湘绣城提制改造策划案1

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1、湖南湘绣城提质改造策划案（内部材料）2011年，在新经济及全球经济一体化、信息网络化的趋势下，中国传统湘绣、服装行业以及工艺品行业正酝酿一场全新的文化产业发展革命，一个前所未有，充满巨变的文化产业大发展机遇已来临。在立足已有优势的基础上进行提质改造，精益求精势在必行。A、总体规划目前情况分析：一、品牌优势※湘绣城——全国最大的刺绣生产基地※湖南省文化产业十强企业※湖南省文化产业示范基地※湖南省涉外参观定点单位※湘绣城湘绣作品《荷塘鹭色》获得第七届中国民间文艺“山花奖”，实现了该奖项设立以来全国刺绣类（苏绣、湘绣、蜀绣、粤绣）零的突破。探2009年5

2、月，中国民间文艺最高奖第九届中国民间文艺山花奖暨湖南工艺美术品博览会在湘绣城成功举办探2009年被中国文联和中国民协授牌为首家“全国非物质文化遗产保护研究基地”o二、绝佳的地理位置湘绣城位于湖南省长沙市星沙开元西路。傲踞京珠高速与开元路黄金立汇点上，319国道近在咫尺，无论是自驾还是公众交通都极其方便。背靠湖南省工艺美术基地，前有绣城广场，左临星沙公园，集休闲娱乐交通枢纽功能于一身。三、无与伦比的交通优势园区内设巴士站，5条市内巴士直达，分别有808路、704路、136路、158路、101路等；另有省际客运巴士直达。地铁服务己于2009年启动动工。

3、市内：新世纪人道、丽臣路、二环路、开元路四条主干道，加上“127”“136”“158”“501”“703”五条公交车始发路线，将东、西、南、北四个客运站和长沙火车站、火车北站全部连接到星沙一个点。出门即车，远近无忧。省内：“长永”“长潭”“长常”“长岳”四条高速公路将周边的常德、岳阳、株州、湘潭四个城市拉近了一个小时车程。城际交流，就像串门。国内：“京株高速”与“319国道”在这里交汇。人流、物流、财流,日夜聚流。国际：【空运】距黄花机场8公里，沿长永高速8分钟车程，衔接世界。【水运】距长沙新港码头10公里。走新世纪大道到芙蓉北路10分钟车程，通江

4、达海。B、提质改造策划方案：一、千万宣传资金进行推广宣传2011年投入1200万元作为广告宣传费用，在省、市、县各不同媒介的媒体中重点选择五家媒体滚动播出品牌宣传广告，打造品牌形象，对园区内品牌及企业进行宣传支持。二、打造“湘绣一条街”将重点开发打造特色街，发挥产业优势。目前园区锦龙路已形成事实上的“湘绣一条街”，集合有湘绣城湘绣商城、湘绣大楼等多家湘绣品牌及企业。对“湘绣一条街”的优化包括对品牌服务提供支持,宣传支持，共同对门面街道进行提质改造和装修，确保统一性整洁性和历史感文化感。三、打造“艺术品大市场”目前湘绣城自然客流已经很旺，多是湘绣顾客

5、。可发挥已形成的产业优势及“基地效应”，进一步扩展，吸收产业链上下游相关企业形成产业链，共生共荣。以湘绣城为主要招商区域，进行广泛招商拓展，对湘绣、服装品牌，收藏，文化等特色相关企业与其他艺术工艺品等主力市场并举的战略规划。将顺龙路打造成艺术品大市场。