湘绣城提制改造策划案

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1、湖南湘绣城提质改造策划案（内部材料）122011年，在新经济及全球经济一体化、信息网络化的趋势下，中国传统湘绣、服装行业以及工艺品行业正酝酿一场全新的文化产业发展革命，一个前所未有，充满巨变的文化产业大发展机遇已来临。在立足已有优势的基础上进行提质改造，精益求精势在必行。A、总体规划　　目前情况分析:一、品牌优势※湘绣城——全国最大的刺绣生产基地※湖南省文化产业十强企业※湖南省文化产业示范基地※湖南省涉外参观定点单位※湘绣城湘绣作品《荷塘鹭色》获得第七届中国民间文艺“山花奖”，实现了该奖项设立以来

2、全国刺绣类（苏绣、湘绣、蜀绣、粤绣）零的突破。※2009年5月，中国民间文艺最高奖第九届中国民间文艺山花奖暨湖南工艺美术品博览会在湘绣城成功举办※2009年被中国文联和中国民协授牌为首家“全国非物质文化遗产保护研究基地”。二、绝佳的地理位置12湘绣城位于湖南省长沙市星沙开元西路。傲踞京珠高速与开元路黄金立汇点上，319国道近在咫尺，无论是自驾还是公众交通都极其方便。背靠湖南省工艺美术基地，前有绣城广场，左临星沙公园，集休闲娱乐交通枢纽功能于一身。三、无与伦比的交通优势园区内设巴士站，5条市内巴士直

3、达，分别有808路、704路、136路、158路、101路等；另有省际客运巴士直达。地铁服务已于2009年启动动工。市内：新世纪大道、丽臣路、二环路、开元路四条主干道，加上“127”“136”“158”“501”“703”五条公交车始发路线，将东、西、南、北四个客运站和长沙火车站、火车北站全部连接到星沙一个点。出门即车，远近无忧。省内：“长永”“长潭”“长常”“长岳”四条高速公路将周边的常德、岳阳、株州、湘潭四个城市拉近了一个小时车程。城际交流，就像串门。国内：“京株高速”与“319国道”在这里交

4、汇。人流、物流、财流，日夜聚流。12国际：【空运】距黄花机场8公里，沿长永高速8分钟车程，衔接世界。【水运】距长沙新港码头10公里。走新世纪大道到芙蓉北路10分钟车程，通江达海。B、提质改造策划方案：一、千万宣传资金进行推广宣传2011年投入1200万元作为广告宣传费用，在省、市、县各不同媒介的媒体中重点选择五家媒体滚动播出品牌宣传广告，打造品牌形象，对园区内品牌及企业进行宣传支持。二、打造“湘绣一条街”将重点开发打造特色街，发挥产业优势。目前园区锦龙路已形成事实上的“湘绣一条街”，集合有湘绣城湘

5、绣商城、湘绣大楼等多家湘绣品牌及企业。对“湘绣一条街”的优化包括对品牌服务提供支持，宣传支持，共同对门面街道进行提质改造和装修，确保统一性整洁性和历史感文化感。三、打造“艺术品大市场”目前湘绣城自然客流已经很旺，多是湘绣顾客。可发挥已形成的产业优势及“基地效应”，进一步扩展，吸收产业链上下游相关企业形成产业链，共生共荣。以湘绣城为主要招商区域，进行广泛招商拓展，对湘绣、服装品牌，收藏，文化等特色相关企业与其他艺术工艺品等主力市场并举的战略规划。将顺龙路打造成艺术品大市场。12湘绣城招商及市场分析规

6、划湘绣城简介　　湖南湘绣城由金霞湘绣城、长沙湘绣城、星沙湘绣城三个板块组成；占地面积300亩，其中集中绿化面积35亩，实际使用面积265亩，建筑面积40万平方米；是一个集湘绣、服装、家纺、陶瓷、银饰等特色工艺的生产、表演、观光展示、旅游购物、休闲娱乐于一体的文化产业集团。星沙湘绣城是全国最大的刺绣产业生产基地。2004年列入长沙市政府重点工程，2005年列入《长沙市十一、五文化产业发展规划纲要》重点扶植的八大主导产业之一。2007年已形成以文化产业为主，拥有直属控股企业12家，配套生产企业64家的

7、产业集群。同年7月由湖南省文化领导小组授牌为“湖南文化产业示范基地”。（５）招商范围　　2、总体规划　　（１）经营规划　　开发创新，将传统专业市场经营模式统一经营，园区街道功能规划，不断完善服务配套设施，扩大影响经营前景及投资信心。　　（２）市场定位　　制定准确的市场定位，开发发掘专业市场竞争力及核心优势。　　如何使湘绣12城在众多的专业市场的竞争脱颖而出，扩大项目的知名度与影响力，全面提升项目档次和综合素质，针对目前专业市场分析并研究其经营项目、市场形象、包装等因素，项目功能重新定位“一个永不落

8、幕的工艺美术品展示交易会”。　　　湘绣城项目所具备的发展性与首创性必将形成以品牌产品展示及名优产品销售的多功能现代综合性。并在档次及形象功能等综合素质上全面提升，以吸引更广泛的投资层面，将招商经营范围拓展至海内外，项目的功能及形象定位便表现出它的市场价值。　　由于湘绣城具有极大的规模及地段优势，奠定了项目良好的发展规划基础，这就应该在策划思路中具体反映出来。一、项目发展前景广阔，投资价值更为显著。以“会展经济”形式吸纳品牌企业进驻经营，提供广阔的产品展示舞台及创建理想的经营环境及商