校园推广方案

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1、——2018校园推广方案————“咦”响天开制作——前言“酷”文化是一种游离于主流文化之外的边缘文化，它是一种以青年人为主体，表现青年人群的行为方式、价值观、生活品位及其消闲娱乐要求的亚文化现象。酷的理由千千万万，但是最根本的只有一个，那就是年轻。本次实习的目的,就是要求各团队找到目标群体—“酷”一族,要求能识别、追踪、记录消费者的个性化需求，能提供个性化的产品或服务，并运用针对性的营销策略组合去满足其需求。结合此次实训的目的，我们以“魔力呦呦立体人面公仔”为载体，首先以校园为切入点掀起一浪“魔力”风，使校园

2、内的“酷一族”们找到又一个酷的理由。学校是社会关注的焦点，首先在校园内引起轰动，继而产生社会舆论，最后达到“魔力”风席卷贵阳的目的。——“咦”响天开制作——目录前言2目录3一、推广背景41、产品介绍42、市场背景53、市场分析54、消费者分析55、产品定位6二、推广策略（连锁效应）71、寻找“魔力呦呦”72、魔力呦呦宣传活动73、再造一个“魔力我”，“魅力100”现场制作体验74、诚邀校园代理8三、实施方案（以商专为模板）81、寻找“魔力呦呦”82、魔力呦呦宣传活动93、再造一个“魔力我”，“魅力100”现场

3、制作体验104、诚邀校园代理11四、经费预算14五、总结15六、附录15产品实物图—图116校园海报—图217活动场景布置图—图318场景布置图—图419诚邀校园代理海报—图520——“咦”响天开制作——一、推广背景1、产品介绍产品说明：（产品实物图见附录图1）魔力呦呦系列产品以消费者本人照片为素材，通过特殊材料打印并进行立体加工，制作出一张与您面部一模一样的立体面模，最后把它与可爱的毛绒公仔完美结合。各种可爱、搞怪的表情，使每一个公仔更富魔力。产品特色：1、区别于其它个性化定制产品，魔力呦呦更能完美的展现个

4、人的魅力。2、区别于所有平面的照片，您的面部将呈立体状态，使您自己、朋友、亲人的神情得到更加真实，细腻的再现。3、区别于市面上的其它的公仔，您将拥有您角色扮演的可爱公仔。产品市场影响：魔力呦呦立体人面公仔是目前玩偶市场上最时尚、最流行、最有趣味的个性化订制产品。此新商品一经推出，立即引起各方回响、更被各大电视台以及其它媒体追访，而且此发明被视为早期流行“大头贴”的取代物。既然能够在其他城市掀起风暴，那在贵阳有何不可！——“咦”响天开制作——2、市场背景我国魔力呦呦立体人面公仔专卖店，在西安、郑州、石家庄等多个

5、省份共设立有126家加盟店。其中在贵阳有两家（星力百货大西门店~高架桥下面，市西路批发市场），但是在贵阳知名度不高，但结合其产品本身独有的特征容易在贵阳市场引起一场风暴，给我们的酷一族增加另一个酷的代名词。3、市场分析随着冬天的来临，毛绒玩具传统的热销旺季已经到来。而我国是一个玩具消费大国，据统计，我国2009年的玩具消费总量已经达到400亿元之多，其中毛绒玩具产品占了10％，即40亿元。据调查数据显示，我市目前大学生每月可自由支配费用50元以上达66%。平均每人每年用于个性化饰品和同学相互赠送礼品的花费不下

6、180元，而在校大学生为20多万人，其中有10%愿意购买立体玩偶，即2万多人，所以将会有360万元的市场空间，并且通过宣传，市场的开发潜力是非常巨大的。4、消费者分析我们选择的是贵阳高校市场，所以结合市场信息我们对贵阳商专、贵医、师大、财院、科院等五所院校的在校大学生共200多份问卷调查，根据所得数据得出下结论：被选群体：在校大学生——“咦”响天开制作——学生是最大的个性化产品消费群体，只要是新奇的东西，他们一见钟情，一二十元的消费对于他们来说不是问题。在校大学生恋人更为突出，为了给恋人一个惊喜，情侣们想尽办

7、法在特定的日子里给恋人送一件与众不同的礼品，价格贵点是乎并不重要。还有近几年流行成双成对的情侣用品，不留一件永久珍藏的纪念品将会遗憾终身，由此衍生出一个永远饱和的情侣用品市场，而且需求量逐年递增。节日礼品在国内日益盛行，诸如元旦、春节、情人节、母亲节、父亲节、教师节、圣诞节等。每到这些节日来临之际，各种能体现节日主题的礼品供不应求。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传或受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。学生消费的“羊群效应”体现的非常明显，有利于魔力呦呦产品在年轻

8、群体中迅速推广。5、产品定位结合大学生的消费行为习惯以及消费能力，我们的产品定位于礼品型，价格也分为19、29、39、79元四个档次。具体信息如下表：项目信息型号7cm挂件10-12cm13-19cm特殊款式价格19元29元39元79元备注以上产品材质均一致,——“咦”响天开制作——二、推广策略（连锁效应）本次推广策略结合产品本身知名度不高，但是又有特殊性质。特制定连锁式推广策略，即：不知道认识了解