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1、黄冈师范学院本科生毕业论文论文题目：李宁公司品牌重塑后的营销策略分析作者：专业班级：营销200802班学号：200&16440201指导老师：二O—年-一月中文摘要I中文关键词I英文摘要II英文关键词II正文1问题的提出12相关文献综述12.1品牌重塑的概念12.2对李宁公司品牌重策略的研究22.3对李宁公司“4P”营销策略的研究23李宁公司品牌重塑战略介绍43.1李宁公司品牌重塑战略背景43.2李宁公司品牌重塑战略详情44李宁公司SWOT分析54.1李宁公司优势54.2李宁公司劣势64.3李宁公司机会74.4李宁公司威胁74.5李宁公司SWOT矩阵85李宁公司营销策略分
2、析85.1李宁公司市场细分、H标市场、市场定位理论简析95.2李宁公司品牌重塑战略“4P”理论分析101结束语18注释18参考文献19致谢19李宁公司品牌重塑后的营销策略分析市场营销专业摘要：随着我国经济的发展，以及我国巨人的人口优势，体冇川品行业迎來了前所未有的发展时机。伴随国内体育市场良好的增长势头，国内外各大体育品牌在中国大陆体育用品市场的竞争亦日趋激烈。同时伴随着以“80后、“90后”为主的E世代的崛起，我国体育品牌市场竞争将进一步激化。正是衣这样的背景卜，作为中国本土第一，世界第三的体育运动品牌李宁果断提出了全新的品牌LOGO与宣传口号“Makethechang
3、e",以“90后”为目标消费者展开营销攻势，以希望超越阿迪达斯、耐克成为中国第一•的运动品牌，同时也希望在巩固国内体育品牌市场地位后,成为具有国际影响力的运动品牌。本文从品牌重塑的概念入手，首先阐述问题提出的原因，随后通过运用市场营销理论知识对李宁品牌进行SWOT分析，分析了其优势，劣势，并结合帀场细分,及目标市场等理论加以阐述分析。最后木文将以问卷调查为棊础从品牌、产品、价格、促销、渠道等几个方而对李宁品牌重犁战略及相关营销策略进行研究和分析。关键词：李宁；体育运动品牌；品牌重須；营销策略LiNingbrandremodelingandrelatedmarketings
4、trategyresearchandanalysisMarketmarketingprofessionalCaiZhongfu(guideteacherweekssensitive)Abstract:Withthedevelopmentofournationaleconomy,aswellasChina'shugepopulationadvantage,sportinggoodsindustryreceivedunprecedenteddevelopmentopportunity.Withdomesticsportsmarketgoodgrowthmomentum,maj
5、ordomesticandinternationalsportsbrandinmainlandChinasportinggoodsmarketcompetitionalsoisbecomingincreasinglyfierce.Meanwhilewiththerisingofthe80sand90sEgeneration,thecompetitionofChinesesportsbrandmarketwillbeintensified・Basedonthebackground,asthefirstindomesticfirst,andthethirdininternat
6、ionalsportsbrand,LiningdecisivelyprovidetheirnewbrandLOGOandslogan“MakethechangeH,aimsat90sforthetargetconsumermarketingandhopetobeyondAdidas,NikebecomingChina'sfirstsportsbrand,alsohopetoconsolidatethepositionindomesticsportsbrandmarket,becomingthesportsbrandwhichhasinternationalinfluenc
7、e.Startedwiththebrandremodelingconception,thearticleputsforwardthecauseoftheproblem,byusingthemarketmarketingtheorytoanalyzeLiningbrandinSWOT,andanalyzestheadvantage,disadvantage，andcombinedwithmarketsegments,anditstargetmarkettheoryexpatiatesanalysis・Atlast,thisart
