冰淇淋外包创意策划书

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1、冰淇淋外包创意策划书一、市场范围木产品为中高档冷饮产品，而向人群为广大青少年群体。由于这一群体的特性，在产品包装与图案上必须讲究色彩鲜艳但不花俏。产品分为5元品和3元品，应将3元品定位在儿童、少年消费群体中，因此色彩要鲜艳夺目，适当卡通化以吸引眼球。5元品因价位较高，消费人群为青年群体，因此色彩不宜过分夸张，以淡雅、赏心悦目为主,可适当使用漫画形式，引起顾客购买欲。二、创意目的及意义扩展用八群体，捉升产品形象与知名度，形成品牌文化，促进消费者购买欲。要达到以上目的，首先要分析顾客需求。提升产品品质是基础，选择合适的包装，提高产品文化内涵，使消费者印象深刻。信息时代，冰淇淋产品也必

2、须紧跟潮流，不断丰富产品外在及内涵，才能在日益激烈的竞争中立于不败Z地。三、同类产品分析目前市场上占领度较高的产品品牌有：和路雪、伊利、蒙牛、雀巢等品牌。火炬杯型（3元杯）由传统蛋卷冰淇淋发展而来，最早在国内推广的伊利曾做过'伊利大火炬'，采用蛋筒方式，已停产。现在市血火炬型冰淇淋多属小品牌或杂牌。耍比同类产品更吸引顾客，首先要考虑顾客群体的需求。前血提到3元杯的消费群休在儿童、少年（415岁）中，卡通、动漫设计能赢得这一消费群体的青眯。这一杯型的优势在于形状新奇，便于发挥。恻筒杯/盒型（5元杯）优势在于取放方便，便于运输。R前市面上许多同型产品都使川这一杯型，属于常见品种。但这

3、些产品在图案上多是印刷产品本身美化过的图案，有些美化过头,使消费者感觉产品包装与实际严重不符。这一点应尽量避免。常见的图案是使用牧场、奶牛等，突出产品木身的口感及意境。可以作为参考，但要超越它们，依然需要更突出的亮点。四、创意策略综合上而所说，图案创意应走卡通、动漫路线，宣传策略则集中在有趣、优雅方而。国内令人印象深刻的卡通包装产品不在少数，举其中两例。参考范例1清风纸手帕卡通包装——突出可爱特点，吸引女学牛、女孩。参考范例2统一奶茶QQ旋舞系列一一游戏元素，可爱，新潮。统一奶茶星魔系列一一突出神秘优雅风格，吸引女学牛、女性口领。因此，针对3元火炬型冰淇淋（犁料杯），我的创意策略

4、是使用动漫人物。例如《七龙珠》中的悟空，悟空变身超级赛亚人时头发金黄，可以使用在香蕉口味冰淇淋上。将动漫人物的脸卬刷在杯体上，使用冰淇淋做成头发的式样。由于动画在我国拥有广泛的观众，深受少年儿童喜爱，动漫人物造型冰淇淋也尚无先例，可以考虑制作。产品具体名称按照所使川动漫人物而定。针对5元杯的创意策略为，使川清爽的卡通图案。图案来源有以下儿个方面：1、新兴网游、单机游戏人物原画、风景原画，做成网游系列，但前提条件是游戏必须受大众欢迎。如：仙剑系列游戏，已拍成电视，游戏玩家也不少。魔兽世界游戏，魔兽争霸游戏。这两款游戏拥有广大用八祥，深受青少年喜爱。DNF游戏、梦幻西游游戏等……2、

5、当下正红的国内漫画，动画。选样白领、小资、SOHO-族喜爱的漫画，如儿米的漫画,或从《漫友》连载作品、金龙奖获得者中选取。例如夏达《子不语》等。3、征集其他画手原创作品。耍注意风格雅致与产品内涵，这一点的优势是可以买断作品版权，省下大量时间及精力。劣势是原创作品没有更多群体作为隐形消费群体。产品具体名称按照所使用文化产品而定。