对品牌设计的感知

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1、标识（标志）从一开始起，传达沟通的需要就引发了一系列共同的问题：我是谁？谁需要知晓我？为什么他们需要知晓我？他们怎样找到我？我希望他们做出什么样的反应？个人、团体和组织通过标志来表达各自的个性。从法国拉斯柯岩洞的壁画到卫星传送的数字信息，人类不断创造着视觉和言语表达的无穷无尽的感知世界。人类总是使用象征符号来表达鲜明的个性、口豪、忠诚和归属。象征符号有着神秘、令人琢磨不透的力量，一个简单的形式能够马上唤起你的记忆，触发你的情感，无论是绣在旗帜上、蚀刻在石头上或显示在你手机的屏幕上。未来的快节奏生活，必然要求品牌标志设计要充分利用象征符号的力量。争夺地

2、盘的战役进化成为对消费者注意力的竞争。对人们注意力的争夺由来己久，比如中世纪战场上那些绣出徽章的旗帜。在没有了地域的限制之后，争夺人们感知的控纵已经深入到广播电视、网络空间或者是更远。经济集团取代了封建领地，当年的家族徽章也就随时之变成了现在的商业品牌，争夺地盘的战役进化成为对消费者注意力的竞争。什么是品牌？品牌就是承诺，是创意，是每个消费者头脑中对一种产品，一项服务或一个公司的期待。人们喜爱品牌，发展出对品牌的高度忠诚，购买该品牌的产品，并相信它们的优越性。品牌就好比速记的符号一样,简短但总是蕴含着某种意义。创建品牌曾经是一些消费品产生巨头才考虑的

3、内容，而如今每家企业都在谈论品牌的必要性各迫切性，甚至个人都因受到汤姆•彼得斯这位管理大师的启发而成为会行走的品牌。品牌何以如此重要？最基本的原因是：优秀的品牌造就了企业。无效的品牌阻碍了成功。随着产品与服务越来越融为一体，随着竞争为肖费者创造的无限选择，随着企业间通过兼并而融合为个性消匿的实体，对独特的表现就显得尤为必要训迫切了。被人们认知和记忆是至关重要的，但这也越来越困难。一个强有力的品牌会在拥挤的市场中脱颖而出。在自已的行动中体现品牌，这也成为企业员工的箴言。有大量的事实证明，如果公司的员工理解并体现着公司的品牌，这样的公司就更为成功。由人力

4、资源所支撑的企业文化，会很快形成品牌效应，面这又会在市场推广上淋漓尽致的展现出来。工丿制造产品，头脑创造品牌晶牌的展观点$刁公*工今吨**te奪刃禺令展冬4念静£&倉第r130电嫌口可相传电.话冬暑箋空砒d遽H盒乌毁曲=书面报告电子鏈件%7臂鬱—}丁叮％%•玄$思缘设计论坛LUlUUJ.MI55VURN.CaM每个展观点都是强化品牌，传达品牌实质的一次机会。每次与消费者的接触都是强化品牌魅力和显现品牌品质的机会。什么是品牌标志？当某种品牌已深入人心时，品牌标志就能够打动我们，品牌标志就是一个品牌的视觉和语言的表达。标志对一个品牌进行支持，表达,传播

5、，整合以及视觉表现，你可以看到它，触摸它，拿着它，听到它，看着它运动。它开始是时是一个品牌名称和筒标，但会逐渐进化到一糸列的手段和交流方式，品牌标志强化着消费者对该品牌的认知，也创造了公司的业绩。建立冇效的品牌标志、公共领域、私人领域，新的企业、兼并面来的实体，以及那些需要重新定位的企业，它们都有这种需要。最好的品牌标志系统，应该是好记、可信、富有意味、与从不同、便于使用、不断增值、能够跨越文化和习俗的界限面迅速为人们所认知。标志是通向品牌的入口标识是通向品牌的入口ittifM思緣设计论坛WWW.MI55VURN.CDM・90・追■个品■色上计鼻■・

6、■■出.111««««»■«无魁之・.直仗计WNKMJRa竝•*仑从左则右rOOTirak移动音乐则；K品尺联合设计公司艾耿•晰套尔法餘•畀ivhfty*比联合设计公司•B6边有机体5°!•子■设计处甸G4莖记*电黑？电触•七月下旬■:席禺》・©Mxfti+WR公«3再兰克林硏奶：爻勒鼻・列剧》厮希及59•WHftit公FTiVOi丸歹■设计公S)WWW；切K■头皿斯珂尔设计公司文叉体I1R夫设计1MB«i«rr*ffl：-

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