蛋锚蜃社

2、人敘心的蒂叶心的蒂。1.品牌建立一件好的商品必定要有一个好的品牌来支持，没有-•个品牌会使大众误以为是山寨的次品的。本产品为“原生”牌鸡蛋。原生其含义为并未有过多的人为参与其至是没冇人为参与凸显岀其自然绿色化。本产品为山屮散养为使鸡群有足够的食物还配有米、白菜、萝卜、稻谷、金银花、红薯、南瓜等蔬菜为鸡群提供食物绝不喂养饲料，水源为山中溪流且经过化验并未含冇冇害物质；曲于鸡群为散养可谓是“身心健康”故并未出现经常性的生病也不曾喂食抗生素。综上木产甜符合“原生”这一概念，故以此为名。1.产品功能本产品为绿色天然鸡蛋。鸡蛋是人类最好的营养来源之一，鸡蛋中含有大量的维生素和矿

3、物质及冇高生物价值的蛋白质。对人而言，鸡蛋的蛋白质品质最佳,仅次于母乳。一个鸡蛋所含的热量，相当于半个苹果或半杯牛奶的热量，但是它还拥冇8%的磷、4%的锌、4%的铁、12.6%的蛋白质、6%的维生索D、3%的维生素E、6%的维生素A、2%的维生素B、5%的维生素B2.4%的维生素B6。这些营养都是人体必不可少的，它们起着极其重要的作用，如修复人体组织、形成新的组织、消耗能量和参与复杂的新陈代谢过程等。据分析，每百克鸡蛋含蛋口质12.8克，主要为卵口蛋口和卵球蛋口，其中含有人体必需的8种氨基酸，并与人体蛋白的组成极为近似，人体对鸡蛋蛋片质的吸收率可高达98%。每百克鸡蛋

4、含脂肪11〜15克，主要集屮在蛋黄里，也极易被人体消化吸收，蛋黄中含有丰富的卵磷脂、固醇类、蛋黄素以及钙、磷、铁、维生素A、维生素D及B族维生素。这些成分对增进神经系统的功能大有裨益,因此，鸡蛋又是较好的健脑食品。由于其绿色性使更具冇丰富的营养价值，保健价值。2.产品定价定位本产品虽未有过多的人工参与但租用山地、食物提供、鸡蛋收集等等都有较大的成本，故定价为4元/个。产品定价高于普通鸡蛋本品主要面向的客户人群为提供高级酒店、消费水平高的人群、高级白领尤其女性、婴幼儿、孕妇、老人、伤病之人3.宣传推广策略在“酒香不怕巷子深”已过时的年代，宣传推广是必须的。但由于规模尚且

5、较小并未有多的资金可用于大投入的广告故将从以下儿方面来推广。4.1宣传手册印发产品宣传手册其内容主要包括介绍本产品的基本信息、与普通鸡蛋的对比、本产品的功效、鸡蛋的使用方法。。。4.2设置体验店体验丿占设为较为繁华地段（因为针对的人群为高消费者）；丿占内可现场教授饲养鸡蛋的缺点和辨别方法与天然鸡蛋的优点与辨别使顾客准确的对比；迎领顾客食用鸡蛋方法使顾客懂得鸡蛋有哪些烹饪哪种食用营养价值高；店内可播放鸡群养殖真实情况。店员也可引导顾客参观鸡场让其看到我们的热情和真实。体验店还可作为客户维权投诉只用，我们要让客户看到我们的真实,我们不仅仅卖得是产品我们还要体现我们的信用。

6、4・3互联网宣传制作-份有创意的广告语在互联网上微博微信传播（暂时还没想到所以只能是这样写）。拍摄一•段鸡蛋从产出经销售再到客户手中的视频放在互联网，视频要真实H又能准确传达在各个环节鸡蛋都是无污染的健康的绿色的。以这样的方式可能得到意想不到的效果。4.4客户公关酒店作为我们最主要顾客Z-,而酒店主要顾客也为高端人群有利于产品宣传推销。对于酒店可分为前期和后期两种不同的公关。4.4.1前期前期由于大众并未了解我们的产品使得主要向酒店供应，故可采取相互合作的方法。我方可为其捉供产品及其它产品如公鸡、绿色蔬菜的质和量的保证利润可与其分成并争取得到在酒店内推广本产品。4.4

7、.2后期如若产品得到社会的认可并冇一定的基础可提高自身的利润并不再保证产品的量但依然保证产品的质并依I口有在酒店内推广的权利。4.5饥饿营销在市场营销学中，所谓“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假彖”、维持商品较高售价和利润率,-社我到能为态度，在发展屮要及时对顾客反馈的分析和解决。做到这些必会使我们的销量增加会留住老顾客拓展新客户提升门身品牌价值。