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《毕业论文（设计）-驻马店瓷砖市场发展现状分析及策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、编号：1229150110本科毕业论文题目：驻马店瓷砖市场发展现状分析及策略研究院系：经济管理系姓名：学号：0829150110专业：市场营销年级：2008指导教师：职称：副教授完成日期：2012年5月6日如今随着瓷砖市场的专-业化程度不断提高，很多消费者在选购瓷砖的吋候变得越來越“挑剔”，各种环节因索都是他们考虑的对象。而瓷砖是一个家庭装修的重要环节,也是家居装修的最大“面子”问题，所以瓷砖的选购变成了消费者们最为慎重的一项。驻马店的瓷砖市场冇着巨大的发展空间，因此市场上也会逐渐出现越來越多的人小瓷砖品牌，让瓷砖市场压力与竞争越來越强，选择一个有效
2、的营销策略，成为了商家在瓷砖市场最为重视的一个话题。而驻马店目前关于瓷砖消费者购买行为的分析较少，因此本文在分析以往类似研究的基础上，通过市场调查法，SWOT分析法，资料搜集法等研究方法等研究方法对■驻马店的瓷砖消费者行为进行分析与研究，总结出一系列消费者特冇的消费行为特征。并在此基础上，对驻马店瓷砖店的选址、店面布置、价格、促销、服务等方面提出具冇针对性的策略。关键词：瓷砖；购买行为；营销策略AbstractWiththecontinuousimprovementofthedegreeofspecializationoftheceramictile
3、market,manyconsumersbuytilebecomesmoreandmore"picky蔦variousaspectsoffactorsaretakenintoaccountobject.Tileisanimportantpartofahomeimprovement,homerenovation"face”，sothetilestobuyintoamostprudentoneoftheconsumers.TheZhumadiantilesmarkethasahugespacefordevelopment,themarketwillgra
4、duallyappearmoreandmorethesizeofthetilebrand,tilemarketpressureandcompetition,toselectaneffectivemarketingstrategy,asbusinessesinthetilemarketthemostimportanttopic.Zhumadiancurrentlylesstileconsumerbuyingbehavioranalysis,basedonanalysisofprevioussimilarstudies,bythemethodofmark
5、etresearch,SWOTanalysis,datacollectionandresearchmethodsZhumadiantileconsumerbehaviorforanalysisandresearch,summedupaseriesofconsumer-specificcharacteristicsofconsumerbehavio匚Andonthisbasis,forZhumadiantilestorelocation,storelayout,pricing,servicesandotherrespectproposetargeted
6、strategies.Keywords：Ceramictile;Purchasingbehavior;Marketingstrategy一、绪论1（-）研究目的和意义1（-）研究现状1（三）主要研究方法1二、驻马店瓷砖市场现状概述2（-）驻马店瓷砖商户分布2（-）驻马店瓷砖消费者调研总结2（三）驻马店瓷砖市场营销现状4三、驻马店市瓷砖营销分析4（-）驻马店瓷砖市场的SWOT分析4（-）驻马店市瓷砖消费者市场和购买行为分析6（三）发展前景分析7四、驻马店瓷砖营销策略7（-）选址及店面布置7（-）网络营销8（三）价格策略8（四）优质服务9五、结论9参考文
7、献10致谢11附录12一、绪论（—）研究的目的和意义进入21世纪，我国各地新建和正在建设的楼盘如雨后春笋般的涌现，瓷砖业伴着这股春风销售也持续增长，但2011年受国外反倾销、国内房地产增速放缓的影响，瓷砖的订单和销售下滑。对于未来几年的情况，许多业内人士都表示“适当添衣保暖，能让企业顺利渡过难关。目前三、四线城市受楼市调控政策的影响相对较少，如呆把销售网络适当下沉，可以开拓更广阔的市场。”驻马丿占屈于三线城市，近几年，驻马丿占市随着房地产行业的快速发展，瓷砖行业也蒸蒸日上，受国外反倾销影响较小，不过由于驻马丿占瓷砖行业市场述冇待进一步完善，此次调查研
8、究，把自己在大学期间学到与营销相关知识及理论融合在一起，结合驻马丿占的实际情况，具体问题具体分析。通过本课题
