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《【毕业论文设计】驻马店瓷砖市场发展现状分析及策略研究》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、编号：1229150110本科毕业论文题目：驻马店瓷砖市场发展现状分析及策略研究院系：经济管理系姓名：学号：0829150110专业：市场营销年级：2008指导教师：职称：副教授完成日期：2012年5月6日如今随着瓷砖市场的专业化程度不断提高，很多消费者在选购瓷砖的时候变得越來越“挑剔”，各种坏节因素都是他们考虑的对象。而瓷砖是一个家庭装修的重要坏节,也是家居装修的最大“面子”问题，所以瓷砖的选购变成了消费者们最为慎重的一项。驻马店的瓷砖市场有着巨大的发展空间，因此市场上也会逐渐出现越来越多的大小瓷砖品牌，让瓷砖市场压力与竞争越来越强，选择一个有效的营销
2、策略，成为了商家在瓷砖市场最为重视的一个话题。而驻马店目前关于瓷砖消费者购买行为的分析较少，因此本文在分析以往类似研究的基础上，通过市场调查法，SWOT分析法，资料搜集法等研究方法等研究方法对驻马店的瓷砖消费者行为进行分析与研究，总结岀一系列消费者特冇的消费行为特征。并在此基础上，对驻马店瓷砖店的选址、店面布置、价格、促销、服务等方面提出具有针对性的策略。关键词：瓷砖；购买行为；营俏策略AbstractWiththecontinuousimprovementofthedegreeofspecializationoftheceramictilemarket
3、,manyconsumersbuytilebecomesmoreandmore"picky”，variousaspectsoffactorsaretakenintoaccountobject.Tileisanimportantpartofahomeimprovement,homerenovation"face”，sothetilestobuyintoamostprudentoneoftheconsumers.TheZhumadiantilesmarkethasahugespacefordevelopment,themarketwillgraduallya
4、ppearmoreandmorethesizeofthetilebrand,tilemarketpressureandcompetition,toselectaneffectivemarketingstrategy,asbusinessesinthetilemarketthemostimportanttopic.Zhumadiancurrentlylesstileconsumerbuyingbehavioranalysis,basedonanalysisofprevioussimilarstudies,bythemethodofmarketresearc
5、h,SWOTanalysis,datacollectionandresearchmethodsZhumadiantileconsumerbehaviorforanalysisandresearch,summedupaseriesofconsumer-specificcharacteristicsofconsumerbehavio匚Andonthisbasis,forZhumadiantilestorelocation,storelayout,pricing,servicesandotherrespectproposetargetedstrategies.
6、Keywords:Ceramictile;Purchasingbehavior;Marketingstrategy一、绪论1（-）研究目的和意义1（二）研究现状1（三）主要研究方法1二、驻马店瓷砖市场现状概述2（-）驻马店瓷砖商户分布2（二）驻马店瓷砖消费者调研总结2（三）驻马店瓷砖市场营销现状4三、驻马店市瓷砖营销分析4（-）驻马店瓷砖市场的SWOT分析4（-）驻马店市瓷砖消费者市场和购买行为分析6（三）发展前景分析7四、驻马店瓷砖营销策略7（-）选址及店面布置7（二）网络营销8（三）价格策略8（四）优质服务9五、纟吉论9参考文献10致谢11附录12一
7、、绪论（-）研究的目的和意义进入21世纪，我国各地新建和正在建设的楼盘如南后春笋般的涌现，瓷砖业伴着这股春风销售也持续增长，但2011年受国外反倾销、国内房地产增速放缓的影响，瓷砖的订单和销售下滑。对于未来儿年的情况，许多业内人士都表示“适当添衣保暖，能让企业顺利渡过难关。目前三、四线城市受楼市调控政策的影响和对较少，如果把销售网络适当下沉，可以开拓更广阔的市场。”驻马店属于三线城市，近儿年，驻马店市随着房地产行业的快速发展，瓷砖行业也蒸蒸日上，受国外反倾销影响较小，不过由于驻马店瓷砖行业市场还有待进一步完善，此次调查研究，把自己在大学期间学到与营销和关
8、知识及理论融合在一起，结合驻马店的实际情况，具休问题具体分析。通过本课题的研究，
