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《李宁公司品牌重塑后的营销策略分析【毕业论文，绝对】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、黄冈师范学院本科生毕业论文论文题目：李宁公司品牌重塑后的营销策略分析作者：专业班级：营销200802班学号：200&16440201指导老师：二O—年-一月中文摘要I中文关键词I英文摘要II英文关键词II正文1问题的提出12相关文献综述12.1品牌重塑的概念12.2对李宁公司品牌重策略的研究22.3对李宁公司“4P”营销策略的研究23李宁公司品牌重塑战略介绍43.1李宁公司品牌重塑战略背景43.2李宁公司品牌重塑战略详情44李宁公司SWOT分析54.1李宁公司优势54.2李宁公司劣势64.3李宁公司机会74.4李宁公司
2、威胁74.5李宁公司SWOT矩阵85李宁公司营销策略分析85.1李宁公司市场细分、H标市场、市场定位理论简析95.2李宁公司品牌重塑战略“4P”理论分析101结束语18注释18参考文献19致谢19李宁公司品牌重塑后的营销策略分析市场营销专业摘要：随着我国经济的发展，以及我国巨人的人口优势，体冇川品行业迎來了前所未有的发展时机。伴随国内体育市场良好的增长势头，国内外各大体育品牌在中国大陆体育用品市场的竞争亦日趋激烈。同时伴随着以“80后、“90后”为主的E世代的崛起，我国体育品牌市场竞争将进一步激化。正是衣这样的背景卜，
3、作为中国本土第一，世界第三的体育运动品牌李宁果断提出了全新的品牌LOGO与宣传口号“Makethechange",以“90后”为目标消费者展开营销攻势，以希望超越阿迪达斯、耐克成为中国第一•的运动品牌，同时也希望在巩固国内体育品牌市场地位后,成为具有国际影响力的运动品牌。本文从品牌重塑的概念入手，首先阐述问题提出的原因，随后通过运用市场营销理论知识对李宁品牌进行SWOT分析，分析了其优势，劣势，并结合帀场细分,及目标市场等理论加以阐述分析。最后木文将以问卷调查为棊础从品牌、产品、价格、促销、渠道等几个方而对李宁品牌重犁
4、战略及相关营销策略进行研究和分析。关键词：李宁；体育运动品牌；品牌重須；营销策略LiNingbrandremodelingandrelatedmarketingstrategyresearchandanalysisMarketmarketingprofessionalCaiZhongfu(guideteacherweekssensitive)Abstract:Withthedevelopmentofournationaleconomy,aswellasChina'shugepopulationadvantage,spo
5、rtinggoodsindustryreceivedunprecedenteddevelopmentopportunity.Withdomesticsportsmarketgoodgrowthmomentum,majordomesticandinternationalsportsbrandinmainlandChinasportinggoodsmarketcompetitionalsoisbecomingincreasinglyfierce.Meanwhilewiththerisingofthe80sand90sEge
6、neration,thecompetitionofChinesesportsbrandmarketwillbeintensified・Basedonthebackground,asthefirstindomesticfirst,andthethirdininternationalsportsbrand,LiningdecisivelyprovidetheirnewbrandLOGOandslogan“MakethechangeH,aimsat90sforthetargetconsumermarketingandhope
7、tobeyondAdidas,NikebecomingChina'sfirstsportsbrand,alsohopetoconsolidatethepositionindomesticsportsbrandmarket,becomingthesportsbrandwhichhasinternationalinfluence.Startedwiththebrandremodelingconception,thearticleputsforwardthecauseoftheproblem,byusingthemarket
8、marketingtheorytoanalyzeLiningbrandinSWOT,andanalyzestheadvantage,disadvantage，andcombinedwithmarketsegments,anditstargetmarkettheoryexpatiatesanalysis・Atlast,thisart
