市场细分与目标市场选择习题

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1、word格式 第6章市场细分与目标市场选择 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1、市场细分是50年代中期美国市场营销学家（）提出的。 A、基恩•凯洛西尔B、鲍敦 C、温得尔•斯密D、菲利普•科特勒 2、（）差异的存在是市场细分的客观依据。 A、产品B、价格 C、需求偏好D、细分 3、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌 机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。 A、市场集中化B、市场专业化 C、全面市场覆盖D、产品专业化 4、属于产业市场细分标准的是（）。 A、职业B、生活格调 C、收入D、采购方法 5、依据

2、目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选 择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原则。 A、可衡量性B、可实现性 ....word格式C、可赢利性D、可区分性 6、采用无差异性营销战略的最大优点是（）。 A、市场占有率高B、成本的经济性 C、市场适应性强D、需求满足程度高 7、集中性市场战略尤其适合于（）。 A、跨国公司B、大型企业 C、中型企业D、小型企业 8、同质性较高的产品，宜采用（）。 A、产品专业化B、市场专业化 1 C、无差异营销D、差异性营销 9、市场定位是（）在细分市场的位置。 A、塑造一家企业B、塑造一种产品 C、确定目标市场

3、D、分析竞争对手 10、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。 A、避强B、对抗性 C、竞争性D、二次 11、市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。 ....word格式A、买方B、卖方 C、产品D、中间商 12、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽 可能多的顾客的需求，这种战略是() A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略 C差异市场营销战略 D集中市场营销战略 13.消费者市场的四个主要细分变量是() A行为、利益、人口、心理 B行为、心理、人口、地理 C时机、态度、人口、利益 D气候、收入、态度、个性 14.1998

4、年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃） 台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属 于（） A对抗定位战略B回避定位战略 C侧翼定位战略D补缺定位战略....word格式 15.富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（） A对抗定位战略B回避定位战略 C侧翼定位战略D补缺定位战略 2 16.我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（） A对抗定位战略B回避定位战略 C侧翼定位战略D补缺定位战略 17.4P's市场营销组合是指（） A产品（Product）、促销（Promotion）、人员（Peopl

5、e）、有形展示（Physical Evidence） B分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process） C产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion） D产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process）....word格式 18.与4P's市场营销组合中分销（Place）相对应的4C's中的C是（） AConsumerneedsandwants（顾客需要和欲望） BCosttothecustomer（顾客成本） CConvenience（方便性） D

6、Communication（沟通） 19、市场细分的根本依据是（）。 A、消费需求的共同性B、消费需求的差异性C、产品的共同性D、产品的差异性 20、对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因素主要（）。 A、消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为 B、消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征 C、消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为 D、消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征 21、市场细分策略思想最后阶段是 A、大量营销阶段B、产品差异化营销阶段 C、目标市场营销阶段D、市场营销阶段....word格式 22、某跨国集团将其目标市场划分为

7、欧盟、北美、东盟等，其划分依据属于 （）。 A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分 23、目标市场营销的首要步骤是（）。 A、市场定位B、市场细分C、目标市场选择D、评价目标市场 3 24、企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（）。 A、市场机会B、营销机会C、生产者市场D、目标市场 25、下列不属于市场细分有效标志的是（）。 A、可测量性B、可进入性C、可盈利性D、可持续性 26、某公司将其消费者分为平淡、时髦、知识、名士型，其划分依据属于 （）。 A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、生活