Waha广告策划-最强王者

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1、Waha儿童饮料网络（硬广）投放策划方案总预算:100万投放时间：2014年7月/2月关心下一代成长使儿童饮料需求急剧增长：目前，每个家庭在儿童消费上花费金额不菲。孩子成了家庭的重心，越来越多的家庭注重孩子的健康，为自己和孩子选择对健康有益的饮品。据统计，6—15岁的儿童中有80%以上饮用果汁，由此看来，儿童•备类饮品的消费比图1各类饮品的消费比饮料的潜在市场更为乐观。□■口氏他上图的各类饮品中消费饼状图中，奶类在各类饮品中所占比例为18%,果味类占24%,市场潜力巨大，随着消费观念的改变，人均可支配收入增加，消费增加，市场营销策略的合理运用,这一比例还将进一

2、步扩大。二.预算分配第一部分■深圳论坛为本公司是广东的企业，加之预算有限，考虑到儿童的父母都是70后或者80后，他们经常会访问当地的网络社区，如果选择深圳论坛•彭城社区进行硬广的投放，我们小组认为有效点击会更多。深圳论坛有以下优势:一.深圳本地最旺的论坛社区网鹏城社区在各在搜索引擎深圳论坛综合排名一，访客占据80%的深圳网络用户，在深圳具有相当高的知名度和访问量二、最具消费力和影响力的人群深圳本地精彩的同城活动和消费信息吸引了大量22-35岁的城市时尚人群，人群真实而且质量高，大多以白领阶级人群为三.最具号召力的线下活动平台深圳本土最快、信息最全、领先的城市活

3、动平台，百度/Google等活动搜索及各媒体活动版块的内容提供方丰富的活动创意和执行经验深圳数百个大小活动的策划.承办或协办，积累了丰富的大型活动.展览.演出.吃喝.玩乐等各类活动经验和资源。日均IP［周平均】日均PV〔周平均i日均IP［月平均］日均PV［月平均］日均IP［三月平均］日均PV［三月平均】17400010440001830001098000144000864000淡名逐巒免艮过户©由rtXHXIf升网达廉刃H升网皓3CA捋名！。我联35•免贵收录扈效推广Vl'm貝国数II中心Lxnux系缭?S主机丹卜运动自驾師HH繼坛m主EMX!7M1K!广告位

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5、*2W««130000元/月.9000元/同.1500刊天A21却/图片980*70»«320000元/月・6000元/周.100071^A2-2980*70*t20000S/月，6000元/周.lOOOit/天A2・3980*70®!?20000元/月.6000元/周.1000^/天A3onnues300*328■囊54000元/月.1200K/S.200帀天2■贡心A4理■介25000元/月・1500元朋・250刊天flPMBJCT1#机_条52000元/月・600元/周・100刊天图4深圳论坛网络报价参考人均页面的浏览量，我们决定，将Waha儿童饮料的广

6、告放在论坛首页A3版，滚动播出，费用为4000/月，投放时间为6个月，共计24000元人民币。第二部分■育儿网由于孩子的饮食起居主要由妈妈负责，包括喝的饮料选择，所以我们选择了育儿网进行投放。育儿网为父母提供怀孕分娩，胎教，育儿，保健，喂养，常见病护理，早教知识•大容量的宝宝主页,育儿博客服务•还提供有声读物，儿歌，亲子游戏下载。为家长们提供了优秀全面的一站式育儿服务。从胎儿到儿童的家长都有可能会打开育儿网进行浏览，有效访问也会增力叭育儿网近1月覆盖数UV走势图图5育儿网近1月覆盖数走势图在3月份，该网站的访问量除了从19号到23号有一次明显下滑，其他日子的访

7、问量都算稳定。育儿网2014年2月母婴d'行业综合月度日均覆釧UV统计排名■覆詡（UV图62014年母婴小行业日均UV统计排名在该图中我们可以发现，育儿网在同类网站中的访问率遥遥领先，这也是我们选择在该网站投放广告的原因之一。DailyGlobalRankTrend图7最近三年育儿网Alexa排名情况虽然有小幅波动，但总休而言，育儿网的排名一年比一年靠前，有很大的投放价值。育儿网有以下优势：2006年2月上线,6年的成长时间，已发展成为国内母婴行业中用户覆盖面广、用户活跃度高、品牌知名度大、媒体宣传效果好、目标用户访问量第一的网站。1、注册用户数已达4900万

8、每日新增注册用户＞8000人（其中绝大